出尘如仙，傲世而立，恍若仙子下凡。最是那回眸，双目含情似幽怨，说不尽的美丽清雅，品不完的秀雅绝俗。
此女只应天上有，人间难得几回闻。李子柒用几十秒的时间带你进入精神的桃花源。
近年来，自媒体的兴起带火了很多美食网红，李子柒更是凭借古风美食一举成名。
很多人说李子柒给他们造了一个梦，一个现代人关于田园生活的梦。蛰居尘世间，我们每个人心里都有一个“虽不能至，心向往之”的理想生活方式。但就是这样一个女孩，活出了让无数人都羡慕的样子。在男女比例4：6的粉丝群体中，很多女生直呼：娶妻当娶李子柒！也有人说看她的视频能平静浮躁的心，感觉时间都慢了下来。
“电影级”的拍摄剪辑手法
每次打开李子柒的视频，都会觉得画面很美，给我们一种审美层面的享受，这正是因为她的视频严格遵循视听语言的创作规律，力图打造电影级别的作品。接下来我们会从镜头，色调，构图，造型和背景音乐几方面为大家逐一分析。
1.镜头
一直关注李子柒视频的朋友们不难发现，她目前的视频质量已经上升到很高的水准了。视频中好多画面都是使用微距镜头拍摄。拍摄美食类视频时，也多拍摄特写镜头。纪录片《舌尖上的中国》团队拍摄影片时就会使用微距镜头和运用大量的特写拍摄。
2.构图
严谨的摄影构图和灯光设计使画面更精致，有质感。画面主题突出，我们的视觉焦点始终处于画面构图的中心，而画面中陪体的出现也显得灵活自然，使画面层次丰富多样化。陪体配合着主体完成镜头语言的表述，既能烘托氛围，又起到了补充画面信息的作用。
3.色调
看李子柒的视频，大多都会感觉到有一种高级感。首先大面积的蓝色奠定了画面冷调的基础，能让人产生宁静，清凉，深远的感情反应。再加上少许暖色丰富了冷调的色彩，增强了表现力，也给画面带来了如诗如画般的唯美感，达到了突出表现视觉意境的目的。
4.服化道
古典的食物、古法的工序、古老的传统、古朴的炊具、古雅的氛围，李子柒都将属于自己的古风特性发挥到极致，永远梳着简单的头发，一身古着衣袂飘飘。不仅美食诱人，制作过程也是赏心悦目，虽然看得是美食视频，但感受的是多方位的中国古典文化。
5.BGM
以琵琶、竹笛、古琴等弹奏的轻音乐、古风歌曲为主。符合了李子柒的古风特性，也奠定了视频的总体艺术氛围。其中一首《一人静》，曲调唯美，抒情缓慢，宛如清朗流水，意境深长悠远，好似褪去了嚣杂喧哗，让人浮想联翩。插入烹饪时的同期声,能够增强情感的表达，达到一种让观众身临其境的感受。画面和配乐相得益彰，充分展现了田园式生活的美好状态。
所以不论是在视频画面、色彩、构图，还是在整个视频传达的内容上，看李子柒的视频都会给人带来一种清新淡雅，恬静祥和的感觉。
变现模式：自创品牌，与大IP联名
现如今“网红”走向商业化已经是一种趋势，也是内在的需求。但大多数“网红”由于只是在其中承担了引流的功能，对于自己变现道路上的产品与内容不能做到深度的把控，甚至有些网红为了能在自己有限的“当红寿命”里实现利益最大化，不顾辛苦打造出的人设形象，接各种类型的广告，游走在社会公序良俗的边缘，无底线的扮丑，以这种态度对待粉丝以及消费者，长此以往换来的只能是口碑变差、粉丝流失。
而将个人形象融于古风，形成了新传统、慢生活的东方美食生活家李子柒在商业变现上，是与自己打造出的这种风格牢牢地进行着绑定。
一方面，李子柒的淘宝店铺于2018年8月份正式上线，通过高品质和高垂直度的内容聚集粉丝,单一产品的月销售量最高超过10W+，成功打造出具有强烈个人风格的品牌。
另一方面，她也与一些调性相符的IP进行合作，扩宽和发展自己在传统美食、文化传承上的知名度及影响力。
如2018年七夕节李子柒就与“朕的心意丨故宫食品”达成合作，打造联名款产品“苏造酱”。产品配方来自清宫御膳房，为“流传百年的宫廷风味”。数据显示，该产品上架当日销量达15万瓶，登上天猫粮油调味品类榜单首位。2019年5月8日，李子柒又与央视大型文化探索类栏目《国家宝藏》达成了IP层面上的合作。5月15日，李子柒天猫店铺上线了一款品牌联名款“逍遥草本茶”，文字标注此款为“限量定制”。
单从李子柒发布的视频里，我们看不到微信二维码，看不到商品信息，也没有导流链接，我们看的就是一个界面干净，记录田园生活的视频。这种淡化营销的目的无形中打破了和用户之间的那堵墙，建立了和用户间的情感纽带，让用户有一种，“我们之间不是交易而是朋友“的亲切感。
网红出海 李子柒传递别样东方美
不仅在国内，李子柒在海外也有广泛的关注度。凭借独特的东方气质，李子柒也吸引到了众多热爱中国文化的海外粉丝。2018年，李子柒在YouTube发了一个中国年夜大餐的视频，得到众多国家网友的关注，“Happy Chinese New Year！”的祝福语瞬间风靡网络，该视频在的播放量达1000万次。
业内人士分析，李子柒走红海外与《卧虎藏龙》大致相似：从炒腊肉、佛跳墙、桂花酒等中国传统地方美食，到蜀绣、窗花、木雕等传统民间工艺，再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗……李子柒的生活生动再现了一个历史悠久，文化底蕴深厚的东方国度。
西方传统观念里，中国人依旧没有脱离“傅满洲”和“陈查理”的二元对立框架。不论是邪恶大魔头，还是恭顺于西方人，这种人设始终是一种扁平化的“他者”形象。而凭借心灵手巧的技艺和独立自主的人格魅力，李子柒丰富了中国人的海外形象。
伴随着李子柒的名声鹊起，争议声也一直不绝于耳。她通过视频为我们展示了如此美好诗意般的生活，而其背后的困难与跋涉也更应该得到一定程度的关注。一个人不可能随随便便就取得成功，我们应该更宽容、更多元地看待李子柒和其他网红们，这同样是这个时代进步的标志。
作者：张亢亢。本文由 @张亢亢 原创发布于爱盈利。未经许可，禁止转载
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