在一群“被迫做数据”以及“中老年粉丝”群体的努力刷榜之后，周杰伦的超话终于被顶到了新浪微博明星超话排行榜第一名，力压微博之前的第一大流量明星蔡徐坤，成为社交网络的最热话题。
流量大战最终以周杰伦大幅领先、影响力数据历史性的突破一亿划下句点。这场看似是周杰伦粉丝不满蔡徐坤这种流量明星的一次自发式“反抗”，也最终引起了社会的极大关注，连人民日报都忍不住出来点评。
但是鲜有人注意的是，无论超话榜单榜首是谁，在这场狂欢般的数据之战中，微博才是那个稳赚不赔的赢家。
微博的“焦虑”无人可知
2019年微博的第一季度财报显示，微博目前日活2.03亿、月活4.65亿，与之对比的是抖音日活却达到2.5亿、月活超5亿。微博已经开始落后。
这并不是微博遇到的第一次危机。
2009 年 8 月新浪微博成立，依靠靠门户网站新浪起家的新浪微博，一诞生就有很强的媒体属性。同时，新浪微博积极利用明星、大 V 效应，采用点到面的“广场式”传播，在很短的时间内就吸引到了大量的用户群。
尽管后来的网易，搜狐，腾讯等互联网企业，也曾纷纷推出过自己的微博产品，但是最终，都在这场微博之战中败下阵来。新浪微博的风头一时无两，甚至人们口中的“微博”这个名词，最后都成了新浪微博的专属代表。
作为中国互联网的第一款爆品，微博大红大紫却并没有让投资者拥有信心——变现难题迟迟得不到解决。2013年到2014年，是微博曾经晦暗无光的一个时间段：一方面，对敏感问题的热情和“公知”观点的放大，微博引来了监管部门的关注，一大部分的头部大V纷纷离场；另一方面，微信公众号的崛起，让用户的注意力开始从微博上面分散。
觉得不能再拖延的微博开始了大刀阔斧的改革，现任微博CEO王高飞上任，开始全面掌管微博。他定下了决定微博命运的两个最重要基调：一是“移动优先”；二是“去KOL（意见领袖）”。前者让微博搭上了移动互联网快速发展的动车，后者让微博摆脱了政治舆论场的风险，用户关注的话题更安全。
在微博和微信的差异化发展方向逐渐明确后，用户开始发现自己的朋友圈和微博根本是两个世界，微博的生存危机解除。经历了两年低谷后，微博快速迎来了“二次崛起”。
然而，在历经发展的起伏之后，微博的很快迎来了自己第二波无人知晓的“焦虑”。
“我消灭你，与你无关”
著名作家刘慈欣写的小说《三体》里面有句话，叫做：“我消灭你，与你无关。”
微博自身发展没有了竞争对手，在有限的流量盘子里，微博几乎做到了用户基数的顶点，并且还在不断壮大。然而随着移动互联网上半场基于人口红利的用户拓展大战的结束，下半场迎来了挖掘存量用户的价值的较量。
谁能让用户打开更多、停留更久，谁就是最后的胜者。简而言之：能留下用户时间的，都将成为你的对手。
爱奇艺的竞争对手不再是优酷，饿了么的对手也不再是美团，能战胜微博的，不再是另一个微博，而成了任何一个可以抢占它用户时间的APP。
黑暗森林里，它的危机显而易见。流量明星接连引发宕机的高潮，也伴随着强烈的“反对过度娱乐化”的呼声。“没营养”成为人们对微博普遍的诟病点。
注意力稀缺时代，抖音、快手、小红书逐渐成为主流娱乐社交工具，用户有限的闲暇时间被不断割裂成多块。微博很不幸成为被切割的那一块。
之前的微博绝对不会想到，自己也会面临这种场景——“我消灭你，与你无关。”
激变中的自我救赎
说来可笑，某种意义上，之前的竞争对手微信和微博，甚至在这个时间点，两个人竟然成了难兄难弟。
