智能移动终端的迅速普及，促进了手机用户使用习惯和消费习惯的转变。从用户调查中得知，有31.3%的用户购买智能移动终端后增加了自己玩移动终端游戏的时间，这一需求成为推动市场规模增长最本质的力量。从产品结构看来，休闲益智类下载单机游戏所占比重最大，达到了42.3%。其次为角色扮演类游戏，占比达到17.2%。
1.市场规模将持续增长
智能手机将进一步普及，移动游戏市场收入因此而受益，预计2017年，中国移动游戏市场销售收入将达到154.7亿元人民币，2013～2017年的年复合增长率为18.9%。
随着一线城市智能手机的换机潮已过，未来二线城市的普及率也逐步增加，将进一步带动智能手机的普及率。在用户需求的驱动下，电信运营商将深度开展移动游戏业务，促进资费下调和WIFI热点普及，移动游戏市场销售收入也将继续增长。
2.移动终端游戏的产品品质将有所提高，类型向多元化发展app营销
随着客户端网络游戏和网页游戏企业的进入，移动终端游戏的产品品质将有所提高，类型向多元化发展。比如在最受用户欢迎的棋牌休闲类移动游戏方面，传统客户端网络游戏棋牌企业联众的进入，将带动产品技术、体验的不断升级，以及跨平台互通的进一步展开。同时，联众还会提供线下活动的支持，通过WPT等国际化的体育赛事，充分挖掘移动游戏数量庞大的潜在的付费用户群体。带来市场实际销售收入的增长。
3.移动终端游戏用户付费率将随着人口年龄的增长而提升
年轻的学生群体将成为移动终端游戏付费用户的主要来源，移动终端游戏用户付费率将随着人口年龄的增长而提升。从80年代后的用户群体来看，由于从小接触手机、掌上游戏机等便携式终端设备，用户对于移动游戏存在的依赖因素将越来越深，而由此构成的学生用户群体在毕业后将形成的新白领阶层，有利于大幅提升移动网络游戏的活跃付费用户数量。
同时，用户的游戏付费习惯也在随着年龄增长而提高，在2000年后较早接触网络游戏的用户群体，习惯于游戏免费、道具付费的运营模式，也有助于缩短企业对用户消费行为摸索的时间。
此外，在盈利模式方面，由于网络游戏的道具收费模式已经被证明行之有效，企业会按此规律不断完善移动游戏的盈利点，争取提高用户的付费率。
4.移动终端游戏销售渠道将集中化发展
随着用户数量的增加，初期布局手机应用的大型互联网企业也已进入游戏市场，将利用PC平台的优势来推动包括移动游戏在内的移动用户的增长。销售渠道将呈现集中化发展的特征。
由于运营商流量资费的原因，直接用手机下载移动游戏费用高，速度慢、费电，所以用户会偏向于用电脑上的软件PC版从网上高速下载，然后从PC上同步到手机上，这已经成为app营销中国许多用户从网上下载应用和游戏的一种重要方式。
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