两大社交巨头的小游戏布局：微信小游戏与Instant games

前言

之前我发过一篇博客，内容是关于Facebook推出的H5游戏平台Instant games的调研报告，当时我立下了一个flag是写一下微信小游戏和Instant games的体验对比，现在终于有空来填填坑了。

微信小游戏是什么，应该不需要再多做介绍了，而关于Instant games的基本介绍及一些情况可以看我之前发的那篇博客。

游戏入口

微信小游戏的主要入口有三个：

1. 聊天首页下拉，能够看到最近玩过的小游戏

2. 朋友聊天或者朋友圈分享的小游戏

3. 发现页——小程序入口，能够看到最近玩过的小程序

另外，通过发现——游戏——最新小游戏能够看到全部的小游戏

微信小游戏入口

而Instant games的游戏入口主要有两个：

1. 通过点击首页下方导航栏的Game tab，能够看到最近玩过的游戏及全部的游戏

2. 通过在聊天界面点击游戏按钮，能够进入游戏选择页面

Instant games入口

从游戏入口的设置上来说，Instant games显得比微信小游戏来得更加直接，我觉得造成这种不同主要有两方面的原因：

一方面是因为微信小游戏更多的算是微信小程序下的一个分类，没有专门推出一个入口的必要，同时小游戏的高频性也能在一定程度上让更多用户认识到小程序的作用及使用体验，对于小程序的推广也有一定的促进作用。

而Instant games是一个独立的产品，并且Facebook推出这个产品的主要原因也是为了增加用户在Messenger当中的停留时长，为以后的商业变现做准备，因此在入口的设计上更加直接。

另一方面是产品调性及团队风格的不同，微信一直以来就是一个克制的产品，所以在小游戏的入口设置上会有更多的顾忌与考虑；而对于Messenger这样一个可以在用户聊天界面展示广告的产品来说，更直接的设置一个游戏的入口也不是什么难事。

游戏数量

Instant games上线于2016年11月，根据我从科技资讯网站TechCrunch上查到的资料， Instant games最初推出了17款游戏，游戏的开发商中包括一些知名开发商像是Bandai Namco、Konami等，也包括Zynga、King等新兴工作室。

而目前，Instant games的数量已经拓展到了近70款，各种各样的跑酷、生存、益智、动作类游戏的扩充，也给了用户更多的选择。

微信小游戏上线于2017年12月28日，比Instant games晚了一年多的时间。目前总共有17款游戏，大部分是由腾讯自己的游戏工作室开发的。

游戏体验

1. 加载速度

从我个人的体验来看，在游戏的加载速度上，微信小游戏普遍会比Instant games更快一些，当然这不排除受到VPN的一些影响，不过Instant games基本上也能在10-15秒内加载完成，也算是挺快的。

2. 游戏选择

从游戏的丰富性上来说，Instant games目前相比于微信小游戏是占有绝对优势的，这让用户在玩Instant games有更多的选择，不至于很快就感到乏味。

但这也造成了一个问题，就是游戏的选择成本增加了。

Instant games游戏选择页中的所有游戏是从上至下线性排列的，每个游戏都只有logo和游戏名称两个信息，这意味着在目前近70个游戏当中，排列在游戏选择页下方的游戏很难获得用户的关注。

我猜想，Facebook未来应该会在Instant games的分发上做更多的努力与尝试。

而对于微信小游戏来说，目前游戏数量还较少，游戏选择的问题还不明显，加之微信小游戏的“所有游戏”列表页本身入口就较深，这意味着对于未来进入微信小游戏的开发者来说，如何让游戏借助社交传播的力量得到更多的曝光机会才是关键。

3. 消息通知

Instant games有一个叫Game bot的功能，允许开发者设置游戏向用户推送消息，直接展示在用户的聊天界面上。但是这带来了一个大问题是，如果一个用户玩过的游戏较多的话，那么在用户聊天界面当中很可能堆满了各种游戏发来的消息，而真正的和朋友间聊天的信息则被淹没了。

Instant games的消息推送

在体验微信小游戏的过程中，我并没有收到过游戏推送的消息，但是微信小程序是支持向用户发通知的，通知会全部被收集在一个叫“服务通知”的账号当中，这种方式对用户的打扰程度会低许多。未来不排除微信小游戏也会支持这样的通知推送方式，从而向用户发消息。

微信小程序的消息推送

4. 其他方面

从网上能查到的资料来看，微信小游戏与Instant games采用了两种不同的技术架构。

Instant games采用纯H5的架构，游戏的移植性更强，能够直接在网页上运行，这也和Facebook很大一部分流量来自网页也有一定的关系。而微信小游戏则只能运行于微信的环境当中，无法在网页上运行。

在实际体验中，Instant games与微信小游戏的体验都十分流畅，差别并不算太明显。

开发者入驻

目前，微信小游戏不提供公开注册，意味着不是所有开发者都能够接入微信小游戏平台，具体什么时候完全放开还不得而知。

微信小游戏官方消息

而Instant games也是类似，开发者平台仍然处于封测阶段，如果开发者想要接入Instant games平台，需要填写一个表单向Facebook发起申请，目前尚不清楚Facebook的审核条件。

Instant games官方消息

商业变现

1. 广告变现

Instant games在2017年10月开始进行了广告变现的尝试，允许开发者在游戏中加入广告。从我目前体验的一些游戏来看，几乎都在游戏中加入了广告，广告形式多以激励型视频广告为主。

Instant games的视频激励广告

而微信小游戏方面，前段时间“跳一跳”中加入的nike广告引起了朋友圈的一股小热潮，很多人截图表示看到了广告，也有人在猜测这个广告的价值究竟是多少。

这也释放了一个信号是，微信小游戏开始广告变现的尝试了，至于什么时候会完全放开还不得而知。

微信小游戏“跳一跳”广告

2. 应用内购买

Instant games目前在安卓上灰度测试了应用内购买，至于完全开放的时间现在还不得而知

安卓上的微信小游戏欢乐斗地主、欢乐麻将等已经支持了应用内购买，而IOS版目前还不支持，这可能还需要与苹果

微信小游戏“欢乐麻将全集”应用内购买

世界上最大的两个社交巨头都在H5小游戏上进行了布局，并且都开始了变现的尝试，这一领域未来的发展还是很值得期待的。