在这激变的移动互联网生态环境里，随着短视频流行迅速崛起的抖音、快手，很快成了用户的“时间杀手”。微信和微博都开始面临着用户活跃度下降的问题，特别是更偏向娱乐性的微博，用户时间被抢走了一大部分。
这款产品经历了M形的发展轨迹，低迷过后的娱乐化转型、转型后的再次崛起都令人惊叹。但目前，行致高点的微博，再次步入用户流逝、注意力被竞品强势分割的窘境。
甚至在2019年第一季度财报发布之后，微博CEO王高飞在财报电话会议上都明确表示，“在激进的市场投放策略下，微博的用户增长已取得不错成绩，但用户活跃度增长却不及用户规模，因而上半年的工作重心是提升用户活跃度和社交频次。”
不过，微博很早就开始了提升用户活跃度的自我救赎。
2017年短视频成为最热门的内容消费形态后，微博早早打出视频化的发展路径，连续投资了拥有秒拍、一直播、小咖秀等视频产品的一下科技。内容MCN出现后，MCN化运营成为趋势，微博也始终是这一领域的佼佼者，微博合作的网红经济公司一路从2016年的150家上涨到2017年的480家。
此次的周杰伦与蔡徐坤的微博超话之争，看似落下了帷幕。但是根据微博超话规则，超话排行每周一清零重新计算，任何战绩只会维持到当周周日23点59分。到了新的一周，一切又将重新开始。只要还有流量之争，类似的打榜还会再一次重演。对于微博来说，谁输谁赢并不重要，重要的是，只要流量的游戏能够持续在微博体系内运转，它就始终是赢家。
微博的未来在哪？
基于先发优势和早期累积起来的用户习惯，微博始终都占住了国内唯一最大的公共讨论空间这一独一无二的优势。即便到了微博娱乐化十分明显的今天，每当发生大事，用户依旧会习惯到微博上去看看，这是任何软件都无法取代的巨大优势。
与去中心化产品设置、擅长打造草根网红的抖音、快手相比，微博显然更愿意把流量倾斜给既有大V以推动其变现，建立有效的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济闭环。
在今年5月16日的9.5.1版本更新中，微博上线了“铁粉”功能。“铁粉”是一款反映的粉丝与博主之间亲密度的产品。微博“铁粉”功能推出后，不少博主已开始有意识地寻找自己的铁粉，发布更多强互动性的微博与粉丝一同讨论。而粉丝也会因为对拥有铁粉标识的维护，日常中加强对博主微博、博主专属超话微博进行转评赞、在博主专属超话中发帖或签到、在博主的粉丝群内发言，维持高活跃度。
此次周杰伦与蔡徐坤的微博超话之争，亦可以看到微博对于话题活跃度的有意推动。
铁粉功能背后，微博视频近期还正在灰度测试弹幕功能——目前只有铁粉才能对博主的视频发表弹幕。相对于对于传统视频网站弹幕只是视频播放的附属工具而言，微博视频像是要把把弹幕发布当成某种“权利”，开放给铁粉这一特定用户人群。
互联网世界，后浪总会把前浪拍在沙滩上，昙花一现的产品也很多。回顾微博的发展史来看，能够“梅开二度”证明了这款社交产品强大的生命力，“再度十面埋伏”则表明了互联网世界涌动的变革潮起潮落，生生不息。
明星、网红产生的娱乐和垂直化内容让微博仍旧是所有MCN最重视的渠道。短视频铁粉以及弹幕功能的添加，让微博的互联网社区意味也愈加浓厚。
然而，就像是微博slogan说的那样，“随时随地分享身边的新鲜事儿”才是微博的发展核心，越来越强的MCN渠道和KOL属性，让更多的流量聚集到了头部账号，普通用户的关注度则大大下降。
如何找到新的内容和新的内容生产者，目前看来，才是微博未来最大的挑战。
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