谁能想到，上映两天，不认命的国漫《哪吒之魔童降世》成为了这个冷清得如同平日的暑期档的第一把火。
经过全国大范围的点映，该影片获得了豆瓣8.7的高分，在猫眼平台更是达到了9.7分。7月26日，《哪吒》正式上映，上映1小时29分钟即实现票房破亿，创下动画电影最快破亿记录。据猫眼实时票房数据显示，截至28日22点05分，《哪吒》综合票房已达7亿。
《哪吒》用“我命由我不由天”的热血以及父母子女间和朋友间的真情，燃起了观众的热情，也点亮了黯淡的暑期档。自来水从四面八方涌来，观众纷纷点赞“燃到飞起”。那么，除了剧情画面燃爆影院外，还有哪些因素助力它成为今夏最佳呢？
大规模点映打造口碑
2017年11月，《哪吒》官博发布第一条微博，先导概念海报曝光，同时还透露了电影相关剧情。不过，宣传水花较小，转评赞累计只有三位数。
事实上，直到今年7月之前，电影《哪吒》的热度一直不高。猫眼专业版数据显示，今年1月《哪吒》发布的第一支预告片网络播放量只有3万；根据清博舆情指数显示，从4月30日起到6月29日之前，该片的全网热度指数为0；7月2日，《哪吒》官博宣布影片由原来的8月16日提档至7月26日上映，这对热度的提升也是非常有限。
清博舆情指数显示，7月以前《哪吒》全网热度极低
7月8日，片方宣布将在7月13日、14日两天举行限量点映，点映规模均在400场左右，且80%以上的排片占比集中在一二线城市。
一般而言，有自信的电影才会选择点映。电影点映的目的是为了扩散受众群体，形成口碑效应，从而增加影院排片。不过尽管点映有很多优点，但如果本身影片质量不过关，可能反而弄巧成拙，比如同样正在上映的《银河补习班》在点映后口碑反而受到影响。
至于《哪吒》，从现在的结果看，点映的方式确实实现了既定目标。这其中，不得不提KOC（Key Opinion Consumer），即关键意见消费者的力量。
在首轮的限定点映结束后，片方进行了与观众的互动采访，通过这些种子消费者的现场证言，开启第一步的口碑证言。随后官方还将点映的观影过程的一些片段做成了视频，在证言的基础上，通过现场的真实情况进一步加深口碑信任。
同时，很多粉丝看完影片后，“自发”地进行二次创作，有画仿妆的、有画画的、还有写应援曲的……官方对优秀的二次创作都进行了积极的回应和辅助传播，这无疑更加带动了粉丝们的热情。
从结果来看，在首轮的限定点映结束后各大APP的想看人数则从1000以下升至5000以上，而多家平台也给出了第一轮票房预测：6000万-1亿元。随即，片方便宣布要扩大点映规模，于7月17日做部分城市点映、18-19日做全国点映。结果由于点映过于火爆，最后这轮全国点映一直持续到了21日，并且规模也在不断扩大，从17日的2697场一路飙升至21日的2.3万场。
从清博舆情指数可以看到，21日，全网热度迎来了第一个顶峰，很多观众为该片打五星满分，认为剧情出彩，特效爆炸，非常值得二刷。有网友甚至用满屏感叹号来表达对这部电影的惊喜：“看了点映！！！！！！！史上最佳！！！！！！！！牛逼！！！！！！牛逼！！！！！！！”
清博舆情指数显示，21日迎来第一个高峰
全民掀起炒CP
除了点映后一轮轮的口碑轰炸外，更符合年轻人兴趣的“炒CP”也在不断制造新热点。
如今，年轻人看剧，会把喜欢的角色们连结在一起，组成自己看来合适的CP。支持相同CP的粉丝们经常在社交平台上聚到一起，分享剪辑的视频、制作表情包、编写同人小说，嗑得沉醉，嗑得入迷。
本质上，CP粉的站队行为，是利用社交平台的自我代入。观众对某组CP的喜爱其实是一种自我解读的表达和自我情感的释放。这既表现了观众对剧情和人物“爱到深处”，也是人们拒绝彻底被编剧牵着鼻子走的体现。
这一次，哪吒和敖丙这两个完全不同性格的人物设定，高冷帅气成熟稳重x傲娇叛逆暗黑活泼，同样让粉丝们嗑得入迷。7月21日点映结束后，哪吒和敖丙的CP超话“藕饼”在新浪CP榜上的位置也不断被推高，一路来到了前三。
IP联动，借势营造
在前期的宣发中，除了借点映中的各方传播之力，《哪吒》还借助了前人之力。
2015年，《大圣归来》如同一针强心剂，让观众重拾起对国漫的信心，在狂揽票房的同时，也收获了铺天盖地的好评。而西游记和哪吒都处于一个神话世界里，彼此是有交集的，在《大圣归来》中，有个梗“哪吒是女的”；没想到，此次片方以此梗为连接点，让《哪吒之魔童降世》和《大圣归来》来了个IP联动，主角在一起拍了个宣传片：
利用《大圣归来》之前的IP影响力，一方面可以放大声势，一方面能够营造熟悉感，降低《哪吒》IP的认知度，在口碑的催化下快速营造期待。总而言之，他山之石可以攻玉，IP联动本质就是借第三方的势，进入认知捷径让大众快速认可。
不过，总结这么多花样营销方式，影片能够迎来口碑票房双丰收的前提，还是在于质量。不然可能营销花样越多，结果却是适得其反，这种反面教材也不在少数。
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