腾讯状告老干妈拖欠QQ飞车千万广告费的乌龙事件,不断发酵,引发了全民讨论。先是腾讯状告老干妈,申请法院冻结老干妈1624.06元财产,当天剧情发生反转,警方宣布腾讯被3名伪造老干妈印章的不法分子所骗。
腾讯竟然也轻易被骗?作为当事人之一,腾讯官方发出“我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅” 自嘲视频。腾讯官方微博也表示此事一言难尽,为了防止类似事件再发生,以1000瓶老干妈为奖品,征集更多线索。当初在QQ飞车为老干妈疯狂打call的腾讯,如今又以这种方式给老干妈继续送出“大礼包”。
跨圈合作,QQ携手老干妈一起飞车
我们先来一起回顾整个“不可能事件”的始末。2019年4月26日,腾讯游戏官博就发布了QQ飞车手游S联赛火辣联动国民女神老干妈的消息。
2019年8月18日,QQ飞车手游S联赛甚至还跟老干妈携手推出了手游限定款老干妈礼盒。截至2019年12月,腾讯游戏和QQ飞车手游S联赛的官博仍在以“老干妈漂移火辣辣”为话题进行推广宣传。
腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏曾亲自宣布了这一跨界合作。这也是向来不打广告的老干妈,首次与电竞的跨界合作,该跨界合作一经公布,就在社交媒体上引发了用户的广泛讨论。截至目前,微博话题阅读一度达到了1.8亿,讨论18.2万。
憨憨企鹅:逗鹅冤
对于剧情的极速反转,腾讯B站官方号当天中午发文:今天的辣椒酱突然不香了。企鹅的自家兄弟也迅速做出反应,前来“保护”,纷纷在留言区占据一席之地。同时也引发了其他品牌的围观和战队。不得不说,腾讯此番公关还是很成功的,即表明立场引发同情,又刷了一波存在感,大概此次公关获益也值上千万的广告费吧。
微信支付、王者荣耀、腾讯综艺、腾讯看点、应用宝等认证账号在留言区打出了“保护”的表情,众多互联网友商的强势围观。
对于鹅鹅子的遭遇,吃瓜群众们深表同情,也不忘继续调侃。不乏有才网友连出段子,并创造出新版“逗鹅冤”的典故。
欢乐过后,我不禁疑惑了,难道联名款辣椒酱是腾讯生产的不成?不得不说,老干妈才是整个乌龙事件的唯一获益方。直接拉升了老干妈在电商平台的销售。7月1日全天,淘宝天猫平台上“老干妈”的搜索人数环比飙升220%,在一些地区,成交人数也比前一天翻了一倍以上。7月2日,老干妈以一种特别方式回应网友们的热情。老干妈天猫旗舰店上线一个名为“大客户专属”的1000瓶辣椒酱组合装链接,并喊出“关注老干妈不迷路”的口号。相关话题迅速登上微博热搜第二名。
盘点以往老干妈的营销套路不难发现,以往我们真的错看了老干妈的水平,你大妈终究还是你大妈!
破圈营销:老干妈天猫旗舰店积极动作
对老干妈来说,这桩纷争已然成了一次破圈营销,在天猫旗舰店、淘宝直播间等渠道积极回应和互动。
老干妈天猫旗舰店表示,在6月30日到7月1日下单的客户中,随机抽取1314位,在7月2-10号下单的客户中,每天随机抽取520位客户,均赠送一瓶老干妈辣酱。此外,老干妈今天还在聚划算上推出整点秒杀1000瓶的活动,每瓶仅售0.1元。
7月3号,老干妈在天猫开启直播,每10分钟就抽奖送出几瓶辣椒酱,并挂出了“1000瓶辣椒酱的专属链接”。
尽管老干妈方面声明,此次活动与腾讯无关:“此套餐为老干妈天猫旗舰店促销活动,并无他意,活动真实有效,望各位家人知悉。”
御风而行:老干妈不再是那个老干妈了
目前,老干妈旗下共有16款产品,其中包含糟辣椒、辣三丁油辣椒、鸡油辣椒、香菇油辣椒、干煸肉丝油辣椒等等。老干妈甚至推出了香辣酱、香辣菜、火锅底料。可以看出,油辣椒依然是老干妈的灵魂,新品也都围绕油辣椒展开。
除了在产品上创新,老干妈在营销上也没少下功夫。
在与其他品牌的跨界互动上,老干妈早就玩得风生水起。在各种花式营销浪潮下,老干妈数十年如一日的淳朴形象,反而有了土潮甚至洋气的味道。在和各种高大上的品牌跨界营销时,更是频频出圈。与男人装联名引起不小轰动,成为新晋国民女神。之后与潮牌联名推出的卫衣更是随天猫登上了纽约时装周的T台。
今年的情人节,老干妈甚至在瓶盖上做起了文章,写上了鸡汤和爱情语录,实在是蹭流量的高手。虽然还是熟悉的玻璃瓶,还是陶华碧那个熟悉的头像,但你们的老干妈确实确实越来越潮了。
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