谈到休闲竞速品类，可能不少人还记得2017年末，在战术竞技风口下，出其不意，在市场中打出片天的《QQ飞车手游》。
颇有些戏剧感的是，两年后，同样是主流品类的相继推陈出新、神仙打架的时间节点，休闲竞速品类又有了“进攻式”的破局之势。
就在昨天（6月20日）的腾讯电竞年度发布会上，KPL联盟主席张易加正式宣布：首届《QQ飞车手游》亚洲杯将于2019年暑期全面打响。从赛事规模来看，这是《QQ飞车手游》的首个国际赛事，也是目前国内办赛规模最大、参赛地域范围最广的专业移动竞速电竞赛事了。
休闲竞速不缺用户 缺少的是唤醒用户的方法论
想要讨论休闲竞速品类的发展，总要先来回顾下历史。相较国内市场的其他游戏品类，休闲竞速一直是个有点特殊的存在。早在端游时代，休闲竞速品类就有着自己曾经的辉煌。
比如，在2008年《QQ飞车》端游公测时，最高同时在线人数就超过300万，一度刷新了中国网游的历史。
平心而论，这种巨大的用户量级说明休闲竞速品类不缺潜在用户，到了手游时代，即便不是第一批手游爆款，但这个品类怎么也要像SLG品类一样厚积而薄发。但遗憾的是，在2017年以前，休闲竞速品类一直相对沉寂，虽然端游的几款头部产品稳定发展，但手游上一直处于青黄不接的状态。
直到《QQ飞车手游》面世，预约总量超过4700万、上线3个月总注册用户过亿，虽然错开了手游红利期，但《QQ飞车手游》一路高歌的成绩让行业先看到这个品类在手游市场并不“沉默”。究其原因，首先在于作为移动休闲竞速品类的破局者，《QQ飞车手游》在内容生产上制定与优化了很多制作标准，而这也成为唤醒用户、打开休闲竞速品类市场的“金钥匙”。
就拿在移动端保留经典竞速体验为例，在产品制作初期，游戏背后，天美J1工作室提前两年就开始逐帧拆解漂移路线，让双喷、WCW喷、CWW喷等操作都贴上了手游端才有的个性标签。
而一年来，这款游戏也正致力于专业化内容丰富，让这款产品真正有了不惧手游市场竞争与分流的核心实力。从6月21日“探秘特洛伊”的最新版本看，无论是增添的TROY两条新式赛道，还是“排位拉力赛”中对新地图增添的游戏玩法，都能看出，这款游戏更加注重给予玩家真实的竞速手感，侧重“竞速”打造专业级别赛道。
在《QQ飞车手游》“探秘特洛伊”新版本中，玩家可以通过“物理弹射”“路面零摩擦”等操作，实现更顺滑流畅的漂移体验
而从这里看，休闲竞速品类想要在手游市场重登峰顶，关键不是找到用户，而是到了移动领域，谁能不负玩家们的期望，既能继承端游上的成功点，又针对手机端做出专业性的变化。这也便是后来《QQ飞车手游》不畏战术竞技风口，与其他品类产品“硬碰硬”，还能拿到90%细分市场份额的原因。
前者逆势上攻 头部标准带来优渥土壤
当然，除了产品本身，头部游戏的生态建设对于品类的发展至关重要。因为在MOBA、战术竞技等其他品类持续分流下，想要逆势在品类上做出成绩，就要做到“细水长流”，这就不能忽视一年多来《QQ飞车手游》的飞速发展。
最明显的就是《QQ飞车手游》构建的完整电竞赛事体系。
从S联赛、高校赛、TGA、城市赛再到如今国际赛事亚洲杯，赛事的持续落地、获得广汽汽车、百事可乐、民生信用卡等主流消费品牌的认可、沉淀数以亿计的赛事用户，这不单纯以为着某家厂商、某款产品撬开了移动竞速电竞赛事的大门，更说明休闲竞速品类后续有了稳定的动能。如今通过亚洲杯，这股力量还将延展至海外更多游戏市场。
在近日的腾讯电竞年度发布会上，官方公布《QQ飞车手游》S联赛全年观赛人数达4.8亿次
而在传统的营销手段上，从打造玩家专属节日到与国民品牌的跨界合作，完成“国民游戏”蜕变的《QQ飞车手游》也在力求辐射更多品类潜在受众。
2019年4月，《QQ飞车手游》联合国民品牌老干妈打造《QQ飞车手游》S联赛春季赛，这是国民品牌老干妈首次与电竞的跨界合作
不负《QQ飞车》端游积攒下的十年IP运营经验以及腾讯游戏强大的平台优势与用户转化能力，即便不能说无出其右者，但针对品类特性，《QQ飞车手游》已经孕育了出特有的生态建设方案，再加上产品内容孵化带来的玩法与商业模式上的经验教训，这些都是后来者最优渥的生存土壤。
休闲竞速品类市场刚刚拉开帷幕
不论在竞速内容打磨，还是从电竞、出海等维度看，《QQ飞车手游》尚处于稳定上升阶段，其生命周期还会很长。但仅依靠一款头部产品，几年时间，就能赢得品类之争了吗？从大品类建设来看，实则不然。
想要经营起一个品类绝非一日之功，除了内核玩法，它还需要深厚的品牌建设与文化输出，唯有需要有完善的IP生态链才能反哺品类“永动”。
恰好，在过去的近两年里，《QQ飞车手游》开始在文化内容上频繁迭代，从内容、电竞、文化建设造就了完整的品类生态闭环。
去年，《QQ飞车手游》与敦煌、许嵩合作，推出“敦煌奇遇”版本重新绎传统文化，在充当传统文化传递者的同时，同样把竞速文化渗透给更多群体当中。此外，《QQ飞车手游》也在致力打造游戏品类形象，通过虚拟角色“小橘子”出任英国旅游友好大使，使休闲竞速游戏的声量扩展至海外市场。
《QQ飞车手游》“小橘子”出任英国旅游局形象大使时，英国旅游局的微博报道
另一方面，参照近两年战术竞技游戏的发展来看，即便位居头部，但单一的产品并不能成就整个品类，反而在头部产品的破局下，围绕品类核心打造出形态更加多样、满足某领域各类玩家需求的游戏产品，才是品类取胜的关键。
回到移动竞速领域，已经有更多垂直细分的优秀产品浮出水面，比如一度冲到App Store免费榜榜首、玩法更加休闲的《全民漂移》、侧重写实画风的《真实赛车》系列、《狂野飙车》系列等等，这些产品在内容设计上与《QQ飞车手游》天然做出了区隔，试图在更细分的领域挖掘潜在用户。
从这个角度看，如果说《QQ飞车手游》让腾讯找到了内容制定、产业竞争的市场方法论，那么无论是对单款产品，还是对品类发展，这都一定不是终点，属于竞速游戏的舞台现在才刚刚打开。
本文转自微信公众号独立出海联合体（ID：gameunited）
