相较上个月，本月抖音达人涨粉速度明显下降，无达人涨粉千万，仅1位达人涨粉超过500万。
本月，短视频工场与星榜继续联合发布《2月抖音黑马榜》，精选150位涨粉百万的达人作为样本分析，并选择具有代表性的现象级达人进行具体分析。
我们发现，美食类账号成长速度迅猛；知识类内容占比上升，多医学内容账号。搞笑类和生活情感类内容比重较上月也有所增长。达人涨粉速度有所减缓，仅1位达人涨粉超过500万……
他们的账号有着怎样的规律和方法？面对内容饱和的创作拥挤该如何突围？跟着场妹来看具体的榜单及分析。
数据：涨粉速度下降
通过星榜提供的数据，短视频工场进行收集调研，统计了2020年2月的抖音短视频达人涨粉情况，来看看谁是最大的“黑马”。
有几个关键数据先标粗——
1.上榜的150位达人涨粉均超过百万，1位达人涨粉超500万；
2.涨粉数最高为526万，由美食类账号“皮皮（教做菜）”获得；
3.有112位达人月粉丝增长在“100万-199万”区间；
4.150位达人覆盖了10个垂直领域以上，其中本月最热门仍是搞笑类，美食类账号成长速度快；
150位达人中，各个区间的涨粉数据统计如下图所示：数据显示，2月有1位达人涨粉超过500万，上榜的150位达人涨粉均超过100万——
没有让人沉醉其中的美妙山水，没有华丽的背景音乐和封面剪辑，将镜头对准菜品，用简洁的语言讲清楚每道菜的步骤。
这种教学模式在近期收到了众多抖音用户的喜爱。仅2月，“皮皮（教做菜）”的百万级点赞视频就有7个。截至目前，该达人的粉丝总量已经达到2271万。
第二名是政务媒体账号“新闻快车”，本月视频多与新型冠状病毒相关的新闻，涨粉421.18万。
排名第三的也是政务媒体账号“央视新闻”，上个月涨粉超过千万的“央视新闻”本月增长力度仍然强劲，涨粉417.07万。
涨粉区间方面，人数最多的是“100-199万”区间，共112人，较1月增加了14人。涨粉在“200-299万”区间的达人数量有所下降，共计23人。
“300-399万”区间共有10人，有4位达人本月涨粉在“400-499万”区间，月涨粉超过500万的达人仅1名。
其次，粉丝总量数据统计如下图所示：
“500-999万”区间共计42人，较1月份增加了6人。占比人数最多的区间仍为“100-499万”，共78人。
可以看到，本月垂直类型占比有这么2个特点——
（1）美食类账号成长速度迅猛
在1月份的黑马榜TOP150中，美食类账号成长速度迅猛。数据显示，本月美食类账号占比达到了16%，较1月有明显提升。
其中，上榜的美食类账号内容包括有教学类、吃播、开箱等，教学类占比最大。
受疫情影响，假期延长让人们空闲时间多，起床、吃饭、睡觉成为了每天“三点一线”的固定项目。
娱乐性活动大部分停止，怎么给每天的生活加点乐子，人们把目光投向了餐桌之上，因此，这种以家常菜教学为视频内容的美食类账号，在整个2月迎来了快速的爆发。
（2）搞笑类账号类型占比最大
本月TOP150达人视频内容类型所占比重最大的仍是搞笑类短视频，占比18%。
知识类视频内容占比有所增加，出现了大量的医学类账号，此外，运动知识类账号在本月有明显增加。
生活情感类账号占比较上个月有所增加，占比17.33%。影视类、游戏类内容账号也有明显增加，但在榜单中仍占比较小，分别占比4.67%。
案例解析
场妹将从榜单TOP150选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。
案例一：
爆改恋爱队：改造+相亲，1个视频狂揽200万粉丝
“爆改恋爱队”是一个“微综艺”类型的账号IP，通过在路上偶遇单身男女，邀请参加视频录制，每期视频时长较长，均在8-9分钟左右。
