互联网社群时代的到来，拉近了人与人之间的距离。在各种信息交互之下，总会有高人气者成为广袤用户潮流下的核心，就像在丛林中的一捧炽热，却可瞬间“燎原”，借力于人气实现其商业价值，这就是所谓的网红经济。
谈及网红，不少人会想起papi酱估值1亿、融资1200万的案例，对于网红经济，市场和资本摩拳擦掌，颇有大干一场之势。但是，网红究竟是趋势，还是一如过往概念般昙花一现，今天小编陪各位观众老爷们扯一扯所谓的“网红经济”。
与其定义为“网红经济”，倒不如说这是条利益链上的交点。
消费升级下，消费者的消费结构从单纯的满足自身的生活需求转变为享受型消费，用户开始更愿意为自己的喜好、需求买单，加之伴随互联网时代的激烈竞争，资本获取用户成本越发高涨，流量即生命，他们需要更便宜的流量来源，而网红经济无疑是最廉价的方式。
通过内容吸引用户，通过社交行为产生黏性，形成个人影响力或者通过价值观聚集产生社群，进而通过广告、电商等方式实现流量变现。一句话总结“投资少爆发快，平均流量成本极低，投资收益高。”
对资本而言，这买卖能不愿意做吗？就这样，大量资本的介入不仅带来了行业的火热，更催生了大量明星网红的诞生，形成的模范效应也诱惑着大量的人加入其中。
“网红经济”虽然就这么火了，但未来是否真的美好呢？让小编来为你扒一扒：
对网红而言，究其收益路线，其实无外乎三种：
其一，以内容创作为主，一些自媒体、脱口秀、短视频UP主等，他们以创作内容为主，吸引广告主、影视剧制作方或品牌合作方。
其二，以“卖货”为主，一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类，通过与电商合作或自营，通过创作内容构建影响力，将产品推销给粉丝并实现变现。
另外就是平台主播，通过才艺、游戏直播等内容输出方式吸引平台签约金与粉丝礼物变现，其生存环境高度依赖于点击量和粉丝打赏。
总结起来，这些网红是通过一种形象的构建来链接用户和变现渠道，而作为其中媒介的内容正是整个网红经济的生命线。说穿了，网红经济无非就是通过内容构建影响力并变现，在魅力人格的包装下，吸引粉丝并为之买单，但怎样才能让粉丝买单呢？
小编相信，对粉丝而言，看热闹要远远多过买单的。举个例子，假如你看见某个网红在线上推销一款口红，怎样你才会买呢？那必然是因为网红的某些价值观、乃至生活、外貌特征吸引到你，你希望也这样，你才会买！
当然，不刨除品牌等自身因素，但要是若光品牌就能吸引到你，那还要网红干嘛用？据统计，从用户转变成购买者，其转化率仅2-3%。换句话说，一个网红要想持续维持价值，就要不断地输出令人信服的价值观以及内容，否则不光吸引不到粉丝，还可能流失。
甚至可以说，只有当某个类型的网红成为粉丝心中某一种价值观的符号，才能真正的形成持续的价值，不然只能是匆匆过客罢了。
相比于此，尽管我们偶尔会看到一些网红带来千万、甚至数亿元的销售额，但实际上“网红经济”的真实生存环境，并非那么乐观。
值得一提的是，“抗药性”几乎是所有内容创作者都难以规避的一个门槛，用户是挑剔的、自己的粉丝更是挑剔的，这就好像人病了长期吃一种药会产生抗体一般，即便是同等质量的内容，套路重复了也会让用户觉得厌恶。
“江郎才尽了？”“又是这套路？”明明比以往更努力，甚至质量不降反升，用户却越来越挑剔，“网红”们不得不选择新的题材、新的内容，结果路途越来越窄。
对资本而言，通过内容的方式廉价获取流量，固然简单有效，但是若想持续保持，真的是太难太难。
一地鸡毛的“游乐场”
归根到底，网红经济的基础还是粉丝经济，变现依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度。一夜爆红，大都难有好下场，当你瞬间被人喜欢上，也说明这些人群本就乐于接受新生事物，新鲜感敏锐，但同理，当有新宠出现，你也很容易失去一切。
或许正源于此，尽管网红经济已成为新的互联网产业，但事实上这些从业者依旧是窘迫的，持续的变现能力仍是摆在他们面前的难题。
更多的网红像一个急于摘桃子的“暴发户”，最受青睐的变现渠道往往是服装、美妆……这样的电商门类，为什么？门槛低挣钱快，转化率高，重复购买率高，资本直接变现能力强，许多做内容的一旦受关注，便会寻找投资、接广告，不断壮大……赶在熄灭之前壮大，收割。
有人曾总结，一个网红的生命周期最多只有两年。“捞一笔走人”成了网红界的主流心态，没有长期经营自身品牌的决心和能力，不变换方式完善自己推广方式和渠道，这又怎么可能长久。
如果把网红当成品牌来运营，粉丝沉淀、购买转化，长尾效应口碑营销，再有一些节点性的爆点营销和事件营销，对热度再次拉升，吸纳新粉丝……周而复始。
