这两天，陈可辛为苹果拍的广告《三分钟》成了朋友圈的重磅催泪弹。
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广告讲述了一个"春运期间"真实发生的故事，并用iPhoneX全程拍摄。
一位火车乘务员的妈妈因为过年值班，已经好几年没跟儿子丁丁过年了。
这个春节，儿子打算到火车站台看妈妈
于是他们的团圆时间成了火车临时停靠的短暂"3分钟"。
"我跑的这趟车是从南宁到哈尔滨的，是全国最长的一趟，一班跑六天。"
影片为什么能刷屏？少不了以下两个重要因素--
第一，整个影片最打动人心的地方是真实的生活细节。因为聚少离多，怕给别人麻烦，因此女乘务员对儿子的教育也相对严格，希望儿子在自己不在的时候"乖"一点。孰料正是这样的"严苛"下，儿子竟在与妈妈短暂相的三分钟内背起乘法口诀表。
没有相聚时的嘘寒问暖，神转折的剧情反转（儿子背乘法表）反而让人更揪心更催泪。正如去年刷屏的"番茄鸡蛋"广告一样，日常的生活细节朴实展示反而成为牵动故事的情感内核。
其次，短片最大亮点就在于导演陈可辛的拍摄手法。比如广告开头快镜头与慢镜头的交叉运用，而后是火车停靠后不同人物视点的调度，远景、中景、近景切换自如，都让整个影片视觉不输电影质感。
（《三分钟》短片拍摄花絮）
其实，回顾下苹果公司在中国国内的近几年春节营销，不难发现，真的是越来越接"地气"了。
早在2015年春节期间，苹果就邀请许鞍华拍摄了一支新春广告，大受好评。短片延续了许鞍华一贯风格，简单细腻平实，甚至让你觉得"老掉牙"，然而在许鞍华的镜头下，一切又找回了生活的味道。最后苹果产品的出现也恰到好处。
到了2016年春节，苹果还请到了歌手李宗盛拍摄了一支《送你一首过年歌》广告，由关锦鹏操刀。同样的温情路线，李宗盛还和徒弟们演唱了《恭喜恭喜》新年歌曲，同时广告里还有福字、红包这些春节元素。
点击查看视频完整版
去年春节期间，为迎合了中国市场，苹果还拍摄了一组以鸡年为主题的系列广告，取名为【新年制造】！这个系列由【全家福】、【色香味】、【好兆头】、【年年有鱼】四个小短片组成，单从名字来看，就充满了中国的"年味"。
除此之外苹果还上线了5组鸡年主题的年画壁纸，全都由华人艺术家使用Macbook绘制。每一幅画都有特定主题比如"吉星高照"、"阖家团圆"、"年年有余"等等。
吉星高照主题
阖家团圆主题
五谷丰登主题
那么问题来了，以上几支苹果的春节短片，你最喜欢哪支呢？
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