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朱广权携手李佳琦连线直播,“小朱配琦”跨圈合作

来源:半糖 280929

4 月 6 日晚上,央视主持人朱广权受邀走进带货一哥李佳琦的直播间,成立「小朱配琦」组合出道,采用连麦方式隔空「云直播」,一起为湖北地区的农副产品带货。国家级段子手和最受推崇的带货达人强强联合,产生了奇妙的「化学反应」。

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在罗永浩的直播间未收获的快乐,在朱广权老师的直播间都得到了。

据报道,这场公益直播吸引了 1091 万人观看,累计观看次数 1.22 亿,直播间点赞数 1.6 亿,两个小时的直播,累计卖出总价值 4014 万元的湖北商品。两人推荐的 15 款产品几乎全部秒光,更让人惊喜的是,初次尝试直播卖货的朱广权,表现全程高能,妙语连珠,金句不断,不少网友看后大呼过瘾上头。

在自我介绍环节,朱广权先来一首定场诗:

初来乍到,技术不高

手艺不妙,请多关照。

紧接着又跟网友打招呼:亲爱的网友们,我命由你们不由天,我就属于佳琦直播间。即暖了场,又给足了李佳琦面子。难怪李佳琦和小助手听得心花怒放。

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寒暄完毕,国家级段子手正式上线营业:烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花,门前风景雨来佳,还有莲藕鱼糕玉露茶,凤爪藕带热干面,米酒香菇小龙虾,守住金莲不自夸,赶紧下单买回家,买它买它就买它,热干面和小龙虾。

第一句引用杜牧的名诗《泊秦淮》,之后一口气安利了这次直播的所有农产品,同时又植入湖北的旅游特色,信息量相当之大。最后一句买它买它买它,迎合李佳琦粉丝的期待,呼应了一哥以往的风格。


直播变网课,段子手在线教学


整个直播持续两个多小时,观众看后不禁毫无疲惫感,反而大呼过瘾。两个主播虽然是连线直播,跨越空间限制,但分工明确,节奏恰当,李佳琦铺垫情绪,朱广权文化升级,在购物的同时让用户学到了很多有趣的历史典故和传统民俗。即保持了李佳琦直播间一贯的秒空高效率,又引入了一股清新的文化风,让所有人眼前一亮。


谈古说今 引经据典

以第一件产品热干面为例,我们来看看李佳琦和朱广权是如何解说的。

李佳琦如是说:大汉口是武汉非常知名的热干面品牌,已经卖向全世界 26 个国家,全球畅销 15 年,有 4 项发明专利,不是那种普普通通工厂出来的产品……

朱广权这样讲:武汉是历史文化名城,楚文化发祥地,春秋战国以来一直都是中国南方的军事商业重镇,来到武汉有很多地方值得去转,比如你可以漫步东湖之畔,黄鹤楼上俯看,荆楚文化让人赞叹,不吃热干面才是真的遗憾。

即凸显了武汉历史文化的悠久,也强调了热干面这一美食在武汉的重要地位。但所有人都沉浸在悠悠历史长河时,朱老师又一个转身将思绪拉回来:热干面看似泼辣,但是热心肠,你需要不断的翻转他、品他,细品才能品出他的滋味,这就叫人间烟火气,最抚凡人心。

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从历史到日常,情景交融,有滋有味,总计十万组的热干面瞬间秒空。有网友吐槽抢不到货,朱广权不由自主发出感叹:以前我以为最容易的成功是支付成功,现在看,想要支付成功,不是一日之功。

在讲解恩施玉露茶的时候,朱广权为大家普及了关于茶圣陆羽、茶文化起源历史,并指出:「茶」字,是人在草木间;茶有三重意象,第一道苦是生命,第二道苦是甜似爱情, 第三道苦是淡如清风。

这样的文案拿去拍个茶叶的 4A 广告完全毫无压力。讲述产品背后所承载的历史人文典故,赋予产品深厚的文化意义,朱老师的知识储备,可谓相当丰富。

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匠人匠心 博识多闻

到了推荐米酒时,朱广权表示自己不善饮酒。但是这不耽误他对米酒文化的了解,如同「《舌尖上的中国》配音老师」附体,他是这样讲述的:

