解密爆款短视频形象是如何0成本打造的？

短视频行业有影响力的IP越来越多，但是我们都知道打造IP之路没有那么容易，任重而道远！

现在是一个IP无孔不入的时代，文化、影视、出版等各大行业都在热火朝天的讨论着“IP”的概念，短视频自然也是，短视频行业里的大IP非常多，有的做得很好，那今天小雨就来和大家聊聊IP形象打造要注意的几个点，希望对大家有帮助。

自身形象塑造响亮易懂的名字

这一点无可厚非，好的IP一般都有个简单响亮的名字，像《暴走大漫画》里的王尼玛、《陈翔六点半》里的你妹的大爷，这类名字像我们平常生活中一些人经常会说的口头禅，如果有人叫这种名字，大家肯定很容易就记住了，但是这个度还是难把握的，毕竟有些念起来不太文明。

还有一种像是《罐头视频》里的罐头妹，名字也很简单，但又容易让人记住。“罐头”可以表达“我”是来自罐头视频的，“妹”代表是一个女孩子，连起来给大家的第一印象就是这个女孩子应该是萌萌的，活泼的。

亮眼的头像

名字和头像都是观众第一眼会看到的东西，所以除了名字要响亮易懂外，头像也是非常重要。你走性感路线，可以放一张性感的自拍照，肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路线，头像也可以搞笑一些，比如办公室小野的头像是小野在抠鼻子，当然不是真的抠，是软件做出来的效果。还有宠物也是一个不错的选择，但是宠物也要有特点，像《小片片说大片》的头像是1只戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加狗。

典型的话（口头禅）

每期节目里都会说一句同样的话，当然这句话是要有特色的，不能是“你好”“再见”，比较有代表性的就是papi酱了，她录的视频每次都会有一句“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子”，现在很多人看到papi酱都会想起这句话。在上一点里，我们提到了《小片片说大片》的头像是一只戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加，那他的每个视频里也会加一句“大家好，我是戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加片片”，头像和这句话都是为了加强观众对他的印象。

有和别人不一样的点

这里可以说的就多了，如果从听觉来说，现在短视频里的声音有加速的、变声的、全程不说话的、方言的等等，谷阿莫开创了几分钟说电影的短视频的先河，除了他的视频剪得好玩，台词写得吸引人外，很多人喜欢的就是他的声音，说话很快很懒散但又有一些台湾腔，和视频内容特别搭配。papi酱之前的视频里，都是加速变音的，加上视频内容都以吐槽为主，所以声音是为视频加了分。

再从视觉上来说，现在很多美食节目都拍得很精美，都是在装修很小清新的厨房里拍摄，而办公室小野是在办公室用一些奇奇怪怪的东西做美食，野食小哥经常在野外做美食，有的时候也会把一些很囧的镜头剪进去，比如要做鱼却抓不住鱼，都是突破了人的惯性思维，很容易就和其他视频拉开了距离，做出了差异化。

可以有一些神秘感

在现在这个网络时代，普通人都越来越没有隐私，更不要提公众人物了，每个明星的私生活都曝光在大众的眼球之下，他的家里有几口人，卸妆后什么样子，谈过几次恋爱，我们都能轻而易举的知道，但是如果有一个明星他从来没有被拍到过恋爱，家庭也没有曝光过，吃瓜群众就会充满了各种好奇。

就拿男明星鹿晗来说，因为从来没有拍到过恋爱，所以传出了很多隐婚生子的新闻，没有被曝光过家人，所以外界对家庭也有诸多猜想，有的猜是高干子弟，有的猜是小时候长在农村，长大了才来了北京，但每一个都没有证实。这样保持神秘感是有好处的，之后恋爱首次曝光肯定会是一个很大的新闻，而在曝光之前，这类热度也不会减少。

说完明星，再来谈谈自媒体圈，回忆专用小马甲，他无论参加什么活动都会戴个口罩，他说自己长得像吴彦祖，但是粉丝从来没见过他的真面目，因此每次出现这类戴口罩的照片，就会有人把他P成小岳岳或者古天乐。同样的还有王尼玛，他们每次出镜的时候都会戴个头套，观众对他们的真面目也是充满了好奇心。

配角也很重要

一般短视频节目里会有特定的主角，有时也会有一些配角，配角选得好，能为视频带来很好的效果。比如办公室小野里的同事们，有一个男同事很有戏，有的时候在看黄色网站，有的时候在看小野的写真照片，有时在看猪，这些行为本身就带着喜剧效果；加上这位小哥长得也很不错，所以每次小野的视频出来，都会有很多观众在节目下方留言：求小哥哥微博、下次也多多让他出镜吧，甚至有人把小野和他组成了cp，这对小野这个ip形象的塑造也是有好处的。

