视觉中国们的“黑洞”产业链

作者：沐风  运营小咖秀

昨日，针对视觉中国网站传播违法有害信息的情况，天津市互联网信息办公室依法约谈网站负责人，责令该网站立即停止违法违规行为，全面彻底整改。

4月12日，视觉中国深夜3点钟发布微博称，目前，公司已采取措施对不合规图片全部下线处理，并根据相关法律法规自愿关闭网站开展整改，进一步强化企业自律，强化制度建设，提升内容审核的质量，避免类似情况再次发生。

视觉中国的股票，今早也跌停了。

公开资料显示，视觉中国创立于2000年6月，是一家视觉影像产品和服务提供商，拥有中国最大的视觉内容互联网版权交易平台。

最新的财报显示，2018年初至三季度公司合并层面营业收入7.01亿元，较2017年同期增长20.97%，实现净利润2.20亿元，较2017年同期增长35.31%。

更惊人的数字是毛利率，数据显示自2011年起，该公司的毛利率一直维持在55%以上，若单独摘取主营业务视觉内容与服务，则毛利率接近70%，即便对比海外的成熟内容平台，这样的毛利率也十分可观。

这样一家公司如今为何会引发众怒？或许两个字就可以给出答案：“贪婪”。

关于视觉中国的版权纠纷，想必昨日大家在朋友圈中已经有所了解，再给大家简单介绍一下：

近日“黑洞”照片终于揭开神秘面纱，各大媒体准备用黑洞照片写报道，各种企业也准备“借势营销”的时候，却意外发现这张照片已经被视觉中国声明了版权：

但其实，黑洞照片由欧洲南方天文台拍摄，并经后期处理而成，版权在欧洲南方天文台，其网站上可以免费下载TIF格式的高分辨率图片，并且有明确的版权政策说明——来源标注明确且可见，则可以非独家方式复制，不收取任何费用。

根据我国《中华人民共和国著作权法》（下称《著作权法》）第13条规定：两人以上合作创作的作品，著作权由合作作者共同享有。没有参加创作的人，不能成为合作作者。

很明显，视觉中国并没有参与“黑洞照片”的任何创作，这张图的版权与视觉中国没有任何关系。因为这张照片是全人类一起合作的成果，绝大多数国家都把发布机构的国家属性隐去了。甚至很多报道连发布机构都隐去了。

然而就这样一张全人类最高级的天体物理学家，代表人类，标志科学无国界的一张照片。被完全没有参与其中工作的视觉中国这么一上传，就变成了视觉中国谋利的工具！

此次黑洞照片的版权争议中，视觉中国所展现出来的霸道、蛮横和贪婪形象一览无遗。有网友晒出截图，视觉中国恐吓各大媒体，企业，明码标价的收钱。

甚至国旗、国徽这样的图片也被标上版权和价格，更是折射出这家高速增长公司内在理念已经完全扭曲。虽然11日晚，视觉中国发布致歉声明，但是，围绕视觉中国的种种争议，显然这一纸道歉还不足以回应外界的质疑。

昨日三表龙门阵的《天下自媒体苦视觉中国久矣》刷屏朋友圈，而在评论区有很多人分享了被视觉中国碰瓷的恶心事件。还有微博、知乎上也有人曝出视觉中国钓鱼勒索的行为。

当然不止视觉中国，国内还有很多很多图片版权网站，也是同样的路数。把很多不属于自己的东西明码标价，然后用近乎勒索的方式要钱。

03

视觉中国是怎么利用这些版权盈利的呢？而且不止视觉中国一家，很多图片公司也大行其道，经纬中国张颖曾经发微博控诉图片公司这种“恶意起诉”的商业模式：

说简单一点就是：打着版权保护的旗号大肆碰瓷的商业模式。

在之前视觉中国创始人柴继军的采访稿中，柴毫不避讳地说公司已经有这样一套搜索系统，来解决版权问题。

这套搜索系统是视觉中国开始研发研发鹰眼追踪技术（图像版权网络追踪系统），能够追踪到公司拥有的图片在网络上的使用情况。

鹰眼包括自动全网爬虫、自动图像比对、授权比对自动生成报告等多项自主研发的技术能力，自动处理约200万/天以上的数据，能够追踪到公司拥有图片在网络上的使用情况，并提供授权管理分析、在线侵权证据保全等一站式的版权保护服务。

这套“鹰眼”系统，除了能够了解用户需求外，更能够追踪到公司拥有的图片在网络上的使用情况，更好地锁定潜在的客户并满足其需求，实现精准营销，大大降低了获客成本，实现客户数量大幅增长。

