新媒体运作的关键点是什么?

这样有钱又有闲的生活场景对于很多人来说，或许仅仅只是一个遥不可及的梦，但却是阿滋楠一直进行着的生活状态，有粉丝在后台“羡慕嫉妒”阿滋楠：看你满世界的跑，住五星吃米其林，还有大牌邀约，你的工作到底是什么？我也想换你那样的工作。

作为一位IT公司boss、旅游美食专栏作家、特约媒体人、被标签网红的阿滋楠，通过博客、微博、微信、直播等平台，分享生活的百种滋味，努力做一枚会花钱、会过日子、最懂生活的精英，这也正是她所倡导的一种生活方式。

网红就是锥子脸，大眼睛，一字眉……每天发发美照这么简单？

公号文章篇篇10万+（包括广告软文）、大牌广告邀约不断的背后，其实暗藏着台上一分钟，台下十年功的不简单。正如阿滋楠最爱的那句话：想要无可取代，就必须时刻与众不同。这份不同，绝非一朝一夕的速成，而需经年累月的沉淀。

独特有品质的内容，需经岁月的历练与沉淀

20世纪90年代的《正大综艺》开启了一代人的旅行梦想，这份对于旅行的热爱从小便根植于阿滋楠内心，“走进梦想清单中的许多城市，拍下旅途中每个心动的瞬间，记录各处真诚可爱的故事。可以体会生活在别处的新鲜感，可以肆意痛快的说走就走.....这些都是我爱旅行的原因。”她说。

阿滋楠计算机专业毕业后，在一家知名的IT公司任职产品设计，时常也是加班到深夜，在北京激烈的职场竞争中奋力拼搏，一步步从职员到高管再到公司老板，紧张的工作节奏并没有停止她忙里偷闲的出游。

周末，当你还在游戏里通宵酣战，或者逛街逛得腰酸背痛腿抽筋，亦或是床上呼呼大睡时，她已经起了个大早，乘坐飞机或火车，正在江南的某个古镇里喝茶、溜达，用镜头记录下生活的美好与回忆。区别于记录风景名胜的游记，阿滋楠更加注重对当地生活方式的深入体会。

如果出行时间充裕，她一定会留时间给当地的特色手工艺店、菜市场、农贸市场。如果时间不多，就算放弃著名景点也要逛这些地方。为此，她的旅行倾向于跑路线，比如把老城区与特色景点串联起来，然后去发现地域特色浓郁的民居，名气不大但味道很正又便宜的小吃，跟友善的当地人交换东西，或找个培训班用一两个小时学习手工艺品、小吃的制作方法。“这是一个省时且丰满的体验过程，在别人看起来很轻松，一路都是吃喝玩乐，其实背后我花了很多心血来制定路线。”

旅行其实并不简单的只是从A地到B地的地理连接，更深层次的却是一种生活方式的呈现，里面涉及到美食、酒店、购物、人文、投资等诸多方面，随着旅行感悟的进一步深入，阿滋楠从新浪、腾讯、搜狐等门户网站的第一批游记博主，逐渐成长为旅行、高品质生活的分享者与倡导者。

不管是从博客到微博，还是从微信到直播，十几年时间，她一直坚持着用文字分享着出行与生活点滴。阿滋楠坚持原创内容，不断产出内容的动力，很大一部分源于她自身的荣誉感，当被众多粉丝关注期待时，便会无法放弃。坚持不懈地输出真诚的、可读性强的、更贴近每个人真实生活的，特别是有指导性帮助性的内容。

其独特的视角，真诚的文字，勤勉的推文，让粉丝们觉得有用又有趣，从而不离不弃。阿滋楠在内容上的与众不同，是促其成为生活方式IP头部地位的决定性因素，而这份底气，是靠着旅行一步一步走出来的，也是靠着行文一字一字敲打出来的。

全网内容分发，重视一整片森林的聚合力

在内容泛滥的当下，越来越多的新媒体从业者意识到内容多平台分发的重要性，“酒香不怕巷子深”这句老话怕是不再适用了。阿滋楠IT行业的工作背景，以及媒体特约记者的身份，使得她对于媒体运作，特别是依托于互联网的新媒体运作，有着相当高的敏锐度，深谙多渠道内容分发对于IP品牌建设的重要性。

目前，阿滋楠已入驻微博、微信公众平台、一直播、秒拍、腾讯视频、优酷、爱奇艺、百度视频、网易号等新媒体内容分发平台，同时认证携程、蚂蜂窝等专业旅行网站的专栏作家。从渠道覆盖面来说，可谓是滴水不漏，面面俱到，充分发挥了新媒体由点到面的辐射效应。对微博、微信公众号、一直播等主要平台的粉丝进行统计，阿滋楠的全网粉丝量累计700万+。

