地方号是一座城市朋友圈刷屏优质内容的生产地,从一登场就受到自媒体人亲睐。到了2018年初,地方号算是支撑着自媒体平台大半江山了。 可是目前地方号已如当年地方门户论坛一样,陷入了群雄逐鹿的局面,虽然不少地方号败北而退,但依然有着更有创意的地方号进入了纷争,并爆款频出。那么,这些地方号是怎么样获得快速整合资源的能力,做到了内容和运营上的突破呢? 我们的答案是:方言短视频 方言短视频势力在不断崛起,成为很多地方号的杀手锏,为了探究其中的秘密,清博对话“粤蒲粤好玩”为你揭秘! “粤蒲粤好玩” “粤蒲粤好玩”,广东地方号,拥粉129万,文章平均打开率超10%,出过多篇爆文,并多次进入清博千强榜,在清博指数收集的64万+公众号生活总榜中以1254+WCI位于榜单前列。 “粤蒲粤好玩”为何能拿下众多粉丝的心?清博对话了”粤蒲粤好玩”团队创始人、深圳粤蒲文化传播有限公司CEO、“粤蒲”系列品牌持有人林洋,他表示“我们一直以来都是做地方特色的新媒体运营,随着新媒体行业趋势变化和用户需求的变化,以方言短视频形式的内容呈现更加符合未来的持续发展。方言短视频更加接地气,对于本地用户来说有亲切感,趣味性更高。当然,要做好方言短视频最关键的是内容获得用户的认可,从而会产生大量的裂变转播。” 1 内容为王——找到用户兴趣点 “粤蒲粤好玩”的平均打开率在10%~20%,近期出过多篇爆文,比如基于《前任3》电影热门话题,对电影主题曲和插曲做了粤语原创改编,分别为《说散就散》粤语版叫《前任不再见》和《体面》粤语版叫《不如就算》。 而其矩阵内新投资成立的另一公众号“今晚出来威”自正式上线以来也获得了不少用户的喜爱。特别是上线仅半个月就凭借一首原创粤语歌《锐志情歌》火爆朋友圈,单篇文章涨粉超3万,仅公众号就斩获阅读量40万+,全网累计传播超1000万。 在刚刚过去的春节期间,“今晚出来威”又以一首极具广东地方特色的贺年歌《恭喜发财 大吉大利》,在短短不到十个小时即斩获10万+阅读,再次火爆朋友圈,成为农历新年为数不多的短视频爆款之一。到年初七,仅七天左右的时间,作品仅在腾讯视频播放已超300万,成为了2018大家最喜欢的贺年歌之一。为弘扬广府文化,增加地道年味,传播正能量贡献了自己的一份力量。 林洋认为要做好方言短视频,离不开这几个方面: 首先,节目上线前要做大量的研究分析; 其次,团队多年在社交媒体行业的运营经验,以及对本地化用户特性的了解; 再者,节目表现形式上和拍摄手法上的创新,如果能融合运用电影、电视剧、MV等多种形式的元素进来,让观众有眼前一亮的感觉。 最后,团队幕前幕后的努力,导演和运营的独特创意,演员的出色演出,后期的全力配合。 而如何在选题方面抓住用户的兴趣点,有10年社交媒体工作经验的林洋说其实从做社交媒体开始,他们就一直在探索适合本地化用户的选题体系,运营微博后,他们形成了一套完善的选题体系。目前他们结合了账号定位,把内容分为新奇、搞笑、娱乐、本地、影音五大版块,每个版块都有专人负责创作或收集,每天开会进行比稿筛选,内容精益求精。 2 打造品牌——全平台推广 当然,除了内容方面,地方号要想突出重围,必须要打造自己的牌子。而“粤蒲粤好玩”相关品牌可以追溯到十多年前,是当时基于广东本地文化和语言,原创出来的系列品牌名称之一。 做地方号一定要取一个有地方特色的名字,经过深思熟虑,他们最终选择了广东省的简称“粤”字,结合本地生活中常用的粤语口语“蒲”,综合考虑粤语发音、韵律、双关语、普通话发音、适合人群等元素后,定下了包括“粤蒲”、“粤蒲粤好玩”在内的一系列名字。 原创出这一系列的品牌名称之后,他们就开始以这些名字持续在各大社交网络平台上运营曝光,直到2011年开通同名微博、2012开通同名微信公众号,都是对“粤蒲”这一品牌名称的延续。 目前,“粤蒲粤好玩”以及其矩阵发布的方言短视频在微信、微博、头条号、秒拍、美拍等各大新媒体平台进行了全平台推广。 3 年轻团队:拼搏、不甘于平庸 粤蒲团队,除了林洋几个创始人是85后,其余清一色都是90后和95后。他用“拼搏、年轻、不甘于平庸”这3个关键词来形容他们。 以“加班”为例,由于工作需要,团队的各部门小伙伴们经常加班后就在公司休息,所以在公司有各种花式睡觉大法,有沙发床、充气床、睡袋、帐篷、按摩椅、水疗床等等,画面美到你无法想象。 在谈及选择员工的标准时,林洋介绍自己会比较关注以下几点: 思维活跃,新媒体是需要创新的,所以有活跃的思维很重要。 有一定的抗压能力,有些人一听到新媒体要加班就觉得太辛苦,坚持不下去。实际上现在年轻一代机会越来越少,所以他们在进入新媒体就应该有一些准备,否则他不会进初创公司,而是会选择一家朝九晚五的公司待着。 有梦想,因为有梦想才会有动力。 4 焦虑下的未来规划 虽然林洋团队的方言短视频取得不错的成绩,但“新媒体行业里谁不每天担惊受怕?”林洋表示他们现阶段主要焦虑在于品牌的维护方面。 在10多年的运营中,粤蒲团队创造的“粤蒲粤好玩”“粤蒲”“蒲姐”等一系列知名品牌被一些恶意者山寨冒认,对方长期发布一些恶趣味和违规内容,以此博取用户眼球和流量进行牟利,这对他们的品牌造成恶劣的影响。 从去年开始,粤蒲团队采取了法律手段,对一些较为恶劣的山寨假冒行为进行维权,接下来他们也将持续进行维护品牌的相关工作。 而对于未来的规划,他们将进一步围绕“粤蒲粤好玩”“粤蒲”“蒲姐”等核心品牌,进行涵盖各个新媒体领域的深度和广度的开拓。其实他们近期投资的原创短视频节目“今晚出来威”,就是在新媒体短视频领域的一次全新尝试。 在梦想和现实之间还有很长的路要走,在方言短视频的外壳下,有趣才是灵魂所在。而真正有趣的内容,总是稀缺的,如何持续的产出有趣的内容是方言短视频创作者需要去思考的。 — [ THE END ] —
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