导语：在炒鞋盛宴下,全球首家可炒鞋的交易所也悄然上线,将区块链技术引入潮圈,实现币圈与潮圈的跨界融合,推出了潮牌通证。这是全球首个实物资产通证,用户购买了潮牌通证,即购买了潮牌的一部分,可交易通证获利,也可选择兑换实物。
在炒鞋盛宴下,全球首家可炒鞋的交易所也悄然上线,将区块链技术引入潮圈,实现币圈与潮圈的跨界融合,推出了潮牌通证。这是全球首个实物资产通证,用户购买了潮牌通证,即购买了潮牌的一部分,可交易通证获利,也可选择兑换实物。
在互联网上,最近有句话很流行:“70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋”。炒鞋,炒的是什么鞋?炒鞋现在究竟有多火?
长期以来,一些球鞋品牌会针对一些特别的款式“限量发售”,这些款式具备一定的稀缺性,由此产生了“倒卖限量球鞋”的生意。针对限量款的转手交易以往只流行于收藏爱好者的小圈子;而如今,借助于互联网交易平台,限量款球鞋成为疯炒的对象,从线下蔓延至线上,呈现规模化交易,甚至有的App推出了行情图,买卖实时报价等。怀着买到就是赚到的心态,许多非爱好者也加入了“炒鞋”大军。千余元的鞋被炒至数千或上万元,真的物有所值吗?“炒鞋”背后,其实藏有你不知道的“坑”!
“饥饿营销”导致鞋价飙涨
一款售价1499元的球鞋,短短两年价格一路飙涨到70000元,涨幅超过4500%。
这些鞋子为何能炒出如此“天价”?据一些潮鞋玩家介绍,炒鞋市场主要是由厂家的“饥饿营销”所导致的。一些品牌每隔一段时间就会推出一些设计元素丰富的限量款球鞋,总发售量一般仅有数百双至几千双不等,最多也不过一两万双。这些鞋子大多采用排号抽签或者限时秒杀的方式销售。由于总量稀少,使得价格在二级市场能够迅速升温。也正因此,限量球鞋首先吸引了“鞋贩子”的目光,即俗称的“黄牛”。此外,越来越多并不收藏限量球鞋的普通人也被吸引进来,他们通过官方渠道抢鞋,并在市场售卖赚差价。
随着炒鞋的人越来越多,炒作也呈现了有组织、规模化的趋势。市场上出现了通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。这些庄家有着大量的资金流,瞄准了某款限量鞋畅销色和鞋码进行疯狂扫货,一般是出价每人几十元,雇佣大妈大爷去实体店排队抢货,加剧供求不平衡,制造“一鞋难求”的假象。庄家只需买断主力货品就可以提高球鞋价格,并拉动其他尺码的价格上涨,从而把控整体价格,再顺势把囤积的鞋高价卖掉。庄家加入后,鞋价发售后持续上涨,但抢购的节奏过两天就很快消退,跟风扫鞋的人极易成为“接盘侠”。
“炒”到最后自己或成“泡沫”
为了避免买到假货,同时为了方便普通玩家买卖限量球鞋,垂直交易平台应运而生,“毒APP”开创性地推出了“先鉴别,再发货”的购物流程,解决了不少新手菜鸟“怕买假”的担忧。作为中间方交易平台,在鉴定完毕后,将按照成交价向卖家抽取一定的比例的技术服务费。
相比之下,有些平台则较为“激进”,助推了炒鞋风。如一些平台开设页面,实时更新交易数据,价格也随之变动。
在炒鞋盛宴下,全球首家可炒鞋的交易所也悄然上线,将区块链技术引入潮圈,实现币圈与潮圈的跨界融合,推出了潮牌通证。这是全球首个实物资产通证,用户购买了潮牌通证,即购买了潮牌的一部分,可交易通证获利,也可选择兑换实物。
区块链的加入,已经使炒鞋从实物变成了“空对空操作”,即只炒拥有权,不见实物,成为了数字游戏,加剧了炒作的空间。有分析文章认为,沦为数字游戏后,炒鞋市场泡沫严重,“从供给到评估到交易,都充满了庄家割韭菜的气息。如果想靠着炒鞋赚钱,到最后往往自己会成为那个泡沫。”
“毒APP”率先呼吁行业自律
7月,“毒APP”率先提出“鞋穿不炒”,并发布了反对炒鞋的倡议书。强调球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一,广大用户、潮人和交易者应该理性消费,尊重球鞋文化、远离炒卖行为,共创良性的潮流消费市场环境。
“毒APP”对外沟通主管昭阳表示:“我们反对炒鞋,‘毒APP’致力于提供潮流消费场景。体验潮流文化是当代互联网年轻用户对美好生活向往的方式,‘毒APP’正在通过升级优化平台治理措施,完善平台赔付机制等杜绝炒鞋行为,保障买卖双方权益。我们也呼吁国内外同行一起努力优化潮流消费者的购物体验。”
“毒APP”在声明中表示,平台自上线以来一直坚持良性的运营导向,一贯坚决杜绝“理财”“冲冲冲”等引导意味的内容。 据了解,“毒APP”8月7日上线的交易新规则,将抑制炒鞋落实到行动上。对恶意炒货卖家,平台正在推进执行两项治理措施:一是卖家超时未发货、虚假发货、货不对版,“毒APP”会直接扣除卖家保证金,并关闭订单,平台收到的商品安排到付退还卖家;二是基于市场调研及用户反馈,“毒APP”正在不断优化保证金收取规则,将阶梯加绝对值的收取方式变更为按照比例收取,大幅提高保证金比例,提高卖家恶意违约的成本,以实现加强制约炒卖的效果。此外,在商品详情页上温馨提示:商品价格由市场供需决定,可能存在波动,请理性消费。
图注:上图为卖家保证金缴纳规则,下图为买家可获得赔付规则
十个炒鞋八个亏
理财投资专家认为,从实际应用来说,鞋子除了穿几乎没有什么其他价值,因此其收藏价值从长期来看不会太大。“炒鞋”利润巨大并非本身价值使然,而是疯狂炒作的结果。限量款名牌球鞋价格疯涨或是因为其稀缺性,但几十万量的普通款也被疯炒,实在不可理喻。真实的炒鞋市场与任何一个投机市场一样,大多数人成为“接盘侠”,十个炒鞋八个亏,甚至不排除存在金融违法行为。
在消费升级的大背景下,作为电商平台新模式的代表,毒APP等潮流电商平台的发展满足了消费者垂直个性化的时尚消费需求,活力异常。由此助推了我国潮流文化的快速发展。文化具有与生俱来的社会属性与公益属性,即使资本的运作可以促进其发展的更为成熟,但是在社会利益与经济利益之间,平台需通过良性运营让二者达到某种平衡。
“毒APP”“鞋穿不炒”的倡议背后实则是一场深刻的行业自律行动。只有回归到潮流文化的初心,打造良性的产业生态链,潮流经济才有可能进一步繁荣。
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