2017年，公司通过“鹰眼”系统发现的潜在客户数量较2016年同期有超过84%的增长，通过“鹰眼”新增年度协议客户数量较同期增长超过54%。而在当年，视觉中国的“互联网图片深度标引及侵权追踪技术研究”还获得了70万元的政府补助。

视觉中国在财报中还表示未来将加强对销售及市场的投入，通过鹰眼转换与市场投入相结合的获客手段，加强线上与线下客户运营，获得客数数量与业务的同步增长。

这正是视觉中国引发众怒的核心原因之一：将版权保护和获客相结合。

在媒体行业，视觉中国作为垄断性的图片供应商，非常高明，凡是他们看上的图片，都会据为己有，明码实价，一张图片使用价格少则500，多达上千。更要命的是，他们几乎覆盖了全球90%以上的图片。

三表在文章中的一句话很有意思——没被视觉中国找过代表你做得不够大。

特别小的公司支付不起他们家的版权费用，视觉中国一般都不会上门索要。但是大公司则不同，一到年关，视觉中国的销售人员都会蜂拥而至，索要高额合作费用（冲业绩的时候到了），没有哪家媒体没有收到过他们的律师函。打着版权的名义，强行索要高额版权费用，如果达不到视觉中国的要求，就法庭见。

在天眼查中可以看到，视觉中国这家公司，一年诉讼案多达4010起，可见他们告了多少公司。而被外界诟病许久的“钓鱼执法”的维权模式大致如下：

先把大量图片散布到各种所谓免费的图库和渠道，任由引擎抓取，等着企业的设计师下载使用，视觉中国定期检索这些图，一旦发现有上钩的，立刻找法务或者销售跟你沟通，做单收钱，且数额惊人。

视觉中国所在的市场有着庞大的想象空间，按照其市场占有率和收入计算，整个中国正版图片市场仅为20亿元左右，这甚至还不如互联网广告市场规模的1%。在这背后，是国内知识产权保护的历史欠账，但随着知识版权意识逐渐建立，这个市场将会产生飞速增长。

但遗憾的是，这家号称“维权之王”的图片公司虽号称目标是提升知识产权保护意识，但事实上真正应该享受权利的摄影师却并未从中获利。

有数据显示，视觉中国及其子公司大量涉维权诉讼金额均未提供给相关摄影师，一位视觉中国签约摄影师对此表示，“独家签约视觉中国的合同上有将维权事宜独家授权给视觉中国的条款，这基本锁死了大部分摄影师自行维权的可能性。”

但是正如 @共青团中央 指出的那样，视觉中国不拥有对国旗、国徽等标识的版权，它充其量只能就 100% 地拷贝自自家网站的一个副本发起版权声讨。

反过来讲，有的企业发现刊登在企业官网，供媒体选用的高管照片出现在视觉中国，如果有证据证明两张图片完全一致，那么构成侵权的就变成视觉中国了。相当于，视觉中国通过状告免费或其它渠道获取图像的用户侵权，进行强买强卖。可事实上，视觉中国没资格这么做。

再者说，一旦我们握有免费获取的渠道，这就可以作为视觉中国发起维权时的抗辩理由。而今天由于黑洞照片所引发的这场大讨论，也是在给广大用户撑腰。

像这样的讨论越多，也就越有利于形成一个舆论氛围，让在图片版权领域处于天然垄断地位的大型图片库，能够及时地审视价格政策，能够进一步通过精细化的运营，把工作做精做细，来让图片的创作者和使用者都满意，成为真正称职的中间商。

从天体物理学上看，黑洞是时空曲率大到光都无法从其事件视界逃脱的天体。通俗来说，黑洞的本质就是时空扭曲。

而用这个天体物理学领域的概念，来形容此次黑洞照片版权争议中视觉中国这家公司，可谓精准至极。因为后者为了利润，早已丧失了对科学的敬畏，丢掉了对国家的尊敬，也抛弃了对公众的责任。

中国长期以来版权市场不规范，在版权维护这条路上，很多人都付出了太多的代价。

而且在维权这条道路上，普通人完全处于弱势，花费巨大的时间与精力也没有妥善解决侵权问题，维权成本高一直都是被侵权者面临的问题。

总之，这几年版权市场被规范起来当然是好事，合理的版权收费当然应该支持。但是如此蔑视法律，还披着版权规范的道义大旗去肆意抢夺版权的行径，是名副其实的“版权流氓”。

这样的碰瓷，不是好事，反而像是在吸版权市场的血。这样的人这样的公司多了，只会让我们好不容易建立起的一点点版权意识，对“要购买正版”的普及做的努力，对于版权的尊重与敬畏，全都功亏一篑。

