在PC时代，每一个企业都有一个ID网址。而在移动互联时代，企业要想在手机上建立一个与用户沟通的渠道，就必须拥有一个APP。
在移动互联时代，围绕入口的争夺正在重构，然而，要想成为用户手机屏上的APP，显然并不是一件容易的事情。APP市场饱和是首要问题，调查显示，一个用户经常使用的APP数量一般不超过8个。APP的用户流失也非常厉害，由于缺乏类似搜索引擎的APP连接机制，导致 APP虽有下载量，但激活率相当惨烈。此外，政策因素以及安卓和IOS的持续升级也是APP发展的鬼门关。那么，严冬下APP的出路在哪儿？
APP的严冬来临
市场饱和
业内顶级分析咨询公司 ComScore在今年8月发布了《美国手机应用报告》，其中有不少渴望在手机应用市场淘金的创业者头疼的数据：今年第二季度，2/3的手机用户每月平均 下载应用零个，这指的可不是零个付费应用，而是零个所有类型的应用。其他1/3手机用户每月平均下载1～7个应用。到手机应用市场淘金的难度已经越来越高了。根据手机应用市场分析咨询公司Distimo的数据，苹果App Store的新晋应用开发商里只有2%有机会打入Top250应用开发商榜单，Google Play里机会稍大一点——3%。
用户流失
随着 App数量的增多和应用商店入口的集中，当下单个App在获取用户的难度越来越大，同时，在获得用户的成本上也越来越高，比如曾经一个APP通过市场首发 能获得大量用户的机会下，现在首发获取的用户数量也是一降再降，在当今的移动互联网环境中，很多APP不断地开拓新的渠道资源，引进新的入口流量，可见这 种资源马上将要被耗尽了，从线下广告、电视广告、公交车身等，App的推广所见的范围越来越多，App的广告无处不在，这些都说明了App的中心入口效应 正在递减。
政策收紧
移动互联网时代，智能手机产业的发展催生了APP应用程序行业的兴起和迅速发展，但APP安全问题也日益凸显。面对行业乱象，10月25日，中央网信办主任鲁炜在推进网络空间法治化的座谈会上透露，国家网信办将出台APP应用程序发展管理办法。
其中，北京网信办主任佟力强在会上透露，北京正在研究制定《北京市APP应用程序公众信息服务发展管理暂行办法》、《北京市即时通信工具公众信息服务发展管理暂时规定实施细则》、《北京市互联网新技术新业务审批暂行办法》等系列法规。
广东省互联网协会副会长张毅预测，监管部门可能将针对APP推出备案制，相关开发者需获得许可证以及年审。
六大对策拆解APP困境
1.内容更快更精
手机由于屏幕和使用场合的限制，文字内容不需要多，不求深度，但求速度，更新必须快于网页。并且，内容务求精，用户关注的也会更加趋向于自己真正关心的资讯，而不是在海量的信息里面找信息，所以APP更加适合帮助用户来做这些事情，帮助用户筛选内容，达到共赢的目的。
2.版面体验好，实现个性化
APP要想留住用户，就需排版整洁，信息获取方式清晰，比网页版体验好。并且，更好地实现个性化，因为APP一般都是个人手持设备中，所以可以定制了内容之后，以后可以更个性化的推送。
3.科学推送信息，注重用户体验
人们使用APP，通常不会想获取全部信息，而是在一个时间节点上获取一段信息流。用户想看的时候会打开刷新一下，APP可以此向用户推送他最关心的新闻。比如，用户可以选择关注一件他最关心的新闻事件后，持续向用户推送该事件的后续报道，评论和深层分析。不过，新闻推送是把双刃剑，一不小心就会严重破坏用户体验， 设计时需要细心斟酌。
4.互动增加用户粘性，造就铁粉
前文已说，一个APP，如果没有数千以上的铁粉，要长期维持一个社区相当困难。而互动则是增加用户粘性的一个绝佳手段。互动，不单单是评论而已，用户如果在新闻事件现场或者接近新闻事件当事人时，能够用自己的手机拍照上传，进一步丰富新闻内容，并引用新一轮互动。
5.提供整合优化的方案
APP还可以考虑对手机其他功能模块的整合。比如，用户是否能用手机的摄像头拍照，然后搜索相关新闻呢？又比如，LBS，从新闻事件链接到地图软件，或者依据当前位置筛选新闻。再比如，当用户看到愿意分享给好友的新闻时，如何方便在app内就实现分享。最简单的方法是关联社交网络服务账号，那有没有更优的方案呢？
6.优化程序，提升用户存留
在实际操作中，因APP的安装运行失败等问题造成的用户流失不可小觑，可以说，App推广中的用户出口损失更为重要；此外，比如启动时间太长、响应太慢、太占用手机内存、手机流量耗用太快、影响电量消耗等性能问题，这些问题也会影响你的用户，这都需要APP设计者提前考虑到。
