“绿洲”还有重新上架的可能性吗？

爆火一天就下架，“绿洲”成了又一款人们口中的“日抛型APP”。

9月3日，一款还处于内测阶段的软件悄然爆火。这款由微博推出的新品APP“绿洲”，以发放邀请码的饥饿营销方式，在一天之内就冲上了App Store社交榜免费应用首位，一度挤爆了服务器，甚至还迫使官方临时关闭修改昵称和搜索功能。

9月3日绿洲登上App Store社交榜免费应用第一

然而，不少用户发现，绿洲给人的第一印象，几乎就是“ins+小红书+蚂蚁森林”的翻版。甚至连服务器卡顿问题，都被网友调侃：“绿洲不愧为中国版ins，连网络卡顿都跟使用ins一样”。

紧接着，绿洲的APP图标被网友曝出涉嫌抄袭韩国著名工作室作品，不久，微博CEO@来去之间表示，绿洲已经下架。

9月4日绿洲遭到下架处理

为什么即便产品很不完善，微博也要急于推出一个如此类似ins和小红书的产品？绿洲的出现对此时的微博有什么重要的意义？匆忙上架爆火又下架的绿洲，还有未来吗？这一切的谜团，需从微博的现状说起。

微博或正迎来社交“荒漠”

尽管，目前微博占据着国内社交APP的“半壁江山”，然而，不可回避的现实是，现在的微博也正面临着社交“荒漠”的巨大挑战。

从运营上讲，过度重视明星和KOL，让微博正在慢慢成为单向发声平台。即使人人都有麦克风，但在微博这个广场上，普通人的声音已经很难得到足够的重视了，甚至一些用户习惯了潜水，“刷微博，看热搜”成为不少用户的常态。

因而，微博面临着不小的内容生产焦虑和发展困境。

从营收上讲，微博最新发布的第二季财报显示，其净营收同比增长仅为 1%，已经是其连续第 7 个季度净营收增速放缓，赖以为生的广告收入也只增长了 2%。最重要的一点，在一批短视频平台迅速崛起的背景下，微博面临着较大的存量用户流失的压力。

如何摆脱“中年危机”的阴影，成了微博当前面临的重要议题。如今的微博在设计上已经承载了过多的功能，固有生态已经形成，想要做出革命性的变化并不容易。既然微博的固有社交生态已经很难改变，那就只好再造一个全新的平台。

这时候，“绿洲”横空出世。

不仅仅是另一个ins

尽管，绿洲是一款全新的APP，但绿洲并没有掩饰跟微博的关系，甚至是在登录界面直接显示了“微博出品”四个大字。

作为一款内测产品，目前用户只能通过邀请码登入，但这并不妨碍绿洲的火爆。而一登入绿洲，在主界面上，用惯了各种社交APP的用户们就会发现它有着“浓浓的ins风"。不仅正方形构图、图片墙、单条内容卡片的呈现都和Instagram很相似，在内容的生产路径上，绿洲也覆盖了选图、滤镜、打标签、添加说明的整个分享过程。

绿洲图文内容有着浓浓“ins风”

不过，很多人在使用之后发现，绿洲对标小红书的意味也很明显。绿洲APP的slogan是“发现美好世界”，很容易让人想起小红书的“记录我的生活”。绿洲的自我介绍是“生活是时尚社交产品”，而小红书的则是“一个年轻生活方式分享平台”。

绿洲搜索推荐界面与小红书极其相似

而具体到产品功能，绿洲则更像是一个没有商城板块的小红书。首页可以看到5个Tab栏分别是：绿洲、搜索、发布、消息、我的。绿洲目前主要以时间轴的方式呈现用户的内容，包括关注和未关注的用户内容，都会以信息流的形式呈现出来。这个模式和小红书推荐页的信息流中一边放关注用户的内容，一边放推荐用户的信息，基本一致。

绿洲搜索页面上，除了推荐内容之外，穿搭、美食、旅行、美妆等兴趣标签的模式跟小红书极其相似。而偏种草向的图文内容，则更加表明了绿洲未来内容+电商的发展走向。

除此之外，用户还在绿洲上发现了类似蚂蚁森林一样的东西。在绿洲“我的”界面右上角，有一个水滴的图标，点击这个图标会进入一个全新界面，它跟蚂蚁森林有点像，不同的是，蓝天白云烈日之下，一片荒漠之中被种下的是一株多肉，培育它的方式是生产和收集“水滴”。

按照官方的说法，水滴是“绿洲社交网络内的数字资产，基于去中心化模式生成存储，每4小时一次，用户可以采集水滴，并且在商城里使用，还可以参与打榜与打赏”，甚至还特别强调“水滴总量有限，活跃值越高，分得水滴越多。”如此看来，水滴更像是绿洲里面的一种“数字资产”，这不由的让人想起了前阵子FaceBook推出的Libra。

绿洲是否有可取之处？

虽然绿洲才上架一天，就“出师未捷身先死”。但是，从绿洲这一天的火爆程度来看，很多人对其还是充满期待的。

一直以来，国内缺少一个类ins社交软件，虽然模仿者众多，但是鲜有成功者。其中，最重要的原因在于大部分APP只能做到形似而不能做到神似。客观的讲，绿洲在某种程度上做到了这一点。

在依靠微博的同时，绿洲也摒弃了微博“大且杂”的画风，仿造ins的风格做得异常精致，而且改变了微博无时无刻不穿插广告的习惯，专注于图片视频展示，推荐潜在的优质用户。

可以说，以时间轴的模式展示用户分享内容，以图片形式作为展示主体的绿洲，是在以文字为基础的微博上建立了一个全新的基于照片的微社区。同时，依靠着微博这颗大树，绿洲能够享受到明星网红的巨大流量红利。

从这个角度讲，含着“金汤匙”出生的绿洲，可以轻松实现微博梦寐以求的电商变现功能，也有望成为网红、明星带货的新蓝海。事实上，就在这一天内，已经有不少明星大V在微博上主动推广自己的绿洲账号；不少商家也对新平台表现出跃跃欲试的冲动。

当然，即使能够重新上线，绿洲想要获得成功也必定有很长的路要走。

能够预见的风险是，过度依赖微博生态，很容易让它陷入用户增长的瓶颈。而当前由于上线过于仓促导致的各方面功能缺失，也降低了部分用户的使用观感，如果后期不做调整，则很容易造成用户的大量流失。

而且，作为内测产品，绿洲在功能上也存在“偷懒”的情况，尽管背靠微博这颗大树“好乘凉”，但是如果不能在创新上做出自己的东西，特别是图标抄袭风波如果无法妥善解决，那绿洲可能也只能是昙花一现。

目前，绿洲需要对“为什么会成为‘日抛型APP’”这个问题做到足够的反思，也只有这样，绿洲才有机会再次回到公众视野，成为一款值得期待的产品。

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