对国内投放者来说，Apple Search Ads 的全英文界面不是很友好，再加上繁琐的操作流程，令很多投放小白望而却步，今天我们就来整理一下苹果 Search Ads 官网的界面和功能中超重要的一part——数据报表。
苹果后台的数据报表主要分三个部分：基础数据报表（Dashboard）、数据分析图表（Charts)、自定义数据报告（Custom Report）。
基础数据报表（Dashboard）
基础数据报表可查看到4个部分的数据：竞价计划（Campaign）数据、关键词组（Ad group）数据、投放词（Keywords）和搜索词（Search terms）数据。
它的数据维度有很多，包含消耗、平均安装成本、平均点击成本、展示量、点击量、点击率等近20个数据，不同层级的数据维度稍有不同，下图是我们整理的关于各个层级的数据维度差异：
从数据差异可看出，各个层级可设置的内容不同，竞价计划可设置的内容有日预算和总预算，关键词组可设置的内容有默认CPT出价以及目标安装成本，关键词可设置的内容有匹配模式。
筛选选项（Filter）在报表的左上角，投放者可以在这里筛选竞价计划的投放地区和投放状态。
投放者还可以自主设置数据维度的显示字段，将想要看到的数据放至 Columns to show 中，同样，不需要看到的数据放至 Columns to hide 即可。
如下图中，左边Columns to show 列中为显示的数据维度和顺序，而右边Columns to hide 列中则是隐藏的数据维度。
注意，搜索词列表中可能会出现(Low volume terms)（低展示量搜索词）的结果，这是因为只有展示次数达到10次及以上，数据报表中才会展示该搜索词，如若该搜索词的展示次数少于10次，搜索词部分则会展示为(Low volume terms)。
调整数据报表的时间范围有两种方式，一是点击下拉框，会出现一些较常用的时间区间（今天、昨天、上周等），二是直接选择起止日期。
数据分析图表（Charts)
Charts只可以看竞价计划和关键词组两个层级的数据，不可以查看关键词数据。
和数据报表相比，它每次只能查看一个竞价计划或一个关键词组的数据，且数据维度最多只能选两个；在数据的呈现方式来说，除了表格格式，还可以选择折线图、柱状图或者推挤面积图，要比表格的可观性和对比性好。
Charts 还可以对数据进行筛选查看，比如针对一个 Campaign 投放多个国家和地区的投放者，Charts可以按照国家和地区拆分数据。
在筛选性别、年龄或地区时，如果你创建的广告没有细分用户受众的话，可能会出现User Withheld的类别，这部分用户是因为开启了Limit Ad Tracking（限制广告追踪），所以这部分用户信息苹果竞价广告追踪不到，就会以User Withheld来显示这部分广告数据。
对于年龄的筛选，苹果只分为“18 24、25 34、35 44、45 54、55 64、65+”6个年龄段（苹果竞价广告不向17岁或低于17岁的用户展示），因此因此你在筛选年龄范围时，展示的数据可能比实际数据要多。比如你选择的时20至30岁，那么数据报告展示的数据将是“18-24”与“25-34”数据的总和。
自定义数据报告（Custom Report）
在 Campaign数据报表界面的右上角点击 Custom Reports 按钮就可以创建自定义数据报告。
它可以按照自己需求，设置该报告针对的层级（关键词、竞价计划、竞价计划组等）和数据维度（花费、点击、安装、平均安装成本、点击率、安装率等12个数据维度）生成自定义的数据报告。
下图是自定义数据报告中可选择的选项。
该报告可以设置为每天、每周或每月自动生成，数据报告生成后需要自己手动下载查看。
以上就是 Apple search ads 中关于数据报告的全部界面和功能介绍了。
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