如果说前两年还是手游行业的爆发期，那么今年上半年手游显然进入了一个成熟阶段。根据游戏工委近日发布的《2015上半年中国游戏产业报告》，手游行业半年的收入已达到200亿，今年总收入很有希望突破400亿。同时，新上线产品的数量也在逐季下降。应该说，手游已经褪去了前两年的盲目狂热，整个行业进入了沉淀期。
在这个阶段，我们欣喜地看到换皮、侵权、暗扣等昔日乱象正在逐渐减少，同时我们也看到榜单前列的作品趋于固定，只有品质较高的精品游戏才能占据更多市场份额。不经意间，手游已进入追求精品的时代，很多业内人士也在新形势开始了新一轮的探索。值此行业变更之际，在腾讯游戏移动平台两周年庆典活动上，腾讯游戏的三位大佬登台演讲，对手游精品化趋势下的三大问题进行了解读。
精品化趋势下的手游产品着力点
自进入2015年以来，重度手游的火爆引发了业内轻重游戏之争，很多主攻休闲游戏的中小厂商也在重度时代不知所措。腾讯互娱移动游戏产品部总经理吕鹏也在活动致辞中表示，无论游戏类型如何，追求创新与产品品质都将是未来的发展方向。
纵观海外成熟的游戏市场，日本GungHo的《智龙迷城》问世三年间长期占据畅销榜前三，同时Supercell的《部落冲突》也经久不衰，在全球各地畅销榜上都占有一席之地。国内的情势也在向海外靠拢，根据游戏工委数据，2015Q1手游总收入的94.6亿元中，榜单前列的十款游戏收入占50亿元。可见，未来的国内手游市场同样可能是“精品独大”的局面。
在这样的大环境下，未来的手游研发应该在何处着力?吕鹏认为从获得成功的畅销游戏来看，有三点是必须要具备的。第一就是产品的创新，满足玩家的好奇心和尝鲜的需求，并让这种体验持续更长时间。像腾讯旗下的《天天智龙》和《怪物弹珠》都是创新的典范，创新、有趣的玩法让产品有了爆发的基础。其次是让玩家能够轻松上手，并且在游戏中循序渐进地体验成长的快感。腾讯旗下《我叫MT2》优秀的成长系统、《奇迹暖暖》的代入感+养成都是很好的例子;最后，玩家可以在游戏中与其他玩家一起体会现实世界无法做到的互动，同时还要相对公平的游戏环境。尤其对于竞技类产品来说这将更加重要，无论是对于手握成功手游 FPS产品《全民突击》的腾讯游戏还是其他有志于发展手游竞技的厂商，创造一个相对公平的游戏环境都将是重中之重。
精品化趋势激活手游品类 MMORPG有望爆发
重度游戏的迅速崛起打破了行业内休闲产品独大的格局，但我们也应看到，目前市场上的畅销产品品类较为单一，往往集中在动作卡牌和ARPG上，手游的品类还有很大的开拓空间。腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭在腾讯平台两周年的活动中中认为，在未来FPS、MOBA、MMORPG等品类都有望迎来爆发。
刘铭在演讲中提到，腾讯游戏平台两年来的成绩是建立在对产品的责任心、预判力和理性、客观三点基础上得来了。同时她也认为，未来的推广还有很大改进的空间，不应片面看重榜单与评论，而是要看是否找到了核心的用户，并基于核心用户的反馈调整思路。
(腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭描绘精品游戏的精细化运营之路)
在游戏品类上，刘铭提到FPS和 MOBA这样有一定竞技元素的产品将有望成为未来的主流品类，之前因为种种原因在移动端表现不佳的MMORPG也有相当大的市场潜力。同样，体育和竞速类在海外的榜单上一直表现很好，这也会是未来的一个布局方向。在动作格斗类未来将会推出一些有IP特性的、尝试新玩法的产品。比如即将推出的《火影忍者》，就将跨越页游和手游的IP，去尝试一些新的运作的手法。
品质与营销兼顾 匠心与数据并重
精品手游同样需要高水平的营销，才能取得好的市场成绩。手游产品的变革也引发了移动营销的变革，曾经的积分墙时代一去不复返，未来的手游营销将是一条追求差异化、打造精品营销的道路。
手游行业近期流行的“匠心”理论是指以匠人心态去打造产品，但在大数据时代的背景之下，营销不仅需要“匠心”，更需要数据作为支撑。在腾讯互娱市场部总经理高莉的演讲中提到，腾讯通过多年的产品积累，依靠玩家社区、应用宝、腾讯视频、腾讯文学、QQ音乐等多多场景的产品矩阵描绘完善的用户画像，并对用户的性别、地域、学历、内容偏好等用户画像特征进行精准营销，为用户推荐更适合他的游戏类型和游戏题材。比如给年轻男性用户推送《全民突击》，给女性用户推送《奇迹暖暖》等。
此外，充分利用社交关系链提升玩家互动也是重要的营销手段。根据腾讯今年的Q1财报，目前手机QQ的活跃用户有6.03亿，微信活跃用户有5.49 亿，并有超过8成的用户在手机QQ和微信上分享过移动游戏的相关信息，足见社交链的威力之大。在腾讯早期的《天天酷跑》、《全民飞机大战》等休闲类手游中，社交元素对产品的推广起到了极大作用。同时，利用社交元素进行推广，也是将社交产品用户转化为手游用户的重要手段。
依靠社交平台上的优势和端游时代的积累，腾讯移动游戏在营销方面有着灵活多变的形式。比如《全民突击》将端游时代的线下比赛活动搬到了手游上，打造了移动游戏行业唯一一个落地全国的线下赛事，覆盖全国9个省份144所高校的超过150万在校生。《天天酷跑》则通过精准的用研分析、把握社会上跑步健身的热潮，与雷蛇、NewBalance、IMG集团等公司展开合作，实现了手游与健身融合的“酷跑+计划”。而即将公测的《热血传奇》手游版，则将通过端游怀旧IP+社交关系链的优势，进行找回昔日玩家的活动，助力产品快速占领市场。
告别IP争夺 手游的未来将是品质的比拼
手游行业依旧在持续增长，厂商也需要根据行业的变化及时调整打法。去年此时还有不少业内同仁对重度手游持怀疑态度，但今年的市场已经证明了手游行业发展的迅速。或许不久的将来，曾经流行的抢IP、拼资源等惨烈的肉搏战将不再上演，取而代之的是追求创新、追求产品品质，相信也只有在这样的行业氛围里，中国手游行业才有望快速根除市场乱象，走上高速发展的道路。
