近年来，随着互联网平台的不断涌现，并需要大量的优质网红内容进行填充，“网红经济”得以在这种供需两旺的市场环境中持续火爆。
一方面，以李子柒、李佳琦为代表的普通人，借助网络和粉丝的力量，成为互联网时代下的“现象级”代表；另一方面，越来越多企业也希望通过打造“网红品牌”，为其发展注入新活力。
可以说，“网红经济”是当下最热门的词汇。
尽管外界对网红标签有排斥心理，但是，无论就产品本身还是渠道而言，无一例外都受到“网红经济”的深刻影响。
私域流量×公域流量 品牌营销新方式
那么要问，什么是“私域流量”,什么是“公域流量”？
了解私域流量，首先要了解流量池的概念，流量池指的是一个流量巨大的平台，比如：抖音、微博、微信等，而且只要预算足够，就可以持续不断获取新用户的渠道，被称为流量池，也被称为公域流量。
因此私域流量是相对于公域流量，简单来说就是不用付费，可以在任何时间，任何频次，直接触达到用户的渠道，比如自媒体、用户群、微信号等，也就是KOC（关键意见消费者）可辐射到的圈层。是一个社交电商领域的概念。私域流量也可以称之为私域流量池。
那为什么过去没有“网红品牌”这一说法？
原因在于，“网红品牌”之所以越来越成为潮流，一个客观的前提条件是，智能手机和移动互联网的发展和成熟。
智能手机的普及，让每个人都是一个媒体。同时，抖音、快手这些“传播媒介”的普及，传统的“中心化”传播方式被这种“私域”和“公域”双重传播所取代。
以“完美日记”为例，19年Q4美妆类销量最高的产品就是国产的完美日记，其二是欧莱雅，欧莱雅用几十年积累下来的客流量，完美日记只用一年时间，而它采用的营销方式就是打造网红品牌。
故宫国朝、完美日记、泡泡玛特等等就是通过网络领袖KOL及一些明星传播，在网络上轮番宣传，吸引大众眼球，让普通人趋之若鹫。
试想，当所有人都说某个品牌好的时候，无论是出于好奇还是从众心理，你大概率也想“一探究竟”吧！
由此能看出：当每个人都成为内容的制造者和传播者后，品牌营销的新途径就产生了。进而“网红”效应不断发酵，从流量明星到知名KOL，从网络达人到网络素人，层层递进，最终触底传统媒体无法达到的深处。
如此一来，品牌营销便不再仅依赖于主流媒体。
如何打造“网红品牌”
应以“用户”为核心，以“场景”为手段。
这句话怎么理解呢？
要知道，受传播方式的影响，品牌和用户的沟通方式也要发生相应的改变。
在过去，品牌都是产品导向型，只要自己的产品优于竞争对手，就意味着更加具有市场竞争力。
然而形式的改变，每个人都是内容的制造者和传播者，如此一来任何观点都有可能被无限放大，并随着网络的力量影响其他人。当“用户”成为了传播中心，就要想尽一切办法迎合消费者。
因此，从“零售店”到“体验店”的转变，“场景化”“社交化”成为品牌方吸引用户着力打造的重点。
只有具备好的体验感和口碑，才能增强顾客的留存度和回头率，达到比较好的传播效果。
“网红”品牌究竟能为企业带来哪些好处？
实际上，“网红品牌”不仅无罪，而且在品牌发展的过程中，还能带来诸多好处。
主要可以归纳为以下三点。
“网红”是品牌传播的加速器
“酒香也怕巷子深”，对于一些初创品牌，不论你的产品多优秀，服务多周到，只要没有“流量”，品牌就很难发展。
而“网红品牌”能够在最短的时间里，实现关注度倍增，进而实现销售和声量的双丰收。例如喜茶就是通过“排队买茶”制造话题，再利用自媒体、官媒等各种媒介病毒式传播，让品牌知名度获得迅速提升！
增强消费者的品牌认知
众所周知，一个好的品牌知名和形象能赋能品牌的发展。据悉，三只松鼠由于采用了“松鼠”的卡通形象和故事，为品牌至少节省了三分之一的营销费用。
此外，三只松鼠以此为突破，成功的在坚果这个品类中树立起了差异化。如今提到坚果品牌，首先联想到的就是三只松鼠。
可以说，三只松鼠借助于“网红品牌”的影响力，既实现了流量倍增，也构建起了足够的品牌差异化。
为产品注入新的品牌内涵
“网红品牌”的一大特征，在于营销领域的声量特别大。那么，如何持续性的构建起品牌声量呢？
众多品牌的解决方案是：跨界联名！
比如，卖痔疮的马应龙跨界推出口红、卖酒的泸州老窖推出香水、大白兔奶糖推出奶糖味衣服。还有，像喜茶、江小白、盒马鲜生等品牌也都因跨界而贴上“网红”标签。
跨界和联名不仅给品牌带来了“关注度”，为产品注入新的品牌内涵，同时也让传统企业焕发新的生命。
如此一来，能够持续使产品获得“新鲜感”，从而维持其“网红特性”和“知名度”。
在互联网时代，品牌“网红”化不仅能节省大量的营销费用，还能够使品牌具有明星光环，更容易获得消费者的关注和青睐。对新品牌来说是机遇，对传统品牌来说是“新生”。
但仅凭营销手段或是“玩法”的网红品牌注定走不长远，过硬的产品质量、服务水平并具备“用户思维”才是基础和关键。
保持好的“体验感”，注重“用户满意度”，是品牌长久不衰的根基。
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