在2015年的时候,就有人声称2015年是社群元年,草根社群比比皆是,微商、自媒体也在如火如荼地发展壮大。一些企业正式开始尝试内部社群化,如海尔、韩都衣舍就是细胞化管理的优秀案例,但纵观2015年,大浪来得快,退的也快,社群迭代的速度如同坐过山车。
2016年开始之后,社群运营慢慢走向专业化的道路。与此同时,越来越多的企业加入社群运营行列,市场上出现大量关于社群运营思路、更多有所侧重的方法等内容,各类型社群层出不穷。社群分化的日益加剧,流量、用户、资金开始向更稳定、成熟的社群转移。不少人预测,2017年将成为社群商业化的爆发期。
作为互联网的焦点话题,社群时代的商业模式与法则是怎样的呢?
本篇文章就从传播的角度来分析一下社群。
1.社群的受众特点:
· 基于共同的价值观和爱好,或者兴趣,集聚精准细分领域人群
· 可能是小众群体,人数较少。
2.社群传播的导向:
· 内容导向:优质内容导致深度传播。
· 传播人导向:某某社群KOL关键意见领袖。
这两个同时存在
3.社群传播介质
· 社群传播偏重于使用移动互联网工具(微信论坛qq群微博等)其他传统介质较少涉及。
4.传播策略
· 基于社群受众的特点,相对于泛传播,社群更加偏重于精确推送。
5.社群传播的因果决定因素
· 传播内容的质量,质量越好,传播越广
· 连接社群的数量,形成的数量越多,传播范围越广,
· 连接社群的质量,质量指的是社群受众在细分领域的颗粒度
6.社群传播与大众传播
· 相对于传统媒体的一对多,社群特点在于多对多的传播,更容易引起链式反应
· 传播上,社群传播是介于大众传播和人际传播之间的传播方式
· 广度上,一次性传播的次数不如传统大众媒体,但再传播的能力远超大众媒体,再传播即转发的次
· 社群传播的互动与粘性高于大众传播,尤其是针对强粘性社群,因为社群本身有筛选机制,长期缺乏互动的会被踢出去
小结
广播、电视、报纸、门户网站,最初都只是传播平台,因为有强大的传播能力,最后都产生了商业价值。这些大众媒体,初期都是小众,最后才变成大众。社群也一样,只不过商业价值的表现形态可能与以往的传媒有所不同罢了。
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