- 广泛使用各种素材格式，尽可能扩大广告的覆盖面：用户是在各种不同的平台和网络中发现应用的，因此，您需要采用多种不同格式的素材，与他们建立联系：包括文字、视频、图片和 HTML5 等格式。在广告系列中广泛使用各种素材格式，就可以利用好所有与用户的接触点，最大化广告系列的潜在覆盖面。
- 以个性化的定制广告素材迎合受众需要：厨师需要使用不同的配料来为每一位就餐者烹饪贴心的菜肴。同理，广告素材如能戳中用户的经历和生活方式，进而引起他们的共鸣，则更有可能打动他们。以定制化的广告素材迎合用户，就更有可能寻获对您最重要的客户。
- 以丰富多样的广告素材让受众始终兴味不减：相同的广告素材向用户展示太多次的话，不免会让用户感到厌倦。不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里，而应准备丰富多样的广告素材组合并时常更新，这样有助于防止用户对广告产生审美疲劳，在替换效果下滑的广告素材时，效果也不会有太大的波动。
如今的消费者都是移动端用户，他们喜欢在自己的设备上观看视频。据估计，从 2019 年到 2023 年，视频广告总支出将增长 62.1%。因此，视频广告为应用营销者与用户之间建立联系提供了巨大机会。同时，视频广告也是向用户传达多种价值主张的绝佳方式，可以通过故事、音乐和应用实际体验来吸引他们。我们来看看那些效果最为出色的广告系列是如何“以视频制胜”的：
- 直接让用户体验应用，快速吸引用户注意：视频广告要想取得良好效果，不仅需要快速开始播放，还应该及早抓住用户的注意力。观察许多效果出色的视频广告，它们并不是讲述冗长的故事，徒增观看时间，而是直接让用户体验应用来迅速吸引他们，比如快速演示应用的各项功能。
- 采用富有感召力的号召性用语，促使用户采取行动：使用明确的号召性用语告诉用户您希望他们采取什么行动，这样可促使用户采取有利于您实现广告系列目标的切实行动。可以在强调应用的用途，比如购物、旅行、学习等，或者在最后提出直接挑战以鼓励用户参与竞逐，比如在展示通关失败的游戏后激一激用户，问他们能不能做得更好。
- 面向全球投放的广告系列应采用本地化的视频广告：如果要在多个地区宣传您的应用，将广告本地化可为用户提供更“亲切”的体验，从而带来更多价值。如果预算允许，不妨根据不同的市场偏好和文化定制不同的视频广告。不过，当预算有限时，也可以简单地将同一组视频广告翻译成不同语言版本，然后投放各个版本即可。需要注意的是，应尽量减少以文字和声音形式提供的广告信息，并在视频中采用全世界都能理解的场景或角色，这样可以降低本地化工作量和成本。
“Get your food in 30mins.”
“Order now!”
- 展示您的产品：使用直接取自应用且具有吸引力和相关性的图片，让用户能够感受到应用所提供的体验。例如，可以使用购物应用中的产品图片，或使用音乐应用中的歌曲菜单截屏。
- 内容丰富多变：上传多种不同的图片。例如，如果旅游应用，可以投放多个图片广告这些图片采用同一标准尺寸，但会根据受众情况描绘不同的城市或国家/地区。
- 简单至上：在移动情境中，简洁的设计更容易脱颖而出并引起用户的注意，因此仅包含传达应用信息必不可少的元素即可。保持清爽易读的版式，避免使用不必要的装饰性元素和词组。
打造卓越广告素材方面的更多秘籍
除了制作极具影响力的广告素材之外，合理组合各种广告素材也有助于您尽可能扩大 Google 应用广告系列的潜在覆盖面。合理的广告素材组合会充分利用所有可供使用的文字位置，并包含至少 2 支视频（横向和纵向格式，时长为 15 到 30 秒）和 1 张横向图片。不过，广告素材自然是越多越好。我们强烈建议您提供多份在长度、分辨率和主题方面各异的视频、图片和 HTML5 素材，将所有素材位置都利用起来，这种做法应能取得最佳成效。Google 提供的以下几项功能和资源可帮助您管理和优化广告素材：
- 充分利用所有文字位置，上传至少 2 个视频（横向格式和纵向格式，时长为 15 到 30秒）和 1 张横向图片
- 使用号召性用语
- 提供多份在长度、分辨率和主题方面各异的视频、图片和 HTML5 素材，将所有素材位置都利用起来。
- 以个性化定制的广告素材迎合受众需要
- 针对不同市场采用本地化的广告素材
- 号召性用语不局限于“下载安装”，还可以鼓励用户采取其他具体行动
- 更换素材资源报告中效果“不理想”的广告素材
- 每 2-3 个月更新一次广告素材
- 通过广告组，围绕不同的主题或受众特征来分类精准投放广告素材
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