本期为【海外一周】第2期。海外一周是梅花网的固定栏目,旨在盘点海外一周内最有趣、最新鲜的营销案例。
本期上榜的品牌有:Lacoste, Coca cola,Vita Coco,Volve,Samsung。以下排名不分先后。
1
Lacoste | Crocodile Inside
不卖弄品牌,如何讲故事
为了增加品牌曝光,不断勉强植入品牌的故事广告难免会给消费者卖弄的感觉。故事广告的最好创意其实就隐藏在品牌本身中。比如Lacoste最近发布的这支《Crocodile Inside》(内心的鳄鱼)广告,一对情侣在激烈地争吵,脚下的世界也像灾难片一样开始崩塌,再搭配上经典法语歌曲《L’Hymne à l’amour》(爱的颂歌)让观众感到强烈的戏剧效果。最后,随着音乐旋律情侣跳入对方怀中,屏幕中出现了《life is a beautiful sport》(生活是一项美好的运动)的标语与Lacoste品牌符号。
头顶上的蓝天会崩塌
脚下的大地也会塌陷
有什么关系,只要你爱我
全世界都与我无关
就算爱情淹没了我的清晨
尽管我的身体在你的手掌下颤抖
这些都不是问题
我的爱,只因你爱我
2
Coca cola | Are you tired?
可口可乐卖咖啡了
除了某牛和某特饮,当你感到小饿小困时,考虑消费的品牌可能要多一个了。在最近新出的海外广告片中,可口可乐用第一视角将我们代入了真实的疲惫场景中,借此来营销其新品——咖啡可乐。可口可乐CEO詹姆斯•昆西说:“可口可乐咖啡的设计初衷是在特定的场景下(如感到精力衰退的午后)向消费者提供服务。”
工作小累来一罐
学习小累来一罐
聚会小累来一罐
3
Vita Coco | impossible to hate
一个请喷子做直播体验的椰子水广告
Vita Coco品牌总监艾利森说:“最近公司推出了新口味的椰子水与 ‘不可能会讨厌’营销活动,为了证明不可能会讨厌的说法,我们专门创建了一个算法,在互联网上找到最消极的喷子,然后邀请过来直播他们的饮用体验。因为如果他们都不讨厌我们的椰子水,就没有人会讨厌它。”
4
Volve | Mr.Lonely
敢于孤独
上周大火的奔驰宝马“秀恩爱”背后,除了单身狗奥迪,还有一个汽车品牌,早就认清了自己注定孤独的命运。(两个小视频没有一句台词,只有一首bgm《Mr.Lonely》)
Lonely,I'm Mr Lonely
孤独,我是孤独先生
I have nobody on my own
我一无所有
……
5
Samsung | TV is making history again
电视的意义比你想象的更多
不知道是不是受苹果最经典广告《think different》的启发,三星这支广告让我们回顾了人类历史上最激动的瞬间之一 ——登月成功,而电视的存在的一个意义就是可以让历史清晰地再现。视频的旁白还用了个双关:很少有事情(既指登月也指电视)能改变我们看待一切的方式,一起来探索开创性的三星QLED 8K电视。
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