微信扫码登录

其他登录方式

绑定手机号

注册

我同意用户协议

忘记密码

用户协议

绑定手机号

近期有不法分子打着爱盈利的旗号，制作“爱盈利”名称的App，并伪造爱盈利证件，骗取用户信任，以抖音点赞赚钱或其他方式赚钱为名义，过程中以升级会员获得高佣金为名让用户充值。
爱盈利公司郑重声明：我司没有研发或运营过任何名为“爱盈利”的APP，我司做任务赚钱类产品从没有让任何普通用户充值升级会员。我公司产品均在本网站可查询，请将网站拉至底部，点击“关于我们”可查看爱盈利相关产品与服务。
温馨提示：当遇到此类问题请拨打官方电话或添加官方微信，以免财产损失。爱盈利官网地址：www.aiyingli.com。
  • 推广与合作
X
投稿 搜索
我的文章 我的收藏 我的消息 退出
你的位置：首页 > 新媒体运营1 > 本文

为何中国很多KOL热度超高，商业影响力却很小？

关注

来源：网络 2572
  其一原因：仅仅是加入了很多话题标签的帖子并无很大意义。

为何中国很多KOL热度超高，商业影响力却很小？

许魏洲在巴黎路易威登（来源：他的微博）

在评估KOL有效性时，其知名度和参与度指标通常被作为评估基准。然而，消费者洞察公司Bomoda发现，许多中国名人虽然知名度及引发的参与度都很高，但将这些转变为购买行为的能力却很低。 Bomoda一份报告显示，事实上，许多KOL都能引发社会热议，但却未能激励消费者购买产品。此报告调查了2017年上半年中国的4万多个KOL，并通过命名实体识别（NER）技术来识别他们。 以下10位KOL发布的内容质量最低：

为何中国很多KOL热度超高，商业影响力却很小？

Bomoda根据一个加权系统评估了这些KOL社交媒体内容的质量。低质量的内容被定义为：由外部粉丝支持所驱动的帖子，或仅仅包含关于代言品牌标签的帖子，或介绍最近活动但未提供任何额外细节的帖子。 Bomoda共调查了5100多万条微博帖子，23亿条相关转发和评论超过340万篇微信文章。 其中许魏洲排名最低。他发布内容的99%都被归为低质量。他的帖子要么与他所代言的产品或品牌无关，要么只是他的粉丝发起的调查。 然而，具有讽刺意味的是，许魏洲确实具有声量与影响力。作为目前中国最著名的小鲜肉之一,许魏洲曾被称为“流量王”，在Bomoda的社媒影响力榜单上获得了满分100分。相比之下，他的实际商业影响力评分却仅为11，而购买意向评分只有7分。 对于一位有着超级大量忠实粉丝的名人而言，这是为什么呢？Bomoda认为，他的粉丝大多是十几岁的女孩，缺乏购买力。此外，他所代言的大多数品牌都是高端品牌，比如LV（见上图）和蒂芙尼，这是他的大多数粉丝都无法企及的品牌。 而另一位拥有庞大粉丝量的名人王嘉尔（下图）在内容质量上比许魏洲要好，他发布的内容中有40%都被评为高质量。

为何中国很多KOL热度超高，商业影响力却很小？

王嘉尔最近代言了百事可乐，吸引了大量粉丝的关注，包括三分之二的社媒对话。然而，Bomoda指出,王嘉尔发布的帖子大多“无意义”，只是加了#王嘉尔百事代言人#这一标签，没有任何促进产品销量的提示,所以他的商业价值评分仅为12。 另一位商业影响力低的KOL是赵丽颖（下图，得分同样为12）。与前面提到的两位名人类似，赵丽颖没有能力为她的品牌客户发起产品相关的讨论。在她的个人社交账户中，有58%的内容都只能引发粉丝们对她“甜美”的“邻家女孩”形象和真诚性格的赞美。在她7月发的一条帖子中，虽然她提到了中国运动服装品牌特步，但最受欢迎的粉丝评论却是在用传统诗词赞扬她嫩嫩的手、白皙的皮肤和新月一样的眉毛(“手如柔荑，肤如凝脂。领如蝤蛴，齿如瓠犀。螓首娥眉，巧笑倩兮，美目盼兮。赵丽颖啊！真是越来越美了”)，或是表达多期待看到她在下一集《特工皇妃楚乔传》中的亮相。

