欧朋：2014年双十一Android用户流量报告

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来源：199it 7899 2014-11-24

随着移动互联网的飞速发展，今年双十一，各电商纷纷推出针对移动端购物的优惠政策，力拔头筹，移动端大战愈演愈烈。经过一天的比拼，各家电商 App 在今年双十一当天收获几何？而众多血拼一族在双十一当天又呈现何种有趣特点？欧朋流量宝今日发布“2014 安卓用户双十一购物 App 流量使用报告“，探究流量背后的秘密。

电商开启移动新纪元

在铺天盖地的双十一实时数据中，不难发现“移动端成交占比”成为今年各大电商强调的主题。据阿里巴巴集团发布的官方数据显示，今年双十一移动端交易额达到 243 亿元，是去年的 4.5 倍，占到总成交额的 42.6 ％，刷新了全球移动电商单日成交记录。天猫总裁王煜磊也表示，这是一个历史性的时刻，移动电商时代的深刻变化已经来临。

而根据欧朋流量宝监测到的数据，今年双十一，用户在移动端使用的流量确实呈井喷式增长，时长与流量均爆表：双十一当天，聚美优品、淘宝、天猫等主流电商 App 的人均使用流量约为十月日均使用流量的 10－16倍。

对比 “双十一当日人均与十月日均” 电商 App 人均流量消耗情况

受电商大战的影响，战火燃及即时通讯 App。双十一当天，用户在微信、来往等即时通讯 App 上的人均流量使用是十月人均流量使用的 4 倍。朋友间的购物资讯交流，淘宝、天猫卖家与买家的交流互动，甚至是京东的微信购物入口，都可能为这次流量小爆发提供了助推力。

对比 “双十一当日人均与十月日均” 即时通讯 App 人均流量消耗情况

电商团购齐争宠手机网购哪家强？

去年，天猫官方新浪微博发布的数据显示，双十一淘宝总交易额达 350.19 亿，其中 53.5 亿来自手机淘宝；京东官方当晚爆出双十一订单量达到680万的喜讯；而易迅也在其腾讯官方微博宣布双十一当天下单金额突破 5 亿，微信渠道得到扩充。

今年，淘宝提前打出通告函，称已取得 “双十一” 注册商标，早早开启 “宫心斗”。对此，京东果断改用 “11.11” , 预热声音也是沸沸扬扬。

那么2014 年的双十一，到底哪家在移动端大战中夺得了头筹？据欧朋流量宝统计，双十一当天，人均使用流量最高的前5家购物 App 依次为聚美优品、淘宝、天猫、唯品会和京东。

双十一当日购物App 人均流量使用排名

然而，流量最多的一定就是双十一赢家吗？根据欧朋流量宝监测到的人均使用时长统计，用户在双11当日使用最久的前五家电商 App 依次是淘宝、唯品会、聚划算、天猫和聚美优品。其中淘宝以 262.8 分钟的绝对优势遥遥领先，262.8 分钟可以看两部电影，四集美剧，或者十一集的动漫，但在双十一当日，大部分人用这些时间在移动端购物！不得不说，在光棍节变成全民狂欢购物节的今天，抢购才是双十一的永恒主题。

值得注意的是，在上述数据中，不同的 App 在使用时长接近的情况下，消耗流量却可能大不同。

五大购物 App的流量时间比

经专业人士分析，这种现象可能由几种原因导致：1. 不同的应用对于内容的优化不一样，导致输入传输的量不同。2．图片数量，当一个 App 呈现的图片越多、格式越丰富，消耗的流量通常也越多，所以如果某款App内美丽的 banner和动图数不胜数，每个页面的商品图片也多到让人加载不完，那么这款 App 就有可能消耗较多流量。

了解 App 对流量的消耗状况后，今后用户在为购物车里的商品买单时，也要注意流量消耗所产生的隐性费用。

光棍网购爱“抱团” 拉帮结伙来取暖

在分析欧朋流量宝电商 App 双十一当日表现情况的同时，我们又发现了另一个有趣的现象，对比十月日均，五款主流团购 App，美团、拉手团购、糯米网、窝窝团和聚划算，在双十一的用户使用时长和流量使用均有爆炸性突破。

十月五大团购 App 用户日均使用时长为 66 分钟，而双十一当天用户使用时长暴增至 507 分钟，相当于十月日均的 33 倍。流量使用也是如此，十月日均流量使用 3MB，双十一当天则增至 27MB，是十月日均流量使用的 9 倍。

流量宝根据人均流量使用数据，将五大团购 App 进行排名，看看哪款 App 是双十一当日用户呼朋唤友聚餐观影的心头好。