听起来毛骨悚然。
含义能理解，但“已”字不是事实。
不过，旧的百度某种意义上真的已经死了，新的百度是否能破茧而出尚不可知。
那么，谁杀死了百度曾经称雄的过往？
这篇短文，绝对不从道德伦理的角度分析，而从互联网规律的角度剖析。
一、不是“作恶”的错
百度目前的状态，公众将之归结于“作恶”的后果。但显然这不是百度今日困局的原因。“作恶”的企业多了去了，百度绝对算不上真正的恶人。
互联网从业者对这个事情的分析，不能随大流。
毕竟，医疗欺诈、假药等问题，第一道防线和最后一道防线都轮不到百度，它也实在不可能具备彻底查证这个医疗和药品是否欺诈的专业能力。或者说，从百度的角度，若是来自官方的证书手续齐全的机构出了问题，那也真的不能只让百度背上这口锅。
可百度知道自己影响太大了，于是老老实实背上这口锅，并且确实开始担负起会承担后果的“监管机构”的责任，以确保自己在医疗这个利润大户上能够继续运转下去。
医疗企业也得靠百度活着，所以，只要彼此强烈需要，就算社会上的口风不站百度，百度在收入的损失上也并没有那么大。
二、不是信息流杀死的百度
不是主要原因。虽然信息流能够“猜到”你喜欢什么，但这种猜测的水平还是不够好，至少我对网易新闻的推荐没有感觉愉快，常常感觉愤怒——不是推荐的主题不对，而是大量自媒体的内容品质胡编滥造东拼西凑不堪入目。
再说，就算这些推荐和内容质量很牛（比如今日头条的推送确实品质要好不少），依靠这些推荐系统就能灭了人的好奇心和各种突发的信息需求，这绝对不可能，甚至这些推送反而会进一步激发人们的好奇心，从而让用户产生进一步的搜索行为。
所以，信息流等智能推送不会显著降低人们的搜索需求，这也是为什么今日头条要自己做全网搜索的一个重要原因。
因此，信息流推送模式本身不可能杀死百度，信息流自己做搜索引擎让百度难受倒是很可能，但也到不了伤其筋骨的程度。
不仅中国，就算美国，各种社交媒体也没有降低谷歌搜索的次数。
但你可能会说，这些新媒体挤占了大量用户时间！不假，但搜索这样的产品，难道要拼用户时间？搜索引擎要做的，恰恰是让用户快速找到他们想要的，然后离开搜索引擎。用户停留时间若是越来越长，反而意味着搜索引擎品质的下降。
三、互联网信息生态的根本性变化才是“凶手”
百度面临的根本性挑（zai）战（nan），是它已经越来越不是真正意义上的搜索引擎。用户认为的搜索引擎，应该是无所不搜的，但百度能搜到的好东西越来越少，“乱东西”越来越多。
这，就动摇了百度作为一个互联网搜索产品的核心用户体验。
公众认为，百度是太“作”了。为了赚钱，百度搜索结果的第一页中包含了太多的广告（甚至是虚假质量广告），挤压了“好品质”内容的空间，所以才有今日。
但作为互联网从业者，必须独立思考，上面的问题是现象，但不是背后的原因。
百度在搜索结果质量上被大量诟病，尽管后果严重，但并不是自己造成的，更不是利欲熏心广告挤压那么简单。
互联网信息生态的根本性变化，尤其是“围墙花园”化，才是“真凶”。
过去，PC时代，web世界，大家都得依赖百度带流量，所以当然不敢“忤逆”百度，唯有一开始就“立志不凡”的阿里，敢立下“不让百度爬取淘宝信息”的战略举措（据说是当年卢亮力荐给马云并被采纳）。
但这其实就埋下了隐患。彼时百度强悍高傲，未必真正在意淘宝这样的“刺儿头”，但日积月累，百度抓取不到的优质信息越来越多，如钝刀杀人，慢慢消磨了百度的价值。
压垮骆驼的稻草是互联网的快速移动化，在app的帮助下，各互联网信息与服务商把围墙花园修的更高：微信的信息、头条的信息、各种短视频的信息，还有各种百度系之外的小程序，毫无疑问都与百度的搜索结果无缘。站长时代结束，信息从web端四散而去，全网搜索引擎这个名头，真正抓取的也只剩“半网”（web端），而且是已经不再性感的那一半。
Web上的内容生态没有那么繁荣了，作为生态首领的百度当然就变得非常难受。一个典型的征兆是：百度能够爬取的信息越来越稀薄，最后竟到了要靠“百家号”这样的自媒体流量“滥竽充数”之境。外人看起来荒唐，但百度却有不能言说的苦衷。虽然搜内容是百度的长项，做内容就绝对不是百度的基因了，可是web上缓慢而不可逆转的优质内容匮乏之势，让百度又不能不倾尽力量维持以自身为主的内容生态。
否则，搜不到东西的搜索引擎，还能叫搜索引擎吗。
四、此消彼长，则昏招迭出？
高质量信息在减少，而华尔街的期望却从未降低。
于是，百度的一些策略开始有了争议，在商业化的道路上，变得更激进。比如，搜索结果中竞价广告和各种广告数量占比极高、世界独一家的品牌专区、各种搜索结果上的创新型广告、贩卖百度贴吧管理权等等，这些广告的创意和吸金能力确实令人钦佩，但却慢慢消耗了用户的好感。
毕竟，搜索引擎的存在首先是普通用户的使用，短期赚钱和长期维护用户必须是一个平衡。这样的平衡不仅仅是百度的痛苦难题，今天也摆在小红书等新贵面前。
回头看看微信，为什么如此克制，可能张小龙更看穿了商业化的本质无法摆脱对普通用户体验的伤害。
百度另一个对抗之策是强化百度搜索产品的“粘性”，让它不仅仅具有搜索功能，更变成人们常用的另一个信息流渠道。如同今日头条要做全网搜索，百度搜索，也要做成“百度头条”。
不知道这是妙棋还是臭棋，毕竟当PC web端的搜索结果的右侧出现了“搜索热点”的时候，你就知道百度的目的早已经不是让人快速找到想找的信息，而是让人来了就别走。
这其实已经跟搜索引擎本身的初衷背道而驰了。或者说，百度自己，也已经在心底动摇了“搜索引擎”的价值，而走上一条从“本我”转向“非我”的道路？
五、题后
互联网信息生态的根本性变化，动摇了百度作为搜索引擎价值的根基，也引发了百度各种策略上的摇摆和前路的不确定性。这一根本性问题其实与百度的价值观无关，更不是因为百度“作恶”所致，即使真的拥有万众景仰的高尚价值观（这对商业企业来说根本不可能），百度也仍然难以避免今天的局面。这是中国互联网的特质，而没有任何一个其他国家的互联网产业能够作为参照。
可能唯一真正算得上百度自身主观原因的，是它在数字行业结构急剧更迭的时间点，错过了战略调整的时机。造成在面对今日困局的情况下，不得不让自己在更加稳固的行业竞争态势下进行被动调整，辗转腾挪的空间已然全无。
这是时代发展的必然结果，也是所有人都会面临的生死考验。时间最是无情，那些没有在正确时间转型的，必然被时间抛在身后。
企业如此，个人亦然。
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文丨宋星
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