首先评估这件事的影响。视觉中国也不是第一次被骂了，网上方式还是调侃式的。收费的网站除了视觉中国还有昵图网，千图网，海洛等，他们业务核心是靠图片版权盈利，用户养成了免费获取素材的习惯，所以未来还会有这种事出现。而且微博发布的声明也表达了对运营不当的歉意和整改的决心。所以，综合来看公关还是较为稳妥的。

此次舆论可以说是免费与收费的一场博弈，用户习惯于免费素材，突然被收费显然不适应，当然也要反对以侵权为威胁的敲诈勒索。视觉中国类要遵纪守法，运营者也要用版权意识。

当然，即使是成功的公关依然消灭不了危机的原罪，就像百度“魏则西事件”，百度之前的广告早就受人诟病，也有怨气势能的积累，并且百度的事关生命所以属于大危机。

危机之后百度切实取消了医疗相关搜索，所以危机后的企业负责人采取的措施，才是关键的，不然就会被对手干死，魏则西事件后记得360搜索发布了一篇取消医疗相关声明，看吧，竞争对手可不会给你时间。

反观视觉中国的事，后期需要政府监管部门，法律界，自身，消费者等共同达成一个满意的契约，公司经营模式，核心竞争力等方面需要一次切实调整，这才是真正的解决了。

而且对于创新公司来说，发生这个事，有时候并不是坏事，这件事能倒逼自己调整，如果调整了，长远发展来看是一件好事。

就像昨天说的黑洞版权问题，披着“维权”的外衣来牟取暴利，显然不会长久，打造自身核心竞争力才是，不然，“钓鱼维权”只会引起公愤。

公关的价值在于沟通减小影响，所以预警自查很关键。营销有时候只是锦上添花，企业经营的核心还是要遵纪守法，踏踏实实做事。

毫无疑问，现在图片素材变得越来越重要。图片版权一直都是困扰很多设计、自媒体以及企业的大问题，而沐风今天也推荐一些优质的免费无版权图片素材网站，为大家提供参考。

Pexels 

Pexels是一提供海量共享图片素材的网站，每周都会定量更新，照片都是有专人在众多图片中精心挑选而来的。提供强大的筛选功能，你可以按搜索热度，或按颜色等来筛选图片。可以下载各种各样的分辨率，包括原图尺寸。

网址：http://www.pexels.com/

Pixabay 

Pixabay是一个支持中文搜索的免费可商用图库。里面有很多不同类型的摄影照片，简直完美解决各种场合的分辨率要求。

网址：http://pixabay.com/

VisualHunt

收录着号称3亿张免费图片，而且它可以通过颜色来查找图片，无须注册、登入，即可在线下载图片。

网址：https://visualhunt.com/

pngimg

PNG素材网站，20000多张不同种类的无背景素材图片！直接可以免费用。全部都是无背景图片，非常适合那些需要png透明底配图的。且分类也很细，查找方便。

网站：http://pngimg.com/

freemagebank 

freemagebank是一个分享高分辨率图片素材网站，所有的图片均支持个人和商业用途，主要是日常生活图片。

网站：http://www.freemagebank.com

StockSnap

StockSnap是一个提供可自由下载使用的高清晰摄影图片作品的素材库，所提供的资源相当实用，网站由多位摄影师组成，提供丰富的免费照片，随意使用无需经过授权。

网站：https://stocksnap.io/

泼辣有图

一个开源摄影项目，任何人都可以免费的将泼辣有图的图片用于任何用途，包括商业使用等，特别强调图片背后故事。

网站：http://www.polayoutu.com/collections

摄图网

国内的无版权素材网站(可以免费下载并商用)。图片质量都非常不错，并且数量非常多。授权范围为全用途授权：广告营销、印刷、编辑出版、网络数字、产品包装、设计、传媒、展示这些都可以用。

网站：http://699pic.com/

别样网 

无版权免费大尺寸图片共享平台，但是质量也不错，以文艺小清新风格的图片为主。

网站：http://www.bieyang.info/

 IM FREE 

无版权限制的可商用网站，图片分类详细，可按分类进行筛选，有人物、自然、艺术、生活、图标等分类。

网站：http://www.imcreator.com/free

最后，虽然知识产权应该得到保护，但是我也要给视觉中国类似的素材网站几点建议：

• 视觉中国在索赔前，是不是应该严谨审核图片归属，不能把企业版权图片当成它的版权图片来诬告。

• 指称别人涉嫌侵权时，视觉中国应该及时、清晰、完整列示图片版权证明。

• 视觉中国一线人员应该遵循销售、法务分开的基本原则，不要采用胁迫的手法。

• 作为中国最大的图库，应该对行业起到正面引导作用，维权创收只是一种手段，但也包括通过积极手段（促销、普法、广告、新闻）从正面引导消费者了解法规，主动规范自己的行为，只有行业良性循环才能带动更大的市场。