直播商家越来越认识到预热视频的重要性。早期，预热视频主要是告诉用户直播的时间和内容，但现在，无论是达人带货还是商家直播，预热视频的风向已经悄然发生了变化。
直播预热视频有什么用
很多主播在直播前会发布预热视频，有些人还会反复、频繁的发布。这些视频一来是通知粉丝该账号即将开播，另一方面也是为了造势和预热，让更多观众的用户看到直播预告，然后进入直播间。
预热视频可以帮主播获取更多流量，完成浏览——关注——转化的过程。
从下图可以清晰的看到预热视频对直播引流的帮助。排名第一到第三的直播间，通过预热视频引流达到直播间的人数占比分别高达80%、56%和77%。
可见，引流视频对直播来说起到了举足轻重的作用。
预热视频的类型
1、纯预告直播视频
纯预告类直播预热视频就比较简单，真人出镜直接告诉观众你的直播时间、优惠等重点信息。可以在视频开头或者结尾卖个关子，勾起用户的好奇心，从而进入直播间。
2、实拍专柜
拍摄专柜这种直播预热视频适合“代购”直播销售名牌包包，美妆等，主要是为了提升与买家之间的信任，证明货品来源。
拍摄实体店则是为了展示即将直播销售的海量产品与款式，体现价格优势、选择面广，或孤品稀缺性。
除此之外，还可以通过拍摄直播片段，介绍一堆产品等形式来引导用户进入直播间。而不管以哪种形式拍摄直播预热视频，最终目的都是为了给直播间引流。
3、剧情植入
这种方法适合有一定粉丝基础的账号。在账号日常发布的视频中植入直播预告，让观众在潜意识里记住你的直播开播时间。切记，在视频最后，要以直播预告海报定格结尾，让用户看清楚你的直播开播时间和福利。
4、预热视频中剧透直播福利
一些账号的在发布预热视频时，会提到直播即将送出的福利和产品价格优势，引发用户的观看兴趣，引导他们先行关注。
直播预热视频如何设计文案
预热视频的文案既要体现平时视频的风格又要把直播关键信息融入进去，还不能太生硬。常见的文案设计有以下三种：
1、视频画面+预热文案
以美食账号邹小和发布的直播预热视频文案为例，他通常采用食物画面加直接预告的方式为直播间引流。通过诱人的画面将用户吸引到直播间来，实现精准引流。
2、视频末尾插入直播预告
视频前面大部分是平时的短视频内容，在观众看得正起劲的时候，于结尾处巧妙的衔接透漏自己要直播的时间、内容、主题。这样就能较大限度的让粉丝知道，你要直播的消息。
如下图所示的直播视频的预热文案，是这样的：
正经的生活小常识——每天睡前喝一杯牛奶
会比不喝的人，多花几块钱；
遇到傻宝宝，就要及时的删除和拉黑
避免以后，成为好朋友；
上班低头玩手机，对脊椎的危害非常大
要不时的抬头，看下老板的位置；
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喂喂啊的直播预热视频让人在轻松搞笑的环境中，一下子就接受了他要直播的事实，这样的预热效果就达到了。
3、在预热视频中，置顶自己的评论
如果你的预热视频效果不理想，那么你可以直接在你最新发布的其它热门视频中，置顶你要直播的评论，这样也会有不少粉丝看到，并进入你的直播间。需要注意的是，置顶的直播评论中，要写清楚直播时间、直播主题、和提供给粉丝的价值。
投放DOU+给预热视频助力
预热视频投放DOU+适用于具备视频制作能力，视频互动率不错或者有专门视频用来预告直播间的用户。选择视频加热直播间，被触达的用户，在视频流中会刷到加热视频，通过激发用户的兴趣点，点击头像即可进入直播间。
发布了预热视频，选择合适的投放时间也很关键：
1、在直播前一天或直播当天，发布预热视频，对预热视频进行加热带来自然流量
2、直播时，对视频效果较好的视频进行持续加热，可提升引流效果
3、同时追加直接加热直播间，可以起到快速起量
最后，也是很重要的一点，相比于精心打磨的视频创意，引流直播间的视频往往还需要以“量”取胜，直播前的产品预热，直播中的花絮曝光等，都可以作为视频素材，增加引流入直播间的内容筹码，降低创作难度。
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