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掌握这几个“10万+”的标题套路,下一个“10万+”就是你

来源: 2565

首先申明,咱们不做标题党。
我们想要的10万+标题是这样的:掌握这几个“10万+”的标题套路,下一个“10万+”就是你

与内容相符,又吸引人点击。

那,如何写出10万+的标题了?
有套路。
乌玛小曼为我们总结5个垂直领域的了几个个技巧:

一、情感、鸡汤类内容
情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。
既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。
技巧1:用户本位
先来看看下面这些阅读量爆表的标题:
• “孩子小,你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)
• “女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)
• “姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)
• 职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)
• 有事直说,别问“在吗”(卡娃微卡)
• 别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)
• 我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)
这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧2:挑战常识+制造二元对立
常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?来感受一下:
• 拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)
• 做一个不好相处的女人(HOGO)
• 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)
• 倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)
上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。
(这类文,希望最终的落脚点能将人们引导正能量上,现在简单粗暴、哗众取宠、撕逼骂街的已不少,我们何必再制造污染)

技巧3:悬念+利益点
这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。
• 真正宠你的男人,会这样对你(入江之鲸)
• 什么样的女人,最容易撩倒男人?(小北)
• 恋爱时,男人最烦女人这八种行为(故姐)
• 搞定男神的正确姿势(Papi酱)
• 男人会不会出轨,看这两点(女人多读书)
• 白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?(同道大叔)
• 长相中等的姑娘如何进阶到“美”(蝉创意)
这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

二、时尚、娱乐类内容
娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。
平凡的对立面是什么?故事。
故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。
技巧1:人称代词+时间轴+反转
这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:
• 她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行(金融八卦女)
• 他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国(金融八卦女)
• 她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!(商务范)
以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。

技巧2:悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下,能勾起用户好奇心和窥探欲的标题,都是好标题,比如:
• 揭秘一家融资4亿的游戏出海平台,马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资(娱乐资本论)
• 商家绝对不会告诉你的事实:我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……(清单)
• 和张蓝心被拍,尹正暴露真实身高了!忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高(严肃八卦)
• 除了“来都来了”,还有一句魔咒,会令你狂买一堆垃圾(反裤衩阵地)
• 什么样的包,真正经得起时间考验(黎贝卡的异想世界)
• 跟风买这些口红,你只会越来越丑(YangFanJame)
这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”,即写作者掌握着阅读者不知道的秘密,转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相,从而提升标题的点击率和转发率。

三、生活、美食类内容
生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。
技巧1:满足多模式感知
心理学研究屡屡表明,字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易让人产生印象。
• 神奇的牛轧糖葱香米饼,一口咬下54层(美食台)
• 怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食台)
• 薄如蝉翼的金华火腿,每一口都是时间的味道(一条)
• 1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖:它懂你不能说的(ENJOY美食)
• 集苹果、梨、枣三种风味于一身,这果子有点鲜(下厨房)
上面一组标题,都是在谈食物的风味,却都没有使用形容味道的形容词,而是用一些具象的名词来激发画面感,让人印象深刻。比如形容葱香米饼,不用“薄脆”,而用“一口咬下54层”,形容鲜花饼,不用“清香”,而用“吃掉玫瑰和茉莉”,让视觉和味觉产生联动。

技巧2:寻找背书
人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。比如:
• 今年头采的西湖龙井,慈溪太后喝的就是这家的茶(一条)
• 这就是传说中得了2016红点奖的那个:猫厕所(一条)
• 故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴(一条)
• 从硅谷火到中国,每三秒就卖一个,用过这款榨汁机,你不想碰其他的(撕蛋)
• 我们找来了国内最有名的侍酒师,给你选了一瓶波特酒(企鹅吃喝指南)
上述标题中,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。

技巧3:形而上的提炼
对很多人而言,吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身,还在于它们能营造出的一种生活氛围,俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如:
• 吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天(企鹅吃喝指南)
• 憋了一个冬天,老夫的少女心被这口小甜水唤醒了(企鹅吃喝指南)
• 只要锅子还在噗噜噗噜,心情就不会blueblue(艾格吃饱了)
• 一颗懒蛋蛋,解救你的冬日焦虑症(ENJOY美食)
现代人有太多病症需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足:文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼,点击率也会更有保障。

技巧4:比较法
比起天花乱坠的描述,比较法是省字又管用的一种技巧:
• 吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就(艾格吃饱了)
• 它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人(下厨房)
• 巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食)
• 生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍(IF)
在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

四、科技、资讯类内容
这类内容中,有一些是新闻属性较强的,比如某大佬的新发言,某大厂的新动作等,这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去,就已经足够吸引眼球。而这类内容以外,想要以标题给内容添彩,也有一些技巧。
技巧:列数字
这一类标题中往往含有一组或多组数字,比如:
• 追踪了783家创业公司五个月,分析了64.7万条数据,我们发现了10个有趣的现象(虎嗅网)
• 新闻业务衰落以后,这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生(好奇心日报)
• YY的海外故事:1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台,能有怎样的想象(36Kr)
• 逃离小程序:60%用户回归APP,70%开发者欲放弃开发(钛媒体)
由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感。

五、知识类内容
知识类内容必须要有信息增量,才是有价值的,而此类内容的标题中,就必须明确地体现这一点。
技巧:化繁为简

• 一篇文章为何能引爆朋友圈?用户主动转发背后的8个内容传播规律(馒头商学院)
• 一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路(乌玛小曼)
• 10分钟了解在线广告的逻辑和常见模式(三节课)
• 拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后,我得出22条结论(新榜)
• 这4个灵魂问题,解决你80%的困境(LinkedIn)
看到上面这组标题,你是不是还没看内容,就快要抑制不住想收藏和转发的心情了?它们的共同特点在于将内容包含的知识进了非常简化的提炼,让用户一眼看上去心理负担很小,诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

曾经有人说:懂那么多道理,却依然过不好这一生。
为什么?
其中有一重点是,道理你懂了,却不去实践,当然过不好。
这10万+的套路,大家不妨多练笔,多实践,理论+实践,下一个10万+就是你。

最后插一个小广告:
做经得起市场考验的app开发、微信开发,找咖咻。

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