文：李根
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如果花钱竞价，拿下iOS系统中App Store搜索页的首条推荐位，你愿意参与吗？
在新浪科技的广泛调研中，几乎没有应用开发者选择“不”，他们首先想到的是买买买，紧接着才反应过来具体价格和性价比的问题。
不过现在，这个问题已经不再需要假设。
北京时间6月9日凌晨1点，苹果官方正式宣布，将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告广告模式，该尝试将会即日起在北美试水，并于秋季正式上线，但具体中国地区何时上线，苹果方面并未对外透露。
苹果方面如此解释尝试该模式的原因：“通过调研和长期观察，发现60%的应用是通过搜索发现的，这一定程度上也反映出用户需要先通过搜索引擎和 社交媒体搜索寻找App的行为路径，但比起在App Store里直接获知应用，显然后者的效率要高很多。希望借助应用商店内的排名推荐广告，重新改变应用发现的模式。”
具体来说，苹果方面表示该广告模式下，只会开通一条置顶的推荐位，并且会有明显的“推广”标识，已实现与其他应用的区分。
这家以用户体验著称的公司一再强调，推出App Store的竞价推荐位，并非为了营收，而是希望提高开发者的推广效率。
移动互联网增速放缓
App推广会更难
实际上，苹果此举也能从一定程度上看出移动互联网的增速放缓。在红利期过后，目前成千上万的App如何被外人知并获得不错的下载量，成为每一个应用开发者的心头难题。如果能够在一些较大的应用商店获得首屏展示或推荐，效果肯定不错，特别是在审核严格的iOS体系内。
一位深谙iOS体系内应用推广的人士告诉新浪科技，由于苹果的高冷，应用推广者要么去搜索引擎购买关键字，再导流到App Store；要么通过刷单刷榜，用注水的数据将自己的App送到前排，进而获得真正的大量下载。
“也有人说有渠道能搞定iOS应用商店的编辑，然后被推荐，但这听起来可信度并不高，毕竟苹果这家公司对用户体验的苛求是出了名的，和混乱的安卓不能相提并论。”上述知情人士告诉新浪科技。
相比大一统下的iOS应用商店，安卓的应用商店则显得混乱得多。由于众所周知的原因，与安卓相生相依的Google play无法进入中国，于是在安卓应用分发领域，中国为典型的市场中出现了战国纷争的局面。
一位不愿具名的行业人士称，由于缺乏统一平台和政策，林立的安卓应用商店内，付费推荐的商业模式早已是不少应用商店的公开事实。该人士还告诉新浪科技，在某一平台上，花6万元，可以实现一周首屏的待遇，并且保证下载量达到8000左右。
但快钱赚起来容易，想可持续却不简单。在目前的情况下，每一个安卓应用商店都在追求成为行业老大，这样潜在的商业模式一定程度上会失去公信力， 不利于最终影响力的打造，而且如果没有一定数据量的支撑，能够实现智能化、个性化的推荐，应用商店内的竞价排名，钱赚得不会太大。
在安卓应用商店中，腾讯的应用宝和阿里移动旗下的PP助手就该话题接受了新浪科技采访。
应用宝方面表示，短期内暂时不会引入竞价排名的商业模式，而主要还是围绕“应用+”的战略，希望在应用背后的服务层面下功夫，能够在服务端实现 营收。应用宝方面还声称，短期内不通过广告营收的另一考量是希望能够让更多App以内容和质量取胜，而不是通过付费被推到最前方，这样不利于开发者对于 App的打磨。
关于服务端营收，应用宝方面还举例称，比如用户在应用宝平台内搜索“魔兽”，应用宝会提供票务服务，不仅显示具体影院场次信息，还会推荐用户在猫眼、格瓦拉APP进行购票。
阿里旗下的PP助手则从大数据角度去思考了该问题。虽然对未来是否会引入竞价机制做明确回复，但就目前PP助手在选择精准分发和推荐的思路上，主要还是通过数据分析和优化，力图达到个性化和智能化，甚至是“手机淘宝”式的千人千面。
PP助手方面告诉新浪科技：“现在推荐的App，都加入了时间以及空间的维度，例如通过用户最近去了哪里、最近下载了什么应用、在何处消费过什么产品、在哪个城市生活等等数据维度，去精准描述、组织和检索用户的需求模型、跟踪及把握用户需求迁移。”
值得一提的是，应用宝和PP助手两家应用分发平台都在强调“App质量”，他们都认为一个App受到推荐的根本原因还是在于质量本身。应用宝方 面有实时的下载量监测，一旦有App在小范围内得到用户欢迎，那编辑会进一步判断审核，并帮助这样的App登上推荐位，脸萌、足记、小咖秀……都是这个路径。PP助手方面则有专门的“梦想种子计划”，专门针对对优质的新应用进行推荐和扶持。
不过，关于App初期在应用商店爆红，质量之外也有原因可寻。据国际应用数据研究分析机构App Annie的数据，许多火爆的应用都来自流行类别，或者紧随热门类别。例如，社交和即时通讯的App一直深受欢迎，于是变脸特效类的App和表情符号的App广受欢迎。
推荐位的滚雪球效应
如果真的能获得应用商店的推荐，对App推广会有怎样的实际帮助？
除了下载量暴增，同时被iOS、小米、锤子、最美应用、华为和豌豆荚等推荐过的当代艺术社区App Artand方面认为，推荐位有显著的“滚雪球”效应。
Artand创始人刘强告诉新浪科技，因为自己的App类别比较特殊，又比较小众，竞争压力不大，但深具美感，于是在上线3天后就获得了iOS 的官方推荐。其后，顶着这一光环，他们又在锤子科技的坚果手机文青版发布当天做了安卓版首发，进而收获了大批垂直用户。此后，Artand又先后登上了小米、最美应用和华为等平台，并且带动了更多应用商店的推荐位，而这样类似滚雪球一样的效应里，刘强并没有为此花费任何一分钱。
现在，刘强表示，如果iOS推出竞价排名的推荐位模式，那可能会试一试，但主要还是看成本。
同样看成本的还有从某家移动应用商店转身成为蓝姐姐App推广负责人的徐东扬，作为前应用商店的运营者，他深谙分发渠道里的规则和潜规则，不过他也强调，一切得从最后数据去评估，下载量、留存率等。这位星空琴行旗下App的推广者表示，主打素质教育的蓝姐姐App，可能会选择更多参与应用商店的专题，这样用户更加垂直，留存率高。他还强调说：“盲目追求下载量是毫无意义的，当然，如果iOS出竞价排名可能会考虑，但一定是在成本预算范围内。”
当新浪科技询问他如何更多参与应用商店的专题时，他表示平时与应用商店平台的编辑维护好关系很重要。
所以，从另一角度来说，以高冷著称，并且让众多App开发者“求告无门”的App Store，现在退出竞价排名体系，一定程度上也能让开发者们开放了与iOS官方沟通的渠道。
据苹果方面称，此次一同推出的套餐里，除了竞价排名推荐，还会加强审核机制，并加大盗版山寨App的打击力度。
