“大家好我是李雪琴，现在我就要去观察四川观察了”。
9月22日，李雪琴回应“四川观察”观察自己，视频一天新增播放量324.2万，获赞40.4万。紧接着，“四川观察”抖音号发布视频官宣将和李雪琴24日破次元同框进行直播带货。
当晚直播间总人数一度突破650万，与之形成鲜明对比的是断崖式带货销量，有粉丝直接在直播间留言“600多万人，一只锅都没卖出去”，临近10点，又出现直播间黑屏半秒钟这种直播事故。
此外，负责带货的主播们，看上去和四川观察也没有太多关联，因账号内容多为素材剪辑，并没有真人出镜，所以粉丝们对带货的主播不是很care，有粉丝反应，即使嘉宾李雪琴出场的时候，互动效果也不好，“男主播太抢戏了”。
但在短视频领域，作为8月抖音涨粉榜第一，9月又携手“脱口秀新星”李雪琴，四川观察无疑称得上是现象级。
官V中的顶流
从流量来看，四川观察无疑是成功的。粉丝总数超3107万、12.5亿次视频点赞、单个视频平均点赞数21.7万。最近几个月，账号每30天涨粉208.2w、60天涨粉1546.2w、90天涨粉2027.1w。
还引起了央视新闻的注意：不会吧，不会吧，不会有人只关注四川观察不关注央视新闻吧。语气里充满了羡慕。
但事实上，四川观察已经是一个注册3年的老号，由于没有专人运营，账号一周也就发布两三条，截至2019年，抖音上只有2000多粉丝。2019年6月，四川观察调整团队，之后很快做出改变，到2019年底，已经涨粉40多万人，直至今年，实现了爆发式涨粉。
四川观察抖音号负责人曾表示，他们的方法论主要有三点：一是话题有热度，二是突出现场感，三是连续报道。比如“贵州公交车坠湖”事件，四川观察连续发布8条新闻短视频，单条最高播放量达2.4亿次，留言数超71万条；“杭州失踪女子”案件，发布新闻短视频19条，总播放量达12.6亿次，讨论数超75万条。此外，他们的更新频次异常高。视频内容不单单局限于本地，而是涉猎更大范围，时政、民生、外地、外国、吵架、娱乐新闻包罗万象。
随着账号的出圈，逐渐还出现了几个梗，“就像老婆饼里没老婆，驴打滚里没有驴，四川观察呢，除了四川哪儿都观察”。坊间称它为“四处观察”。
据公开信息显示，四川观察是四川广播电视台旗下的短视频账号，此外还有一款“四川观察”的新闻客户端，于2017年1月1日正式上线。
四川观察，到处观察
如前所述，作为一个地方媒体账号，四川观察的一大特色，就是跟四川没什么关系。
通过抖查查，我随机截取四川观察近期发布的视频，不管是台湾香蕉过剩，还是美国再现食脑虫，都是它的关注点。视频内容来自全国乃至全球，往往十几条视频中只有1条发生在四川。同时，四川观察所发布的原创视频比列并不高，基本是搬运和二次剪辑。
四川观察成功“出圈”后，跟风随即开始。抖音上出现了十几个某某观察，有以各省市地名为名的观察号，如广东观察、安徽观察、山东观察、河南观察等，还有恶搞戏虐的比如宇宙观察、地球观察、沙雕观察、孔雀观察等。
“四川观察”抖音号主编宋小川曾表示，“作为自媒体，“四处观察”并不是贬义词，新闻媒体的使命就是要关注国内、国际热点新闻与事件。大到国际形势，小到邻里鸡毛蒜皮的小事，《四川观察》视频内容包罗万象，观察视角放眼全球”。
这看上去无可非议，甚至作为四川观察这一个单一账号来说，短期内形成这么大的影响力和流量，已经可以充分证明运营上的成功。但是“绕开本地”这个操作，是否应该大书特书呢？
四处观察的地方媒体们
在短视频平台，媒体号对本地新闻视而不见，对国内乃至国际新闻热心不已，已经是普遍现象。一个县级融媒体的短视频号不管本县的大事小情，天天盯着特朗普蓬佩奥拜登安倍的新闻，这并不少见。
并且这些内容几乎没有自己原创，都是从别处搬运二次加工而来的。一个视频火了，一堆号跟着发，远的如美国总统发飙，近的如秦皇岛小伙怒斥穿和服女子。不管与自己的名字调性是不是相符，总之先赚一波流量再说。
8月30日，齐鲁晚报短视频账号发布的一条山西坍塌饭店老人下跪视频，在发布出来的视频中，过寿老人因为内疚下跪道歉，这条视频迅速登上热搜，点赞数也拿下历史新高。但不久，引发了网友的争议和批评，大部分人认为，媒体不去质疑有关部门的失职，却把镜头对准了受害者，发布的视频又形成了二次伤害，有违媒体操守。
网友纷纷在其微博下评论：“齐鲁晚报，服务齐鲁。希望你们能多聚焦省内矛盾，传达民众心声，发掘自身问题，促进自我提升，别老盯着别人的驼背看，对自己的鸡胸视而不见。”
或许有人会说，这一切都是为了“商业变现”，属于传统媒体的“自救”。
但缺乏人设、没有清晰定位、用户画像不清晰、又没有号召力，即使有漂亮的数据在商业层面也是虚的。
此前就有公众号爆料“四川观察”直播带货翻车事件。
让大家去四川观察里去看中国、看世界，本身就是很奇怪的一件事。如果全国各地的融媒体都这么干，那最后生产出来的，必然是一摸一样的信息。标题党大行其道，感叹号铺天盖地，当年营销号被诟病的内容，换了个权威主体继而再现人间。
所谓的“融媒体转型”，无非是在驱逐了一阵市场上的“劣币”后，自己变成了劣币。
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