成名吸引流量只是第一步，后续还要足够的曝光度，足够的话题炒作，足够的内容做精准，最后才是足够的粉丝来变现。每一个环节的差池，都可能走不了太远。
资本的投资和青睐，尽管为部分网红赢得更好的拓展与变现渠道，却也同样形成了“模范效应”，大量眼红者冲入战场、一地鸡毛，其最直接的影响就是竞争越发惨烈，伴随越来越多的内容输出套路被用户所熟悉、乃至厌恶，整个网红圈层的生存道路将越发崎岖。
草根性是网红经济最为人称道的特征，正是许多网红展现出迥异于主流的内容，才形成了一个个网红效应，但同样也因为能力或运营上的不完备，“一招鲜”往往是绝大多数网红的结局，我们往往见到很多“卖肉”、擦边球式的庸俗内容，这又何尝不是一种无奈。
在互联网时代，粉丝就像在游乐场中玩乐的孩童，哪里有意思就会在哪里停留，当厌烦或遇到更好玩的东西时便会离开。纵使你的内容再牛，能否持续维持姑且不谈，互联网下，用户的口味是瞬息万变的，你能保证你的定位，价值观不让用户感到麻痹了吗？
纵然你感觉敏锐，转型迅速，用户动动脑子就转换的，网红作为一个内容的输出者，其难度可想而知。回想一下，当初风靡全国的亲子节目、真人秀，到如今热度又所剩几何？
以辛辣吐槽视频起家的papi酱，应该算是网红中最知名的一波了吧，作为B站的深度粉丝，彼时小编当真是痴迷了好一阵子，其视频在娱乐分类几乎数月内没掉过热门榜前三，但现在呢？阅读量近乎腰斩，微信推送的打赏也从原有的1000-2000降到不足500，影响力大幅度下滑。是她内容退步吗？不，只是用户不再对此抱有新鲜感了。
拥有持续的影响力，网红才有将影响力变现、落袋为安的可能。事实上，目前很多平台都放弃了和网红直接合作，转而和网红经纪公司进行对接，降低成本，快速收割且及时补充新鲜血液，这与其说是看好“网红经济”，倒不如说是“崩塌前的一场狂欢。”
“天花板”下的二段玩法
网红经济固然火，但真能叫出名字的不过寥寥，伴随网红经济走向冷静，尽管消费升级下，用户有着更为动人的消费意识，前景远大，但前提是你能打动他。
“金子终会发光。”小编从不否认会有不少优秀的网红脱颖而出，但又能持续多久？是恒星还是流星？内容为王、持续输出高品质，这个“常青”法则大家都知道，但怎么实现呢？
网红经济走到今天，本质还是流量经济，影响力从不在粉丝的多寡，而是其中有多少看热闹的吃瓜群众，又有多少真心实意的追随者，这绝非单纯地“搔首弄姿”就能扭转的。
此外，无论直播还是电商变现，网红必须要自身能够产生内容，但如果以个人IP为核心作入口，固然垂直易操作，但一旦网红本身出现情况影响内容或内容不再能紧跟需求，则很容易崩塌。
若想长久运营，消除以网红为唯一导向，构建粉丝间交互的社群化，无疑是必经之路。
一者，弱化网红的易碎性。以价值观为驱动力，内容为纽带，不再以网红为唯一导向，通过共同认知和偏好，激活粉丝与粉丝间的联系，自组织化和圈层化，最终形成传播的内循环，以此为纽带不断向外“滚雪球”，形成坚固壁垒。
二者，提高粉丝粘性。为用户创造价值，构建有价值观，以及双向交互的价值认同感。在这个保鲜膜都过期的速朽时代，没有管理的粉丝便是广场上流动的人群，而社群正是将粉丝们重新用“盒子”装在一起。
举个例子，定位于“知识买手”的《逻辑思维》，本身也是一种社群化的网红经济，雇佣知识买手进行选书，并对文章要点加以精彩提炼，书、音频、文章以前虽然是不收费的，但它是散化的，我将整理出来，你关注我你就能快速地获取里面的知识。
三者，优化变现渠道。粉丝和网红间的关系不存在契约，更像是一种情绪和感情的传递，只有这份热情传递到变现的渠道上，才算真的形成网红经济，否则只能算镜中花、水中月。
当建立以网红为中心，社群为载体，内容为纽带的网红价值链时，网红的商业价值便得以凸显和巩固，通过激发粉丝的感性和参与，网红苦心经营的个人品牌资产，无论是卖产品、代言或是其他变现，都将带来无限的机会与可能。
先天基因下，注定了网红不具备长久的生命力，也隐藏着巨大的风险，但并不意味着网红经济不具备潜力。从文字、图片，到声音、视频，再到直播……纵观网红经济的发展史，技术的每次进步，都能为之带来深远变革，网红经济必将是未来商业场景构建的一部分。
伴随着消费升级，大量资本的扶持下，网红圈层也毕竟引来新一轮的换血与淘汰，无论是个体还是经纪公司，都将趋向专业化和品牌化，进入门槛和竞争壁垒也将不断升高，网红经济也将迎来新的变革。
对于风暴前的网红经济而言，社群化更像一剂“催化剂”和“稳定剂”。
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