4月25日，抖音推出“vlog十亿流量扶持计划”，并向用户全面开放1分钟的视频权限。
6月下旬，抖音视频时长再升级，最长支持15分钟。
7月19日，有消息称，快手App正在小范围内测长视频功能，时长有望达到10分钟。
以“短平快”著称的短视频怎么变得越来越长了？长视频权限开放后，对平台、创作者乃至整个内容生态又会产生怎样的影响？
短视频为什么走上变长之路
根据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示，短视频的用户规模已经突破了6.48亿，半年新增了5395万用户，用户规模的增长率为8.3%，网民使用率为78.2%，半年增长了4.1个百分点。
报告显示，进入2018年下半年后，短视频用户已经趋于稳定，用户的红利也明显减少，由此观之，2019年用户红利的增量会持续减少，内容营销方面已经达到了饱和，市场的竞争也会更为激烈。因此，视频内容的丰富就成了平台留住客户、提高使用时长的新途径。
短视频平台生长初期，养成了用户“刷”视频的习惯，填满了用户的碎片化时间，在短时间内提供瞬时的内容刺激是早期的行业标准。随着行业的进一步发展，用户对制作粗糙的内容产生了审美疲劳，转而奔向制作精良、知识储备丰富、真正对用户产生帮助的作品。这类作品在15秒、60秒的时间内往往只能浅尝辄止，说不透彻，说不明白。尤其是知识分享型的内容，把一个小知识点讲明白起码需要几分钟，如果想进一步优化讲述方式，在有用的基础上变得有趣，那么对时长会提出更高的要求。
用户习惯的改变，是短视频变长的基础。对用户来说，只要内容足够精彩，多长都会看。如果视频比较长，用户就需要花更多时间观看，此举也会变相提高粉丝对平台和创作者的粘性。目前很多国外博主已经开始入驻国内的短视频平台，他们的视频大多都很长，平台要引入这些精品内容创作者，必然要将视频权限放宽。
短视频变长释放了那些信号
1、扶植和鼓励优质内容
虽然短视频已过了野蛮生长期，但优质内容创作者依然有爆红的机会。只不过仅凭借一条视频就能割韭菜的时代一去不复返了，需要有持续、高质的内容输出，才能有爆粉机会。
以抖音为例，上周仅一周的时间就有11位达人涨粉超过百万，其中有两个明星两个官方账号，其它全是素人。表现最突出“懂车侦探”，一周涨粉接近四百万。
由此可见，平台对能提供优质内容的账号扶植力度非常大，推荐量高度倾斜，保证了他们涨粉能力依然强势。
2、UGC式微，PGC逐渐垄断市场
时长的增加，意味着需要更丰富的内容，这个时候机构和达人就要想出有创意的剧本和文案，对视频的拍摄、剪辑能力也提出了更高要求，因此制作成本就会变高。这种形势下，UGC的优势很难发挥出来，如果想保持市场占有率，达人们必须与专业的MCN机构合作，寻得资金支持和技术帮助。MCN擅长制作精品PGC内容，时长较长，画面符合视听语言的表达方式，呈现效果自然能提升观看感受。 可以断言，今后短视频平台将是PGC的天下。
如今无人不知的李子柒17年选择签约MCN机构，组建了专业拍摄团队，视频质量飞升，可看性强，热度持续不减，如今在抖音上已拥有1960w粉丝。
摩登兄弟同样是签约MCN机构，通过互联网操盘成功的案例。
3、广告植入更普遍、变现手段更明显
时长增加可以使电商变现方式更加多元化，比如在多个场景中植入广告，使用户全面了解产品，从而提高购买率。对于渴望实现知识付费的产品来说，时长的增加更是利好消息。时间确保了内容维度的拓展，深度和广度上无限延伸大大增加了视频的可信性和可学性，当粉丝数目积累到一定程度后即可通过只是付费的手段完成变现。
视频内容发展趋势
15秒的时长准入门槛低，普通人也有机会成为网红。时长拓展到10—15分钟后对视频创作者和视频内容提出了更高要求。不少行业内人士认为，长视频权限的开放会吸引更多优质、专业的内容创作者来促进整条产业生态链健康发展。
1、知识分享类的内容与长视频更加契合
除了休闲娱乐外，很多用户是基于自身的兴趣或未来发展的需求，注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。在这种情况下，知识、技能等实用性内容占据的分量和比重越来越大。
在原先极其有限的时间内，传播者会将传播内容有意打造得符合时间特性，造成内容的简单化、概述化，无法深层次的满足用户的学习要求。
时长增加，创作者们不再拘泥于时间限制，发挥空间变大，知识的完整度、深入度得以进一步加强。这对正真渴望汲取知识的用户而言，无疑会形成更强的吸引力传播效果也会飞升。
2、形式多样化 内容唯一化
时长的扩充意味着要实现更为精细化的制作，同时在表达方式和承载的信息量方面也带来了更加多样的可能性。比如获得10亿流量扶植的vlog和势头正劲的竖屏剧，除此之外长视频还可以涵盖更多充满想象空间的形式。
长度增长，内容的可复制性和可模仿性也会相应降低。一条长视频爆火以后很难像短视频一样轻易实现跟风和抄袭， 这对于保护创作者权益、建立与用户之间的稳固纽带也大有裨益。
可见，短视频变长是抖音、快手的必经之路。对平台和创作者而言，长视频意味着新的机遇和挑战。长视频之战正式打响后，行业生态必将呈现巨大变化，走势向好，未来可期。
作者：半糖。本文由 @半糖 原创发布于运营小咖秀。未经许可，禁止转载
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