不知道大家有没有发现，热播的电影电视剧总是同步伴随着主演表情包的走红，从《三生三世十里桃花》的夜华表情包，到《人民的名义》的达康书记表情包，皆是如此。别小瞧这些看似粗制滥造的表情包，他们可算得上内容运营、流量营销的一把利器。
表情包：社交文化下的另类表意方式
关于表情包，百度百科是这样解释的：
表情包是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化。在移动互联网时期，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。
我更愿意把表情包定位为一种衍生的社交文化，他的基础是emoji表情，一种通过视觉图形来表达特定情感的符号，这些表情曾经肩负起了很长一个阶段的表意增效。但emoji表情虽然广泛传播与使用，但也有他的局限性：一是对方接收到表情时因为没有相应的文字可能产生交流误解，二是交流时较难用此表达比较强烈的情感与想法。
于是在真正意义的表情包产生之前衍生过一个阶段，大家倾向于使用图片聊天：花草树木、湖光山色加上文字，既能提升沟通效率，还能避免沟通的理解障碍。
但我们现在经常说的表情包，虽然灵感与表意表情、表意图片一脉相承，但真正的走红并获得表情包的称谓，还是得益与《还珠格格》中尔康夸张表情的被恶搞以及暴走漫画人物与表意图片的结合，当表意图片与人物表情碰撞，一种风靡社群的新的表意方式开始流行。
综观现在流行的表情包，来源其实并不止百度百科中说到的各类截图：影视表情包多来源于剧作中的截图、动漫表情包则既有自制也有各类生成器的功效、萌宠萌娃的照片也有时被使用PS工具改变为表情包，越来越多不同来源的素材都被加入到表情包生成家族。
作为一种另类的表意方式，表情包一般具有以下特征之一：
- 夸张：对人物的表情特征、表达情绪、视觉效果都刻意放大或缩小，给观者一种新奇趣味感。
- 辣眼：夸张到一定境界就成了辣眼，比如三俗到不忍直视的画面，变装到惨不忍睹的形象，让人看了辣眼分享了才酸爽。
- 贱萌：贱兮兮惹人厌，但现实中说出来贱兮兮的话用表情包表现，就会自带一种萌萌哒的气质，让人很难反感，其撩人效果给社交效应加分。
- 搞笑：好玩的、特别的人物形象特征、语录以及人物的表情等，能够带来欢乐，受人喜欢。其他特征的表情包基本也都带有一定的搞笑效应。
- 戳心：以打动人心的话语、揭穿心理深层想法的内容，直击用户内心，从而带来共鸣或触动。
除此以外，为了迎合用户需求，往往还会紧跟时尚潮流，结合流行词汇、热点人物、热门话题等等，以提高传播力和影响力。
表情包引爆流量的运营之道
表情包既能增加表达效果，又能提升交流效率，所以深受广大网民的喜欢。可以说他的受众，既能够覆盖对网络一知半解的中老年人，又能够辐射对网络新奇喜爱的儿童学生，当然更能够网住当下网络中坚的年轻人的心。
正因为如此，表情包也才逐渐也加上了商业的烙印，成为了引爆流量的运营利器。目前常见的表情包运营方法可以简单归结为以下几种：
1、借势：表情包的“拿来主义”
1)借表情包优化内容，提升阅读感和传播力
优质内容的流量价值已经被公认，但是纯文字的内容有时候未免过于严肃和单一，个性化、特色感不足。所以越来越多的内容运营者习惯使用表情包来为自己的内容增色。
最常见的方式是在文章合适的位置加入合适的表情包，让内容更加有趣，比如真龙的公众号做了一个唐朝历史人物专题，而这个专题里一直贯穿的就是一些与内容相关的表情包，让人阅读之时经常会心一笑、趣味十足：
2)进行表情包资源整合，方便用户获取与使用
之所以不称表情，而叫表情“包”，那是因为这些表情往往不是以单个形式存在，而是以系列形式出现。每次有表情丰富或者表情有特色的人物出现，就会形成一套套的表情包，比如奥运会时期的傅园慧表情包、张梦雪冷漠脸表情包，又或者是近期电视剧里的夜华表情包、李达康表情包。这些表情包在其流行期都会掀起一小股使用的热潮，用户都希望自己能够获得最全最多的表情包素材。这个时候，内容运营能够整合一些相关的表情包素材，方便用户获取与使用，也能够赚取热点的影响力和流量。
不过，做表情包资源的整合，对时间上的及时性和内容上的差异性都有一定的要求。比如《人民的名义》火热时，第一个把剧中一心扑在工作上的李达康的扑克脸制成表情，并且整合素材进行传播的，绝对会被用户所喜爱。但是，当满网都是李达康和他的表情包时，再进行资源整合就已经完全勾不起用户的兴趣了。这个时候，需要另外去寻找剧中一些其他人物、其他元素，才能够给用户带来不一样的阅读体验。而当节目已经播出完毕、讨论趋于尾声，这股热点也就基本落幕，再分享他们的表情包就已经不单单是勾不起用户兴趣，而且已经显得不合时宜。
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