一场突如其来的疫情让我们的春节假期变得漫长而又焦虑，大家足不出户，短视频也因此迎来了爆发式增长。
据QuestMobile2月12日发布的报告指出，短视频整体的日活用户规模从去年同期的4.26亿上涨至5.74亿，同比涨幅达34.7％，人均使用时长也从去年同期的每日78分钟上涨至105分钟，同比涨幅高达34.6％。
平台数据增长背后，需要源源不断的视频内容供给。乘着这个机遇，一大批高质量科普类账号涨粉速度异常迅猛。
科普类短视频异军突起
观看近期的抖音视频，“高处扔鸡蛋如何不破”“纸巾倒立水”、“鸡蛋怎么塞进瓶子里”......越来越多的内容创作加入知识趣味性挑战环节，这些内容往往创作门槛低且易引起模仿翻拍，在亲身试验的过程中还能get到科学小知识，不少创作者还加入恶搞元素，使视频显得趣味十足。
例如“这不科学啊”这个账号，以趣味亲子科学实验为定位，内容涵盖力学、电学等多学科实验，材料又特别常见，满足因为疫情不能出门参加教育培训机构的家庭们与孩子互动教学，线上就能轻松get知识。
视频内容主要是通过成年人与小孩子的趣味比拼，场景化还原科学试验。时长大多控制在40s以内，“情景话题引入＋趣味干货讲解演示＋结尾反转（这不科学啊！）”，节奏不拖沓，没有传统讲解知识类视频的枯燥乏味，在寓教于乐的氛围中让观众在最短的时间内获取知识。
截止目前，“这不科学啊”共发布38条视频，收获565.5w粉丝，3615.3w点赞数。然而1月初期，该账号仅拥有39w粉丝，直到《不能移动杯子，用吸管引水到杯子》视频的发布，成功获赞251w，并一夜之间进入百万粉丝账号行列。此后持续创作，仅用短短两个月的时间，粉丝数就达近600w。
与“这不科学啊”软科普不同的是，账号“回形针”走的是专业硬核干货路线。通过缜密的逻辑推演和详尽的权威资料，以第三方视角通过数据可视化、冷静客观表述突发/重大事件或社会现象。
2月2日，回形针团队利用一周时间制作出的《关于新冠肺炎的一切》视频发布，截止目前，全网累计播放量超1.5亿，各渠道累计涨粉470w。看似一夜爆红，其实幕后团队早在2017年就开始做严肃科普类视频。因内容理性克制，没有情绪煽动，对大众而言接受门槛比较高，所以之前的用户群体相对小众，多为一、二线城市，有一定学习能力的知识青年。
这次能够爆火除了视频本身质量较高，还选取了大众近期最关注的疫情事件进行客观分析，用数据减少恐慌让信息快速发酵传播。
除此以外，另一类由真人出镜进行专业讲解的科普类视频大量涌现，讲解者大多是一线医生，专业能力过硬，通过口语化的叙述使用户很容易去理解，接受门槛低。
例如“医路向前巍子”、“李定文”、“普外科曾医生”等等这类账号，都是医生本人身着白大褂、戴着帽子口罩出镜，向大家科普急救、疾病知识，同时还会结合热点，比如“宠物猫狗是否会感染新冠肺炎”等，灵活性更强、时效性更高。
“知识＋科普”还有更多可能
科普不一定都要是硬核干货，任何行业和品类都可以和科普相结合。
人在生活中会遇到各种各样的问题，也往往是在非正式的学习时间和场所中，与科普内容进行接触。因此，如果找到合适的方式，加上短视频平台碎片化的特点，泛科普类内容的需求将会被迅速释放。
例如美妆博主“仙姆SamChak”是去年12月至今年1月涨粉最快的达人之一，他能够突出重围的关键点，就是利用美妆专家的人设和专业化妆师的职业背景，通过给用户提供专业视角的彩妆护肤知识，加上平易近人的叙述，一跃成为疫情期间美妆品类中的黑马。
此外，健身运动方法、保健医学知识、育儿亲子知识、健康食谱制作、烹饪技巧、生活常识...各式各样的泛科普内容都迎来了春来，对于有专业知识背景的创作者来说，是非常好的机会。
科普短视频变现方式有哪些？
通过采访获知，回形针的盈利模式主要通过广告植入或为品牌直接定制视频，他们在主要内容之外，开设了“回形针事务所”一栏，专门为客户定制广告服务。
除了2019年跟腾讯、滴滴、蔚来等公司合作的广告外，近期一条是与阿迪达斯合作的球鞋广告，详解介绍了阿迪达斯球鞋的专业设计，其中涉及大量物理学、空气动力学、人体力学等专业知识。视频发布9分钟后，评论区就出现了购买晒单的用户截图。
其他科普类账号的营收模式也以广告为主，大多开通了抖音商品橱窗，链接的产品多为书籍，也有根据账号内容侧重点不同而售卖不同产品。
根据抖音星图数据显示，科普类账号的报价大多在2-8万不等，“回形针”以12万的报价成为商业价值最高的科普账号，“丁香医生”则以20万的报价成为医学科普领域的头部账号。
同时，知识付费的探索仍在继续。回形针创始人在采访中明确表示，未来还会在营收方式上做更多探索，付费视频也已在筹备当中。对于个人IP主导的账号来说，个人品牌影响力提升后，通过知识付费等方式实现盈利，也能逐步获得商业价值的最大化。
打造垂直科普账号都有哪几个要点？
最后，如果你想打造一个垂直知识科普类账号，有以下6个关键点是需要注意的，希望也能为大家带来一些启发：
1. 知识稀缺性。利用相对稀缺的技能建立自己的内容创作之路。
2. 知识的垂直精细化，形成差异化。内容选题上要保证足够垂直，一方面利于塑造个人IP，另一方面还能够实现被机器识别打上统一标签，更有利于吸引精准粉丝。
3. 知识的体系化。有逻辑有体系的内容设定。
4. 拍摄后期专业化。剪辑节奏要到位，有精心制作的字幕，封面文案设置要能够突出重点。
5. 稳定的内容品质＋高频次更新。这样有助于粉丝粘性及系统推荐。
6. 增加视频记忆点。视频结尾可以加一句总结性标语，可以像口号一样，主要是给大家一个强化暗示，慢慢在用户心里打上印记。
相较于泛娱乐化内容，出于政策引导、平台品牌定位的需求，未来平台或加大对知识类短视频内容进行扶持和推广；另外，用户端除“打发时间”外，也需要可以“节省时间”的内容，在娱乐时间充实自己。
如此，不难看出，2020年，科普类内容将会赢得更多关注。
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