IP不一定是人

这个的案例也很多，最典型的是回忆专用小马甲家的两个小动物，端午和妞妞，小马甲可以说用这两个动物吸了很多粉，也是因为这个，很多人都觉得小马甲应该是个很有爱心的人。曾经在网上看过一个人爆料，据说有人去小马甲的公司面试，面试题就是如何把妞妞和端午打造成类似迪士尼的大IP，这件事真假我不能确定，但是能看出IP的多样性，不一定是人，动物也可以，甚至一样东西也有可能。

视频内容产出打造一款爆款视频

办公室小野可以说是上半年最火的发展最快的一个短视频节目，小野这个ip形象也塑造得非常成功，一个办公室的奇女子，只有你想不到没有她做不到的，但是我刚刚知道小野完全是因为有一次微博首页推送了她的视频，就是那个饮水机煮火锅，点进主页可以看到，小野之前也做了几个视频，但是效果平平，自从饮水机煮火锅视频出来后，视频的评论量和转发量才上去的，现在小野仅仅在微博就已经有200多万的粉丝了。

如果你有一些推广预算，把这些放在每个视频上预算就很少，但是如果都放在一个视频上，就有很大的推广空间。要注意的事，这个视频一定要很好，很吸引眼球，IP形象的特点也要非常鲜明，这样在你1个视频火了之后，观众才会想去看你其他的东西。

内容要有传播性

短视频IP形象的塑造和短视频的内容还是有很大的关系的，人物个性鲜明，但是内容的传播性不强也不行。

喵大仙带你停药带你菲也是最近比较火的一个IP，她之前做过一期高个女生与矮个女生的烦恼，这个视频的量不错，原因除了人物是网红，演绎也很搞笑之外；视频的传播性也很强，高个子女生和矮个子女生看了都感同身受，自然会转发或者留言。加上她主要发布的渠道在美拍和微博，这两个渠道也以女生居多，自然为喵大仙带来了不少粉丝。

保证视频质量

粉丝的眼睛是雪亮的，对短视频也是有要求的，我们经常能在某些知名博主下面看到这些留言：现在视频怎么越来越没意思了？是不是火了之后就不好好拍视频了？现在拍的什么啊？果取关！现在短视频几乎每天都有新的内容，你的视频质量保证不了就不能怪观众选择了别家。

都说网红会过气，但是小雨认为，这句话是片面的，如果你能持续产出优质内容，根据情况适时做出相应的优化，肯定是不会过气的。就算短视频有1天不流行了，但是你这个IP是不会消失的。

内容持续输出

粉丝关注了你，如果你一直没有内容产出也不行，这样久了粉丝就会忘了你。《日食记》是每天都会有内容更新的，虽然不是每天1道新菜，有时会发做菜教程图文版，有时会发视频，有时会发一些互动。

微博上有个很火的美妆博主邢晓瑶，她形象塑造的很成功，她是发美妆视频火起来的，她的美妆视频很有特色，没有其他博主的扭扭捏捏非常汉子，而且妆前妆后的对比非常明显，加上她的性格粉丝立马就破了百万。但是现在再去看她的微博，美妆视频已经很久没有发了，基本上都是在发一些旅游、广告，也有很多粉丝在微博下面催视频。小雨认为只靠性格没有内容很难长时间留住粉丝，老邢肯定是知道这一点，她现在也许正在转型期，小雨非常期待她之后的内容。

包装风格统一

这里的包装就是指片头片尾以及拍摄风格啦，这些都要和IP形象特点相符合，你是一个穿着古风的美厨娘，包装肯定也要和你的个人风格符合，总不能加个恐怖片的片头，这样虽然有个性，但是有点不合适。

粉丝的力量

想要打造一个成功的IP形象，粉丝的力量也是不可忽视的。粉丝一传十，十传百的宣传，所带来的效果甚至要高于渠道的力量。粉丝越来越多，你想要打造的IP形象才会被越来越多的人所知道。

互动很重要

在增加粉丝数量的同时，粉丝与栏目的粘性也是不容忽视的，只有老粉不取消关注，同时又有源源不断的新粉来关注你的IP，你的IP传播速度才会呈现一个正比增长的趋势。那既然知道了增加粉丝黏度的重要性，我们如何去做这一件事情呢？

