9月12日，App Annie发布了8月出海发行商收入榜，相较于7月，此次排名变动较为明显，榜单头部不再风平浪静，中部依旧变动幅度较小，而在中位之后，两家厂商“异军突起”，收入有了非常明显的增长。
值得注意的是，在8月出海收入榜中上升幅度较为明显的厂商，主要成绩多来自于日韩市场，这从一个侧面证明了两点，第一，日韩市场可开发空间依旧巨大，第二，国内厂商在日韩能够找到更多的可能性，并且逐步了解了当地的门道。
这里，龙虎报将结合近期的几份报告，简要分析出海市场的情况。
在8月的出海发行商收入榜中，出现在前五名的厂商没有任何变化，它们分别是网易、FunPlus、莉莉丝游戏、腾讯、IGG。
从近两个月对比来看，这几家厂商在榜单上有着明显的“竞争”，网易、莉莉丝游戏排名都有所上升，FunPlus、腾讯排名略微下降，IGG稳定不变。但将时间线拉长到今年过去的8个月来看，则会发现，占据出海发行收入前五的始终就是这几家厂商。
由这个视角来看，至少从开年到现在，出海头部发行已经基本稳定，出海老兵FunPlus、IGG保持着较为良好的状态，而网易、腾讯这两家相对来说发力较晚的厂商也奋起直追，取得了他们体量下应该有的成绩。
但在8月，有两家厂商需要留意，网易和莉莉丝游戏，其原因在于，网易将今年保持了7个月第一的FunPlus拉下马来，成功登顶出海发行收入榜；莉莉丝游戏则是一路猛追，在8个月的时间里保持着破竹之势，先后赶超友塔游戏、IGG、腾讯，从1月的第7位上升至8月的第3位。
网易8月能够登顶出海发行收入榜第一，归功于《荒野行动》和《第五人格》这两款游戏。据报告称，过去的三个月，《荒野行动》在日本举行了一场“级别最高的电竞赛事”——荒野行动Championship，据悉参与该赛事的玩家超过50万人次，而8月中旬，正是这场赛事的决赛时期。
除了《荒野行动》之外，网易的另两款游戏也表现良好，其中《第五人格》在8月8日进入日本地区畅销榜第2，并且在8月的大部分时间里都位于畅销榜前20；《明日之后》也表现出色，稳定在日本地区畅销榜50名上下。
根据SensorTower发布的8月成功出海手游Top30报告显示，在8月份，网易三款游戏《荒野行动》《第五人格》《明日之后》分别居于收入榜的2、13、23名，这三款游戏的成绩带动了网易游戏整体收入的提高。
莉莉丝游戏今年在海外的表现行业内有目共睹，7月，Appannie发布过一篇文章，分析了莉莉丝游戏冲击前五的资本，文章称，从去年9月开始，莉莉丝游戏就展现出了攻势，从中国出海发行商收入榜的20名开外冲入前8。今年，莉莉丝游戏依旧保持着冲击力，到4、5月稳定进入了前五。
莉莉丝游戏在海外收入主要依靠三款游戏，《剑与家园》《万国觉醒》和《AFK Arena》，整体来看，这三款游戏展现出了强大的研发实力，尤其是后两款今年主推的游戏，除了保有莉莉丝游戏本身在玩法上的稳定性之外，在美术层面上的升级更是有目共睹。
在Sensor Tower的8月出海产品收入榜单中，《万国觉醒》和《AFK Arena》双双进入前五，分列3、4名。根据数据显示，《万国觉醒》8月在多个地区维持在畅销榜前50内，在新加坡成绩更为优秀，稳定在前10；《AFK Arena》也同样如此，在欧美地区都有较为良好的表现。
9月初，《万国觉醒》于韩国上线，成绩也颇为优秀，最高位居韩国畅销榜第3。随着这两款游戏发行地区的增多，莉莉丝游戏的出海实力或将进一步得到验证。
总体来看，出海发行收入排行榜头部已经趋于稳定，国内游戏巨头到了海外，虽然前期需要进行一定的探索，随着时间精力投入的增加，展现出应有实力是早晚的事儿；而老牌出海厂商或许需要进行一定的升级，否则在品质的竞争压力下，有可能被后来者占据高地。
