当微信如一股带着病毒的社交之风吹进了人们的手机之后，不管是公交车上、地铁站台上、排队买单，甚至厕所里都是微信的影子，微信将用户碎片化的时间都毫无保留地“霸占”了。
于是微信营销也就随着这股风秘密潜入，品牌公众号将产品信息巧妙植入问答、语音，点赞等，开始粉丝们认为比较新鲜，都玩得乐不思蜀，但久而久之粉丝们都玩腻了，特别厌烦不停推送的广告和不痛不痒的软文，品牌公众号被遗弃也就成了自然而然的事。
难道微信营销就止于此吗?其实不然，微信营销随风潜入夜，要想做到润物细无声，我们不妨先看看粉丝们在微信上喜欢什么，贴近他们才容易被接受。前段时间微信官方推出了一款小游戏——全民打飞机。
游戏一经推出，就火爆异常，也让无数微信用户为之疯狂，晒分、晒排名，很多“飞机控”们玩得昏天暗地。从用户对打飞机游戏的热度和粘度可以看出，其实用户微信除了具有聊天、分享的需求外，娱乐的角色也不容忽视，只有这样才能牢牢的锁定用户的眼球。
作为营销人我们视乎从中可以得到启发：小游戏对于用户来说是娱乐工具，而对于品牌公众号却有维护客户关系的大价值。业内人士不禁感叹：坐拥6亿注册用户的微信平台，腾讯想不赚钱都不容易。不过，从最开始单纯的社交平台属性到现在，微信正在被赋予更多赚钱的使命——换句话说，借助人与人之间的关系和人性弱点，微信正在变为一个赚钱的游戏机。腾讯财报显示：截至2013年第四季度，微信游戏平台的营收已经超过6亿元人民币。在这6亿元人民币的收入中，是不是也有你的一份贡献呢?
主要收入来自游戏
作为一款即时聊天工具，当用户使用微信时，可以通过手机或平板电脑快速发送语音、视频、图片和文字。除了提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能外，用户还可以通过微信的“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”以及扫二维码的功能添加好友和关注公众平台——当然，这时的微信还仅限于交友功能。
随着5.0版本的上线，以及内置“游戏中心”“微信支付”等商业化功能的推出，微信从最早的文件安装容量只有十几兆，到现在的几十兆，正在被集成更多功能;尤其是游戏类功能的推出，更是为腾讯打开了新的赚钱之门。目前来看，微信的主要收入正是来自游戏平台。
据内部消息透露，腾讯已经将手游部门的工作考核标准提高，从原来的90亿元人民币调整至120亿元人民币;其中，微信游戏将为这次“提高”作出主要贡献。
利用朋友关系吸引用户
从推出“经典飞机大战”游戏开始，微信仅依靠朋友圈就实现了病毒式的高效传播。在微信5.0推出当天，大多微信用户都注意到这款“打飞机”游戏。凭借操作简单的特点，“打飞机”几乎一夜间成为每个微信用户都要玩的游戏。
面对微信游戏，没有多少用户能够抵挡住它所带来的能在朋友间互动的乐趣。
记者发现，玩微信游戏的很多用户都是受到朋友圈的带动。利用好友之间的攀比心理，是每一款微信游戏借助的推广方式。李强是一位资深游戏爱好者，他的业余时间几乎都花在了玩PC游戏上。自从微信游戏上线后，他便将大部分时间花在玩微信上的游戏。“以前呼朋唤友地坐在一起玩一款游戏，图的就是游戏后可以攀比和交流心得。现在，微信带来了不一样的体验，尤其是在游戏得分上，如果‘干掉’自己的好友，就能获得更大的满足;同时，在朋友圈分享自己的游戏心得，也能提高游戏玩家的忠诚度。”
凭借在社交领域的强势应用，微信极大地调动了人际交往中的虚荣、攀比等弱点，将原本只想聊天的用户逐渐转化为游戏玩家，并愿意为此掏腰包。
解密游戏吸金方式
以微信的“全民飞机大战”游戏为例：虽然游戏本身完全免费，但在全民涌动“打飞机”热潮后，微信开始往游戏中注入增值收费部分，包括原地复活、新型飞机等，其中原地复活每次需要2元钱。
记者在关于“全民飞机大战”的某论坛中看到，有些玩家投入巨大，甚至还在论坛中发帖呼吁微信游戏回收旧的战机，以便为玩家购买新的战机节省费用。资深玩家小娜告诉记者，她仅在玩“全民飞机大战”上就花费近万元，主要用于购买飞机和道具。“花这么多钱，就是想让自己排名第一，这样觉得在朋友间有面子。”
面对如此众多的忠实用户，微信游戏显然并不打算止步于此。记者发现，区别于以往大家所熟悉的“天天爱消除”“天天酷跑”这类轻度游戏，微信已经悄悄转向“雷霆战机”等中重度角色扮演游戏。区别于轻度游戏，中重度游戏的玩家认知程度高，付费能力强，用户群体固定，忠实度高，游戏生命周期长。通过开发这类游戏，运营商可以从每个用户身上获得更高的平均收入。
试想一下：当身边越来越多的朋友在和你玩同一款游戏时，一个小的社交圈子就形成了，而这种来自朋友间的压力让你不得不将这款游戏继续玩下去。一句话，微信游戏正是抓住了社交圈中人们攀比和炫耀的心理弱点，通过增值服务让自己赚得盆满钵满。
