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在信息过载的移动互联年代，APP营销开发商们几乎无一例外的为了争抢用户资源使出浑身解数、推陈出新，所有APP都在努力充实信息的时候，阅后即焚的信息“即时性”却凸显出其个性魅力、颇得用户青睐。2014年3月，陌陌增加阅后即焚功能，7月，YY涉足私密社交也推阅后即焚服务，随同韩国欧巴们进军中国市场的移动应用Line也于今年7月低调推出阅后即焚功能，稍纵即逝的社交方式缘何这么受APP开发商们的频频关注?
从市场价值也即用户需求上看，阅后即焚功能适应了人性。
国内阅后即焚市场还有蓝海
先不去评判中国APP营销的创新还是“中国制造”精神，只看市场，很多从国外引进、并加以中国化特色改造的节目也好、产品也好、手机应用也好，都颇得国内用户喜爱，类似于“中国好声音”、QQ等，这也展示了人性的相通性。
从而可以看出，国外火国内没有的，以合理的方式做出来获得用户青睐的可能性就很大。
国内的社交应用市场目前分为两大类：腾讯来往等更多基于熟悉用户的社交应用，陌陌无觅等更多基于陌生群体交流的应用。值得一提的是基于分享秘密的软件无觅、乌鸦等目前的存活方式并不健康，而阅后即焚功能恰好弥补了“黑色秘密”漫天飞的不足，除此之外，阅后即焚功能也刚好印证了人性的一个特点。
阅后即焚背后隐藏的人性特点
我们常常会遇到这种现象：一本书从朋友或者从图书馆费力借来，你反倒视如珍宝，很快就能看完，但假若是自己从书店购得，反而会束之高阁、眼看着它落在书架的角落积满了尘埃。这是“别人的总比自己的好”原理？或许有点这个意思吧，不过笔者想强调的是另一面：在有限制条件的大环境下，你反而会因紧迫感快速的完成一件事，因为怕失去。
APP营销对于学生，有太多的人选择在最后几天里匆匆赶完作业、提交论文；对于工作者，老板下达任务的时候给个期限，你可能就会马上完成，但假若给个“不急，你慢慢做”，你可能会花费一周的时间完成一项很简单的任务。这是人的惰性。
阅后即焚软件中的消息大多转瞬即逝，Line的阅后即焚是你可以自己选择分享信息存在的时间有3秒到一周不等，Sobrr则是无论跟任何人交流，你们的信息只能存在24小时。
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