用户获取和市场营销公司Fiksu今天发布了2014年8月手游成本指数，而据该公司的数据来看，iOS和Android设备的应用安装量都有所下降。另外，Fiksu发现，随着iPhone 6和iPhone 6Plus以及iOS 8系统的发布，苹果生态系统的应用营销成本出现了下降，再加上暑假结束的影响，目前iOS平台忠实用户获取成本（Cost Per Loyal User即CPLU）为1.86美元，比上个月下降了6%，同比下降了2%。
而在Android平台，市场营销成本的降低更为值得注意，应用发布成本指数（Cost Per Launch）降到了9美分，比上个月下降了23%，同比下降21%。另外，Android平台的安装成本指数（CPI）降低到了88美分，，比上个月降低了31%，Fiksu预计，随着假期季的即将到来，这些成本还会再次上升，该公司建议应用市场营销者们目前可以专注于Android市场，因为这个时候Android市场的成本指数是最低的时间段。
在Android一些成本指数出现下滑的同时，iOS应用发布成本指数比上个月增长了23%至23美分，同比也出现了49%的增长。不过，在iOS平台，应用安装成本指数比7月份降低了5个百分点至1.16美元，不过，这依然比2013年同期增长了40%。
总体来看，这些数据意味着市场营销的成本出现了下降，所以应用市场的整体CPI出现了下降。不过，用户们在应用方面的投入时间也有所下滑，因此应用安装成本出现了增长。据Fiksu的App Store竞争指数（每日应用下载量）显示，8月份的平均每日下载量为540万，比7月份降低了15%，同比也降低了10%。不过，Fiksu预计，今年由于iOS新设备和系统都是9月份发布，因此9月份的App Store竞争指数会出现增长。
Fiksu公司CEO Micah Adler在声明中说，“和我们去年看到的一样，苹果新设备的发布总会影响移动市场营销费用和应用安装成本，因为应用营销者们非常急于获得新的智能机用户。虽然所有人的注意力都放在iPhone和iOS新用户方面，但市场营销者们也不应该忽略非常有价值的Android用户，因为此时的Android平台成本指数非常低”。