由专业的化妆师，从妆容到服饰搭配等方面，为参加的男生女生打造成对方心仪的样子来相亲。
一方面，“素人改造”的内容能够拉近用户的贴近感，通过妆容、搭配、服饰等方面能够给一些女性用户提供参考。
另一方面，相亲作为当前社会受关注度极高的话题，能引发观众共鸣。
2019年2月7日，爆改恋爱队发布视频《帅气小哥哥捕获小姐姐芳心，叫你玩什么才能泡到高颜值“千金#恋爱#”》，获得了极大的关注度，迅速登上抖音视频热门榜，点赞数突破百万。
截止至目前，该视频的点赞已经达到343.7万，爆改恋爱队也因为这个视频揽获200万粉丝。
作为1个12月底才出现的新人账号，目前，爆改恋爱队共发布视频10个，视频更新频率在一个月3-4条，有2个视频点赞数突破百万，粉丝总量277.1万，视频总获赞1202.8万，本月涨粉244.68万，位2月抖音黑马榜第19，成绩颇为亮眼。
案例二：
“樊登”系列：批量做号，成长快但质量低
在本次上榜的账号中，出现有3个“樊登”矩阵账号，分别是排名第24的“樊登 听书”、第85位的“樊登读书-听书名聚”，以及第119名的“樊登读书会精选”，2月涨粉均超过百万。
目前在抖音上的矩阵账号主要分为四种——
第一种是以剧情账号为主的多个角色账号IP拓展，例如围绕“朱一旦的枯燥生活”为中心，还出现有衍生类账号“朱一旦的二维生活”“朱一旦的暴发户朋友”“朱一旦的酒肉朋友”等等。
第二种则是在同一个MCN机构中，旗下达人之间有互动、有剧情联系，并相互进行吸粉、引流。例如在达人“仙女酵母”的视频中，就常常出现有“猫舌张”和“Yuko和魔镜”的身影。
第三种就是打造画风一致的内容分享型账号，例如文弘音乐，就通过对旗下的达人账号、风格、背景进行统一化，再搭配达人各自特点风格做独立的视频内容设计，提升“文弘音乐”这一品牌在抖音平台的曝光。
通过打造多个抖音账号，建立起相应的互动链式传播，实现将同一品牌、同一MCN机构下关注不同账号的粉丝流量，以阵式账号形式进行相互引流。
一方面既可以实现矩阵账号构建庞大粉丝流量池，扩大影响力；另一方面也可以利用内部引流，避免粉丝流失。目前这种矩阵号的方式，受到了许多MCN机构的热捧。
但通过观察可发现，“樊登”系列矩阵账号内容，与上述矩阵账号的创作方式并不同，其特点主要有以下几点：
1) 多账号
打开抖音并搜索下“樊登”二字，即可看到“樊登读书 + 课堂/会员/亲子……”等多个账号，粉丝数从几万到几百万都有，数量繁多且涉及多个细分领域。
场妹通过星榜后台搜索关键词“樊登”发现，共有账号104个，头像相似度高，多为“听书”，亦或者是樊登的照片。
2）批量生产
在内容方面，“樊登”矩阵号的视频内容均为樊登读书App内樊登的演讲、采访和课程视频内容。
通过选择一些话题受关注度较高的一些视频来进行二次剪辑，搭配上话题性十足的标语和文字上传，视频呈现批量化生产。
3）成长快、质量低
据了解，“樊登”系列视频内容正式迈入抖音市场是在2018年底，至今不过1年多，“樊登”抖音系列矩阵账号加起来的粉丝总数已经超过5000万，成长速度快。
但其负责人却仅3人，视频带有浓烈的“割韭菜”色彩，实质性内容少，这一类的“矩阵号”内容质量低、同质化，难以得到用户和业内人士的认可。
对于大部分机构和创作者来说，建立一个内容账号、吸粉并能进行有效的运营维护需要花费大量的时间和精力，有的时候甚至不一定付出就能得到相应的回报。
但从排名靠前的“大黑马”中可以看到，在同质化极为严重的短视频市场中，具备精良的内容价值更显珍贵，否则在短暂的涨粉爆发之后，最终也会归于沉寂。
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