各平台的内容推送各有侧重点，携程，马蜂窝、网易博客，搜狐博客等旅游认证博客、游记类网站，主要以宣发旅行游记为主。新浪微博主要还是对出游、酒店、美食、日常生活的分享。微信公众号的定位是高品质生活分享，设置时尚生活、奢享酒店、汽车自驾、旅行美食、投资理财等固定栏目。

清博对话阿滋楠Q&A

1、Q：您认为新媒体运作的关键点是什么?遇到的困惑有哪些？

A：首先要有精准的个人定位，以保证自己的受众群体。其次内容质量要保证，图文精彩，文字要贴近大众生活，有可读性，针对自己的受众群，有一个稳定的发文频率；要有责任感，不要用奇形怪状的标题博眼球，这并非长久之计，即使植入的广告也要符合自身定位；经常和粉丝保持互动，如果自身没有太多时间，粉丝福利还是要跟上。

我目前所遇到的瓶颈就是时间规划问题。当知名度达到一定高度的时候，会有越来越多的品牌邀约和工作安排，既要满足需求又要保证高品质，特别是阿滋楠一直坚持原创，合理安排好时间就是一大困难，毕竟人的精力是有限的。

2、Q：：阿滋楠是从什么时候开始商业运作的？

A：我们是从5年前（2012年）开始商业运作的，在内容、图片拍摄上开始正规化。

在商业化运作中，保证品牌形象的正面性和健康性，我觉得是最重要的。就是说，我在写文章时要有自己的立场与观点，不能为了追热点或者高阅读量，而生产出一些负面的内容出来，必须保持内容的正面性、健康性，以及积极向上性，这也是阿滋楠受到广告主欢迎的一个重要原因。

3、Q：目前阿滋楠的商业变现模式是什么？对于商家的选择标准又是什么？

A：我们的变现模式，和众多新媒体是一样的，主要是靠广告或者粉丝聚合性的销售等等，最主要的还是广告。对于广告主的选择，我们是非常严格的，首先品牌形象一定是正面的。另外，由于我们定位高品质生活分享，会在品牌上进行严格把控，筛选出符合要求的高品质品牌。同时对于保健品，投资金融类等一些比较敏感的产品选择相当谨慎。

4、Q：您游遍了世界五大洲，当被人问起影响深刻的旅行地时，您脑海中第一时间冒出来的是哪里？

A：出游过很多地方，欧洲是我最喜欢的。而其中又文艺又有完好的历史建筑又注重饮食文化的城市或国家都是我所喜爱的，比如布拉格。布拉格是一座神秘又美丽的城市，它是第一个整座城市被指定为世界遗产的地方。在这里，历史比任何东西都便宜，因为你不需要花一分一毫，在任何角落都可以感受她的厚重。漫步于旧城广场、查理大桥、列侬墙、布拉格圣维特大教堂，会倾心于这座中欧古城从骨子里散发出的一种独特文艺格调。

5、Q：如果要与某一位公众人物一起旅行，您会选择谁？又会选择去哪里旅行？

A：选一个公众人物一起旅行的话，我希望是张小娴，很早就喜欢她细腻的感情和文风，相信和她的旅行绝对是优雅美好的，我们可以去维也纳来个咖啡之旅。

莫扎特、贝多芬、舒伯特、海顿、勋伯马勒......像维也纳这样有众多著名音乐家生活、工作过且历史悠久的城市，世上绝无仅有。维也纳是一个气质出众的城市，连咖啡馆也很有气质，非常符合我的喜好。可以抽出一个下午的时间，与喜欢的张小娴一起坐在维也纳的咖啡馆里，找个靠窗的的座位休息，一边听着音乐，一边喝着咖啡，一边聊着天，那是多么的惬意和悠闲！

6、Q：旅行的意义，您认为是什么？

A：人生就是一场旅行，除了走出去，我们还可以通过找生活中的亮点来丰满人生。人生就2万多天，要学会享受生活，善于发现美。

本质上讲，我还是一个喜欢挑战的人，轻易不是那么能闲得住，行走让自己变得更鲜活、更勇敢、更荣辱不惊，在旅行中，遇到过各种事情，敲诈勒索、偷盗、临时改变路线无法回程、黑夜找不到可以投宿的旅店等等，这些都是成长财富，经历过后，凡事我都会冷静面对，然后快速地想解决办法。在路上的那些时光，让我有机会体验到不同的人生，不仅了解了外面各种各样的生活，同时也让自己不断反思看待世界的方式。

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