日韩市场作为国内出海老生常谈的话题，经过多年的摸索，如今看来，已经逐渐有了“通透”的迹象。
从榜单上的变动来看，值得关注的变化中，网易的登顶归功于日本市场上的进一步成功，米哈游游戏属性决定了它更适合日韩市场，而4399则凭借修仙游戏在韩国市场找到了机会。
现在说出海日本，网易必然是越不过去的谈资，从开始二次元和风《阴阳师》的不如意，到《荒野行动》的大获成功，再到《第五人格》《明日之后》的全面开花，网易对于海外市场的摸索成为了业内关注的焦点，此前也有过很多文章对其进行过分析。
其中，《荒野行动》作为最早进入日本的“吃鸡”游戏，在日本掀起了一场吃鸡风。关于网易如何打通日本市场，这里不做太多的分析，《荒野行动》给行业带来的意义在于，它让行业认识到直接对抗玩法并非日本市场上的“禁忌”，同时《第五人格》《明日之后》的成功更是进一步改变了国内对日本用户游戏偏好的固有观念。
此外，值得注意的是，网易在日本关于IP的考虑，它能清楚认识到《进击的巨人》的IP实力，更重要的是找到一个二次元IP和真实画风战术竞技游戏的结合点，也能看到类似于《pop子和pipi美的日常》这类几杆子打不上边的IP和游戏的结合点。在各类的联动中，可以看到网易对于IP流量和游戏调性的权衡。
在8月，有的不止是《荒野行动》电竞比赛的热潮，还有网易的两款游戏和IP的新一次联动，《荒野行动》X《妖精的尾巴》、《第五人格》X《女生异闻录5》，这两次联动更是推动了两款游戏在畅销榜的成绩。
龙虎报认为，从几次IP联动来看，网易表现出来了这些特点：1、流量的思考，不论是《进击的巨人》还是《妖精的尾巴》、《女神异闻录5》，从IP本身的属性来看，它们都有着巨大的（流量）潜力；2、基于游戏品质的实力，这里的品质主要表现在美术方面，从二次元的平面动漫到较为立体、更有现实风格、魔幻风格的3D游戏，需要足够的美术技术功底作为支撑；3、玩法上的深度结合，这几次联动，很少见到诸如卡牌那样的简单角色植入，而是深入到了玩法、付费系统上，同游戏内容本身进行了很好的合作处理。
从8月的表现来看，得益于《女神异闻录5》的联动，《第五人格》在日本畅销榜表现出了强劲的攻势。Sensor Tower称，8月《第五人格》海外收入环比增长51.7%，同比增长144%，其中近80%来自日本市场。
而米哈游在日本成绩一直以非常高的市场相性表现优秀，自从7月进入前30之后，8月再次发力，来到18名。据Sensor Tower的数据显示，《崩坏3rd》于8月收入榜中位居16，其凭借8月15日的新角色和新玩法，收入环比实现了114%的增长。
此外，除了日本市场，韩国市场也非常值得去进一步探索，在8月的榜单中，4399上升9名，位列国内发行出海收入榜的第27。
据报告分析称，4399此次上榜的主要产品是《王者修仙》，这款游戏8月在韩国市场上收入大涨，帮助4399入围收入榜。8月，《王者修仙》在韩国畅销榜稳定在了前40之内，最高位居18名。
在昨日龙虎报的文章中也有提及，紫龙游戏的《风之大陆》在今年6月于韩国上线，到了8月，其收入占到这款游戏整体出海收入的32%，仅此于日本。由此可见，韩国虽然有政策上的一些难关，但是一旦打通，很多品类依然有可以突破的地方。
日韩市场作为国内很早的出海目的地，开发到现在，依然拥有无限的潜力，韩国文化上的接受程度、日本对于新品类的接受程度，都是可以继续深耕的点。
本文转自微信公众号独立出海联合体（ID：gameunited）
