应用商店优化一直在发展和改变。苹果和谷歌也从未停止创新变革，寻求展示 App、修改算法、优化发现 App 途径的新方法。
ASO 对于开发者和市场人员而言，道路越走越有限，越走越困难。今天这篇文章中，我们将介绍一些 ASO 最新的趋势，帮助开发者打破瓶颈，更好地完善 ASO 策略。
我们从以下角度来认识搜索广告：
- 付费安装是为了在高热关键词下获得更多曝光。
- 巧妙利用“搜索热度”的数据，可四两拨千斤。
- 充分了解广告组中“检索项目”部分的情况。
接下来我们一起学习“如何开展苹果搜索广告投放”。在广告活动设置中，你甚至可以选择否定关键词。这个方法我们稍后详解。
- 品牌关键词 – 选择品牌关键词，可以大大减少竞品的曝光机会。如此，可防止竞品干蹭属于你的品牌的流量。
- 非品牌关键词 – 选择与你的 App 相关、而且有高搜索量的词。这类关键词可提高排名、增加曝光度。
- 竞品关键词 – 选择直接竞品的关键词，为的就是“偷”走他们的流量。
- 只选搜索匹配 – 打开“搜索匹配”，不要输入任何关键词。默认使用苹果判断为相关的关键词、以及会引导用户找到你的 App 的词。
这样设置广告可以通过搜索匹配机制将 App 的可见性最大化，包括你的品牌、分类和有竞争性的关键词以及竞品关键词。你会发现用户们到底用了哪个词才找到你的 App。自此，你就学会如何根据关键字衡量点击和转化了。
那么，如何运用到 ASO 策略中去呢？最中肯的建议就是广告平台中“热门搜索”的数据，研究那些搜索度较高的词。
此外，开发者还可以研究下广告组中的“Search Terms”来查看关键词的表现情况。通过不同的参数对结果进行分类（impressions、点击转化率TTR、转化等），可以深入了解表现最好的关键词。
还记得“否定关键词”吗？这又是一个机会，方便你调整广告活动，把表现不佳的关键词剔除。
定期更新 App 是提高用户参与的重要手段，能保持用户的新鲜感，不断认识你的App并提高整体留存（以及收入）！
Pokemon Go的案例充分说明了如何挽回流失用户。他们发布的更新都是用户翘首以盼而且具有实质性意义的，这些内容都有助于召回用户。
圣诞节期间，《宠物小精灵》发布了一个特别版，还有打折促销活动。几个月后，第二代小精灵版本的发布成功让那些流失的用户重新回到游戏中。
通过App内部的这些改变，好好设计下一个版本的更新，想要用户忘记你的App都难呢。
很多购物类 App，如 Amazon 和 Overstock.com，都有一套自己的推送机制。常见的推送套路有“您的购物车里还有几件商品未结算”。亚马逊还会基于用户的浏览习惯推荐一些相关产品。
多向这些成熟的 App 学习，结合自身产品特性，生成一套属于自己的推送机制，鼓励用户使用并购买。
推送打开率统计：
标准文字推送≈ 2.44%
推送内容包含 emoji ≈ 4.51%
（以上数据来自 Leanplum 和 App Annie 共同发布的一个报告）
数据不会说谎，如此简单的一个小心机，结果却大不相同。因此，一条时间合适、带有emoji表情的通知可能会很招人喜欢哦。
10.3系统的发布为开发者打开了一扇禁闭已久的大门。自此，开发者终于可以在 App 内部引导用户评分和评论，而且开发者也能回复用户的评论了。这一点也算是与Google 走到了一条线上。
评论权限的放大，让开发者更方便了解 App 的在用户群中的存在形态，通过与用户交流不断优化 App。
最值得点赞的是，开发者在修复了 bug 之后，可以请用户修改评论。
不过，苹果还是会严格限制开发者引导用户评分的请求次数。因此，开发者将更加关注何时，以何种形式邀请用户为其 App 打分或评论。
一个好的短描述应该介绍 App 的核心价值。这是开发者向用户“推销”自己产品最好的机会。想用短短几十个字符抓住用户的心不是一件易事。
而总之，想要打败竞品获得并更多用户的注意越来越难了。开发者需要了解前沿技术并利用所有可能的路径进行研究。通过搜索广告和关键词，开发者能更快看透产品的成败。将 ASO做到细节，你就会意识到你距离成功还缺什么了。
文/ASOPlus
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