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App、公众号运营中,文案如何更有创意,老司机教你

来源:网络 3222

感谢V先生,这些创意,全是先生本人的实践所得,贡献给大家。

信息源于群众,白话拉近彼此的距离
它们就在你的口头禅、俗谚、货郎的吆喝、市场的叫卖、江湖黑话、童年时唱的儿歌、民间小调和相声,乃至网络歌曲的歌词、百度贴吧的帖子、B 站的弹幕、冷兔 / 百思不得姐 / 内涵段子 / 凤凰新闻的 FUN 来了栏目、网易云音乐 / 知乎 / 微博 / 公众号文章等评论 …

积累词语和句式
一个标题是一个句子,句子 = 句式 + 词语。对于人来说,某些句式和热词都对情绪有影响的。
一方面要积累那些抓眼球的词语,比如我总结的:《标题党必备的500个热词》
另一方面,还需积累句式,从中提炼公式。这个公式是指去掉一些词,留下主干。比如:互联网思维的独孤九剑,那么公式为:xxx的独孤九剑。依此类推。

电报体
像一封电报,辞约而意丰。无限的情感浓缩进有限的文字,给人回味和想象的空间,就等于让人参与了你的创作。
王维的诗、张岱的文章、松尾芭蕉的俳句、现代三行情诗,都是此类代表。最典型的就是唐代诗人贾岛,为“僧推月下门”还是“僧敲月下门”纠结半天,这种纠结就是一种炼字功夫。

老妪能解
宋代有本书《冷斋夜话》里面有记载:白乐天每作诗,问曰解否?妪曰解,则录之;不解,则易之。说的是唐朝诗人白居易,每作一首诗,都念给街边巷里的老婆婆听,她们听得懂,这诗就不改了,听不懂的话,还要改。有一个成语“老妪能解”就是这么来的。
你想想,连老婆婆都听得懂,其他人自然都懂,这样认知成本就低,传播就容易。在互联网时代,尤其如此。那么怎么做到这一点呢?
有三宝:举例、比喻、段子搞。
举例:我有一个朋友 / 同学 / 同事 …
比喻:你比如说 / 这就好像 …
段子搞:不一定非要段子,你怎样给孩子讲故事、和闺蜜怎样打闹、和兄弟怎样喝酒吹牛,就怎样写。因为文字会自然沾染你的情绪的,你情绪冷,文字就冷,你情绪热,文字就热。

替代词
收集经典的广告语和文案,以同类的一批词语,替代其中的某个词,寻找灵感。
比如,我在故宫修文物,用其他遗址和博物馆替代“故宫”,我在上海博物馆修文物、我在兵马俑修文物、我在半坡挖文物、我在周口店挖头骨。

罗生门
站在不同人的立场思考。就像电影《罗生门》的叙事方法一样:同一件事,不同人,不同角度,叙述的故事和心理感受,是不一样的。
一个主题可以用不同的故事来展现,如英剧《黑镜》;
一件事情可以从不同当事人的角度叙述,如纪伯伦的《人子耶稣》;
一篇文章可以用不同片段来体现不同故事线;
一个广告可以用不同人的口吻来设计不同海报。

穿越时空
把古代的人事搬到现代,或者让现代的人回到古代。看看会发生什么。
比如,黄易的小说《寻秦记》、前段时间百雀羚的古代四大美女广告、腾讯和故宫合作的朱元璋穿越 H5。

嫁接模型
用这个学科或行业的现有公式、定律、模型、符号来解释其他行业和科目的事情,比如朱颖磊老师的 POA 行动力,用牛顿力学定律来解释个人管理。那你平时可以带着收集,建立一个《模型库》备用。

今日关键词
每日设定一个词,围绕它开展头脑风暴,当天所见到的人、事情、东西、大自然、路上的一切,都与这个词混搭,看可以产生什么新点子。

别人家的海报
在网站、App、公众号文章、朋友圈看到有创意的海报,就随手保存到手机,定期导出到电脑,建个专门的文件夹,叫作《创意海报库》。等你需要做推广、设计海报时,就拿出来看看,找找灵感。
像苹果公司的《Think Different》、锤子坚果手机的《漂亮的不像实力派》、Keep的《自律给我自由》、英国二战时《Keep Calm and Carry On》都是经典创意。

采铜于山
顾炎武曰:“古人采铜于山,今人则买旧钱。”到铜山才能采到铜,在你家后院是挖不出的。
铜山就是你源源不断的素材库。圣经中的金句是考门夫人写《荒漠甘泉》的铜山。金庸武侠和唐诗就是六神磊磊的铜山,他借着武侠小说来说时事,比起完全从零创作,省力、容易传播。那么,你的铜山是什么?

烧书
我个人以前有个习惯,喜欢烧书,烧之前将书提炼为笔记;过些时间再烧笔记,笔记提炼为几页纸;最后再烧这些纸,浓缩为一篇文章…
后来就形成一个框架,再学到的东西及个人心得,都汇总到这个框架下面。这样就强迫自己去读、去记、去吸收、去转化为自己的心得。

知识树:道术法器势
接上一条,那么如何建立自己的体系呢?
一个人的全部知识,简单说就五类:
道:基本原理,底层逻辑;
术:方法论,提炼的模型;
法:具体操作的方法、技巧和步骤;
器:配套的工具;
势:在各种具体的细分场景中如何应用。
你可以像蜜蜂一样,采很多花,酿自己的蜜。形成个人的框架,并把在生活、学习、工作中的心得,随时汇总到自己的框架中。
就像树一样,树根(基本原理)- 树干(方法论-模型)- 树枝(具体操作流程和方法)- 树叶(一件件事)- 花(你自己悟出的心得)- 果(工作成绩,成功案例)。每一个人都需要在学习-试错-总结中打造自己的知识树,这是最核心的心法,而非一味吞食外部的知识、简单照搬他人。

再当一次孩子
孩子总是用新鲜好奇的眼光看待看待身边的一切,而成人在日夜操劳中往往会麻木,容易失去对身边事情的敏感度。
试着把自己当成一个小孩,从孩子的角度看看你的世界是什么样,体会你所看到的周围的一切带给你的惊奇。

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