App运营|如何通过app消息推送做好app促活

对于app运营来说，有了第一批app用户之后，如何做好app促活接下来要解决的更大难题。app促活要怎么做呢?很多app运营忽略了app应用内消息推送。今天【爱盈利-运营小咖秀】小编就来谈谈如何通过app消息推送做好app促活。

App促活信息推送要怎么做?

1、细分app用户

做app促活信息推送之前，首先要建立app用户数据库，对app用户特征、地域、偏好进行细化，这部分可以通过账号体系引导app用户主动选择，也可以通过对app用户行为的大数据分析建立app用户模型。单针对北京的福利活动，就只推送给北京地区的app用户，无厘头地推送给广东的app用户不就成了拉仇恨嘛。

同时也可结合第三方app运营工具，比如爱盈利-运营小咖秀，app运营可以利用爱盈利-运营小咖秀所提供的app用户标签，结合自己app用户数据库数据，也可以实现app精细化运营，不过再牛逼的功能也要为人所用，只是知道但不去具体实践也是没用的。

2、app促活要把主动权给用户

做app促活信息的推送，要懂得尊重用户。尊重app用户第一步就是把选择的主动权还给app用户，消息推送的前提是app用户充分信任APP才给了授权，就像邮件订阅一样，app用户有取消订阅的权利，否则就会屏蔽你的邮件来源。在上面的消息推送时app用户心理反应模型中，app用户遇到反感的消息时，会首先想到关闭消息，甚至关闭消息推送的授权，这个时候要尊重app用户的选择权，否则当app用户找不到关闭的入口，就只能将APP卸载掉，直接导致app用户流失。

3、app促活信息要选好推送时间

现在的APP推送机制都由推送平台的服务端进行控制，在app促活信息的推送时间上需要正确得把握：

千万别在大半夜push消息;

从app用户使用场景出发，选择合适的推送时间：

4、app促活信息推送要让用户感兴趣

永远只推送app用户感兴趣的app促活信息，且选择与app用户心理定位相符合的内容。微信的订阅模式值得被参考，为什么每天收到那么多微信消息提示但app用户不会反感?因为这些都是app用户主动订阅的内容，订阅就代表着感兴趣，感兴趣就会点开看，就是这样的逻辑。为什么说要选择与app用户心理定位相符合的内容，如果一个音乐APP整天推送新闻，app用户会觉得这是挂羊头卖狗肉，这种与产品无关的消息推送短期内会带来流量上的利益，但长期来讲破坏产品在app用户心理的定位，得不偿失。

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