「武汉有这样的传统,喜欢用米酒来配热干面,米酒比较娇气,发酵过重酒味太重,发酵不足,甜味又不够,处处离不开老师傅的经验和智慧,没有一双双手蒸摊晾搅拌,没有这些繁琐的劳作,就没有我们醇香清甜的米酒,所以这不是酒,这是经验的时光。」

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老师傅、经验的时光、蒸米摊晾搅拌,米酒整个生产制作发酵过程,在朱广权的配音下,有了浓浓的匠人气质和旧时光的味道。这样的功力与朱老师央媒身份极为相称,同时也吊打了那些直播庸俗论者,直播带货同样可以很高级很大气。


音乐美术 陶冶情操

在这些产品中,有一款但见糕不见鱼的鱼糕,推荐这款商品时,朱广权将其比作艺术品:

「吃鱼不见鱼,鱼含肉味,肉有余香,不光是食品,还是大师级的艺术品。米开朗基罗在晚年做出了未完成的完成的艺术品,多纳泰罗晚年敢于做出丑的美,缇香晚年创造出了黑暗的光明,贝多芬晚年的作品有难听的好听,不见鱼的鱼同样是大师的意境,这鱼糕高啊!」

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这一段,估计包括李佳琦在内的很多网友都没怎么听懂,但是让人「不明觉厉」,似乎真的是在吃一块艺术品,李佳琦也感叹,这个鱼糕不应该卖几十,应该卖2000块钱一块。


高情商成就高赞誉 直播首秀大放异彩


朱老师的直播首秀在当晚冲上微博热搜榜第一名。截止第二天上午 12 点,「朱广权李佳琦直播」的热搜话题阅读量 5.1 亿,讨论 16.8 万,在社交媒体上刷屏。

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这样的成绩对于一场公益性质的带货直播应该算是非常圆满了。货品销量高、用户观看过瘾、宾主双方弛缓有序,现场一片融融笑意。接地气的淘宝一哥和来自央媒的国嘴,这样的搭配,反差中不仅不让人觉得尴尬,反倒是突显各自优势。不得不说,朱广权在这次直播中起到了很好的作用,时而捧哏时而逗哏,有张有弛,既不过分彰显自己,又不完全跟着李佳琦的步调,真正把自己的段子手能力发挥的淋漓尽致。

开场的时候,他这样夸李佳琦:激动的心,颤抖的手,推荐什么都买走,而且是颜值担当,眼里藏星河,笑里带月光,看的你发慌,不买都得汪汪汪。

在中间,李佳琦问朱广权,你说之前没有接触过直播带货,你有想象过直播带货是什么样子吗?

朱广权笑着说,没有想象过,我觉得就应该是现在这样吧,自然而然的样子,卖东西就应该是李佳琦的样子。

李佳琦尝试像新闻主播一样口播新闻,朱广权称赞,不逼自己一把,不知道自己会一字马。

一波又一波明亮温柔的「彩虹屁」,让李佳琦笑的合不拢嘴,非常受用。

整场直播,朱广权自始至终都保持了彬彬有礼的谦逊风度,但是玩起梗来也能放飞自我,在李佳琦请他模仿说出「偶买噶,买它!」话术的时候,他模仿地惟妙惟肖,亲和力十足。

直播即将结束时,朱广权向网友表示感谢,以自己押韵小段子完美剧终:

谢谢你们为湖北拼过单,让我们携手渡难关,最好以后大家继续努力把销量再翻几番,像一条大河波浪宽!加油!

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回顾这次直播带货,让人印象深刻的不仅是金句。这次突破次元壁的合作,也给我们带来一些启发。

李佳琦薇娅的爆红,为行业树立了标杆,以致于很多后来涌现的主播,都在不同程度模仿二人的带货风格。有时打开淘宝直播,随手点开一个直播间,大概率可以看到主播操着高昂的声调,模仿李佳琦,声嘶力竭地卖货。

不是不好,而是觉得同质化。直播带货的形式可以是多种多样的,不止李佳琦薇娅这两种。许多电商直播完全可以另辟蹊径,尝试其他的带货风格。

朱广权和李佳琦的直播,其实就呈现了一种直播带货的新形式,一个基于产品本身讲解,一个围绕产品介绍背后的历史人文故事,既满足了人们对产品的了解,还能增加文化知识,这样直播的内容是不是更丰富更新颖一些?


本文由 @半糖 原创,微信号(shuijingtengo)。未经许可,禁止转载

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