为何中国很多KOL热度超高，商业影响力却很小？

此类情形会导致与这些KOL签约的品牌付出高昂代价，结果却是KOL除了有效推广自己以外，并不能成为品牌的有效推动者。Bomoda建议品牌在与KOL签约之前思考以下问题：“粉丝们可能会去谈论我的品牌和产品吗，还是说他们仅仅会去表达对KOL的喜爱？” 那么，哪些数据能反映真正的商业影响力？不妨试试这两个：
  • 在所有的提及和评论中，消费者购买产品的意愿比例；
  • 代购、淘宝卖家、商场或购物中心分别通过第三方宣传内容利用某KOL的比例。

爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；

【转载说明】   若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com

上一篇
下一篇
关注

篇 作品
总阅读量

评论

发布

相关文章推荐

SELECT dw_posts.ID,dw_posts.post_title,dw_posts.post_content FROM dw_posts INNER JOIN dw_term_relationships ON (dw_posts.ID = dw_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND(dw_term_relationships.term_taxonomy_id = 3258 ) AND dw_posts.post_type = 'post' AND (dw_posts.post_status = 'publish') GROUP BY dw_posts.ID ORDER BY RAND() LIMIT 0, 6

  • 近几日，李小璐与pgone的夜宿风波闹得沸沸扬扬。1月6日晚21时30分，李小璐的老公@贾乃亮对此发文回应后，再度引爆此事。截止7日上午11时，@贾乃亮的发文，评论数高达100万+，转发数高达30万+，点赞数高达352万+，网页阅读数高达2649万+....

  • 在台湾，有一个导演，喜欢拍很慢很慢的片子，慢到岁月在他的镜头里沉沉睡去；在台湾，有一个演员，几乎只和这个导演合作，青春脸庞变成中年阿伯，青涩演员晋升获奖导演，他们两个到目前为止的人生，可谓相互成就导演的名字叫：蔡明亮演员的名字叫：李康生蔡明亮导演的电....

  • 前几天我听说在国外读博士，毕业后拿的都是哲学专业学位，我觉得非常有意思。所有学科的研究，最终指向都是哲学。知识的求索犹如钻井挖油田一样，从一个点的深挖，到最终打通深底油田，所有油田连成一片。当你在一个点上钻研得足够深，你就可以窥探天道，终得大成之法。....

  • 既然是团队游戏那么，团队的气势就显得十分重要要让对手一看到你们的阵型就从心底感到恐惧比如这样的...字要少、话要狠传递不屑，彰显实力再比如这样的...这不是一个单纯的美人计这是团队配合意识的最完美体现其实，不管在哪个行业团队意识都很重要如果各行各业的....

  • 大雪节气来了，虽然中国南方多数地方并没有下雪对于这个节气，许多品牌各自借力，既有解释节气的，也有配上古诗的，还有直接在大雪上加以发挥。不管如何，大雪节气的借力视觉创意案例中，要么以白色的雪景为主，要么在其他颜色背景上白色的雪花飞舞。值得肯定的是，有些....

  • 丁酉年.十月.十八/这是新青年的第35篇原创标签：互联网转行干货上周去北京出差，一个相识3,4年的朋友A想要跳槽来互联网工作，问我的建议。朋友A是一家连锁零售公司的区域负责人，典型的80后中产阶级。年薪50W，开奥迪，在北京的四环有一套三室一厅。结婚....

友情链接

手游那点事 蚂蚁HTML5社区 拇指巴士 爱果果 爱运营 易观 姑婆那些事 91运营网 德普优化 运营小咖秀 白鲸出海 抖查查 异业合作 猎云网 96新媒体 独立站 短视频运营 域名交易 杭州宣传片拍摄 杭州短视频拍摄 杭州产品拍摄 蕲春 品牌排行榜 淘宝天猫转让入驻

京ICP备15063977号-2©2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved.

爱盈利（aiyingli.com）是以运营、推广为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、短视频数据查询为一体，全方位服务于推广和运营人，成立7年举办线上与线下沙龙300+场，平台聚集了众多知名互联网公司运营大咖，愿大家在这里收获成长

关于我们 加入我们 网站地图

合作伙伴

微信公众号

爱盈利服务号
运营小咖秀

京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved. 京公网安备 11010102003938号