最简单的一点就是及时与你的粉丝互动。首先最简单的就是及时回复粉丝给你的留言，大家如果关注过罐头视频在美拍上的节目，就会发现罐头视频在美拍上的评论回复率是很大的，基本上每条粉丝的评论，他们都会去回复互动。这是增加粉丝黏度最简单的一个方法。

那有的团队会说，我们的栏目目前已经很成熟了，粉丝也不少，如果每个粉丝的评论我们都去回复，未免有点太耗费团队的人力了。这种情况下，我们就可以避免走粉丝回复这条路，从节目内容上下功夫。现在看节目的时候，大家会发现很多栏目都会在节目最后加一句类似于“你觉得今天的内容对你有用吗？欢迎在节目下方评论”“你觉得今天节目里的物品你喜欢吗？欢迎留言讨论”这样的内容。还有的节目，会直接举办转发抽奖的活动，所有节目里的这些内容，目的只有一个，就是引导用户评论视频，增加观众的评论率。

IP形象日常化

想要让粉丝快速接受你的IP形象，另一个重点就是让你的IP形象尽量日常化。所谓的日常化说的简单点，就是让你的IP更加接地气一点。让粉丝觉得你所塑造的IP形象是离自己很近的，而不是遥不可及的。让观众产生距离感的IP形象，自然会减少粉丝对于IP形象的关注度。举个最简单的例子，对于现如今的90后观众来说，你觉得是新闻联播更受这类群体的欢迎，还是《万万没想到》更能得到这类群体的喜爱？

所以说，让你的IP形象更加日常化这一点也是有助于你的IP形象快速传播的。如果说让小雨来举个例子的话，小雨还是觉得不管是背着卫生纸的王尼玛，还是吐槽日常的papi酱，在IP塑造日常化上面都是做的很成功的。

增加粉丝参与度

最后一点就是增加粉丝的参与度了，这点其实很好理解，就是让粉丝直接参与到你的节目制作上来。并不是说让粉丝参与剪辑、发布这些，而是说让粉丝直接参与到你节目的“策划”当中来。

大家会发现暴走漫画和papi酱后期的节目都会有一个环节是要求粉丝投稿，让粉丝去说自己想看到的内容，或者是投稿自己的烦恼，然后再由一个IP形象在节目里解决粉丝投稿的问题。在这条路上走的最成功的，大概就是微博大V微博搞笑排行榜了，利用粉丝投稿的话题来发12点话题，然后再引导其他粉丝互动评论。这着实是一举两得的方式，一是提高了粉丝参与度，二也为自己节目选题提供了选择。

全方位营销多平台发布

办公室小野在国内发布的渠道有200多个，在外国也有发布，这样多平台发布的好处就是增加了视频曝光率，每个平台的受众可能都会有区别，像美拍女性观众更多，而头条的受众更多是男性，多平台你可能会吸引到预料之外的粉丝，比如小野现在在海外就有很多粉丝。

广告推广

广告推广的目的也是为了增加曝光率，让更多的人知道你，知道你的节目，你可以请网红帮你转发，也可以买广告位，也可以选择粉丝投放等等，不过这个就需要一些预算了，很多大号都是有一部分资金是放在推广宣传上的。

在垂直领域打造知名度

现在都在讲内容的垂直化和差异化，短视频也一样，你选择了1个方向后，可以在这个方向深入下去，像顾小雨除了写文章之外，也会出短视频，在头条问答、知乎问答里也能看到小雨的身影，这样大家提到短视频就会想起顾小雨。同样的如果你是坐汽车方向的，你也可以参照小雨的这种模式，写文章、拍视频、答问题，甚至你也可以建一个汽车相关的社群。

周边产品打造

周边产品有利于IP形象塑造，同时也有利于变现，最经典的例子就是同道大叔了，“同道大叔”，是全网首屈一指的星座文化类微博账号，也是全网第一女性微信订阅号，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。

根据数据，2016年11月26日最新一周发布数据，“同道大叔”位列网红总榜第6名。2016年7月8日，在同道文化战略发布会上，同道官方宣布已经设计并研发了8个大类、88个小类的衍生品，涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类。可以说，同道大叔打通了一个以“星座文化”为核心的娱乐链。同年9月，同道咖啡在上海开业，同道文化打造了第一家线下实体店。

总结

现在随着互联网的发展，每个行业都可以进行IP连接，品牌的未来是IP化生存，普通人距离IP也越来越近，短视频行业有影响力的IP越来越多，但是我们都知道打造IP之路没有那么容易，任重而道远！小雨希望看到越来越多的优秀的IP产生，大家加油！

文章作者系 @顾小雨