同为转型中的帆布鞋，为什么90岁的回力干不过109岁的匡威？

同样是百年老店，同样专注于帆布胶鞋，同样有辉煌的历史，同样在进入新世纪有过尴尬的落魄与转型，被耐克收购的匡威尽管已经 109 岁，相比今年准备庆贺 90 周岁大寿的回力，不仅销售业绩喜人，品牌调性和消费者的粘性也相差甚远。

起步都特早

“回力”球鞋的历史最早可上溯到 1927 年，当时“回力”并不叫“回力”，叫“八吉”;由一家名为“义昌橡皮物品制造厂”的华人小厂生产，雇工百余人，聘请日籍技师，日产“八吉”牌胶鞋 200 双。此后，这家华人小厂先后更名为“正泰橡皮物品制造厂”和“正泰信记橡胶厂”，期间经历了诸多风险，尤其是 1933 年的一场火灾几乎把正泰厂推到了破产的边缘。

1934 年 10 月 7 日，上海《申报》刊登了“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告，由读者投稿、投票决定是否使用“回力”这一名字。最终，寓意“回天有力”的“回力”赢得好评，“回力”在社会上引起广泛关注。随后该企业即于 1935 年 4 月正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”的图案商标，作为运动鞋的品牌。“回力”一词来自英文“WARRIOR”的谐音，意为战士、勇士或斗士，而“回力”意即“回天之力”，喻指“能战胜困难的巨大力量”。

1934 年《申报》上刊登的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告

匡威名字取自于创办人Marquis

M. Converse先生的姓氏， 1908 年，由 15 个工人组成的小厂在马塞诸塞州成立。 1917 年，第一双Converse All

Star鞋问世，就在这一年，一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All

Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以 1921 年，Chuck

Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作。

同样风光过

从 20 世纪 40 年代起，回力球鞋逐渐畅销市场，且不时地推出深受市场欢迎的热销款式，其中尤以A字弓型底球鞋，以及创制于 1956 年的“565”型篮球鞋。“565”型篮球鞋，是为当时国家篮球队参加奥运会而特制的，款式几乎和今天匡威正在流行的高帮帆布鞋款式一模一样，是上海胶鞋六厂的杰作，并出口东南亚、北欧等地。直到今天，回力出口到马来西亚的鞋仍然是最经典的 565 高帮帆布篮球鞋，必须是早已过时的绿色橡胶底，鞋底还一定要印上“上海胶鞋六厂”。

郎平与“回力”技术人员研究产品

1979 年，风靡全国的WB- 1 篮球鞋横空出世。这是“回力”具有代表性的篮球鞋， 80 年代最时尚的球鞋，直到今天在“回力”产品销量中都占有较大的份额。日后中国的国家级球星，如胡卫东、大郅，乃至世界级球星如姚明，他们的少年时光也是穿“回力”走过的。郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的身影都曾出现在“回力”企业现场，与技术人员直接“对接”，研究哪里需要改进。 1984 年，老中国女排就是穿着“回力”排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。

匡威是最早统治 NBA 的品牌，虽然在 50 年代以后，阿迪达斯成为世界第一的运动品牌，但是在美国 NBA 的赛场上，匡威却是当之无愧的霸主。从许多当年的照片和录像中就可以看到，早年几乎所有的 NBA 球员都是穿着匡威的鞋子在比赛的。

整个

80 年代，匡威拥有联盟中最牛叉的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人，凭借伯德和约翰逊无与伦比的市场号召力，匡威的产品在 80

年代的很长一段时间里依然走俏。 1991 年，匡威成为NBA 官方指定用鞋，All Star鞋款也在 90

年代后迈向巅峰，几乎所有NBA球员每晚都穿着 All Star 鞋款于赛场上奔驰拼搏。

同样落魄过

改革开放后，大量的欧美运动鞋品牌涌入中国市场，人们开始崇尚阿迪达斯、耐克、匡威，“回力”不再是本土的一线品牌了。从 90 年代中期开始，“回力”鞋不再是人们的首选，更不是时尚的代表了，而是逐渐从人们的视线中淡出。很长一段时间，“回力”出现在批发市场的小摊上，甚至在大城市都不知道去哪里可以买到。

2000 年以后，上海胶鞋公司及所属厂家上海回力鞋业总厂等宣告破产，“回力”系列商标转至上海华谊(集团)公司保全，回力公司成为华谊集团独家投资的全国有子公司。

1990 年代，耐克因为崭新的科技鞋款和营销手段，逐渐成为NBA的新宠，匡威的代言人约翰逊因为艾滋病宣布退役，伯德也进入职业生涯晚期，风光不再，而

90 年代匡威新签的代言人问题重重，罗德曼、斯普雷维尔等等，都是球场上有名的问题人物，负面新闻不断。这些因素彻底葬送了这个品牌。2001

年，匡威宣布破产，2003 年，被 Nike 收购。