作为一个曾经小众的二次元爱好者网站，B站如今正在一步步走向大众的视野，被越来越多人所熟知。
如今，即便不是二次元爱好者，也会纷纷下载B站的APP来看视频。因为相对其它APP来说，B站拥有着良好的弹幕文化和使用体验。最典型的一点体验就是，相对于其它视频网站，B站没有那种永远关闭不了的弹窗广告。
但如果你是B站的资深玩家，就应该知道，一直以来，B站对新注册用户都设置了很多准入门槛，想成为网站正式会员，其中的艰难真是一言难尽——需要在60分钟内完成100道平台方出的考试题方能审核通过。
很多人就被卡到这这一关，尽管也很喜欢B站，但却一直成不了正式会员。不过，近日一则消息，应该会让很多人兴奋：B站宣布将降低50%的会员准入门槛，甚至在未来答题或将不是必选项。
B站的这一则声明，让很多新用户自然是欢呼雀跃——熬了这么久终于有了自己的身份。但是这个消息出来的时候，同样引起了很多老用户的反对。B站在为了上市，已经放弃了很多小圈子文化。如今，连最后的入门答题门槛都要放弃，那今后的B站还是大家以前认识的B站吗？
从理想走向现实
作为国内为数不多的二次元爱好者聚集地，B站一直都很“良心”。
尽管B站的内容大部分都是UP主上传，没有其它视频网站的版权压力，但是B站同样一直以来基本没有依靠视频广告盈利。而且B站还在国内版权正规化的过程中，为众多用户购买了国外动画番剧的版权，并且出台了很多保护UP主的政策。没有收入，只有支出，B站一直都是国内二次元爱好者的理想伊甸园。
但是理想总归要走向现实，B站也要考虑运营问题。为了支撑B站，很多用户都会主动打赏UP主。同时，B站也积极推出和代理了多款独立游戏，以此盈利。依靠游戏和用户打赏的收入补贴网站运营的做法，B站一直被用户称之为“良心”网站。
然而，随着B站越做越大，用户越来越多，带宽和流量压力也在逐步上升。特别是上市以后，盈利的压力更是直接压在了肩头。根据B站2019年第一季度的财报显示，B站游戏营收仍占总营收约64%的比例。如此重度依赖游戏，让B站的营收面临着极大的风险。
B站的管理层，从很早就意识到了这个问题，也在积极想办法。近年来，B站历经多次改版之后，APP开始有了广告专栏。而且用户们慢慢发现，短视频信息流上广告也逐渐多了起来。当然，这些行为直接影响了一部分用户的体验，引发了不少争议。
不过，存量市场总有挖掘殆尽的时刻，为了现实生存，B站也开始考虑依靠新用户“恰饭”了。于是，就有了这次为了吸纳新用户，采取降低门槛，甚至可能取消答题门槛的消息。
从小众走向大众
作为一个小众网站，B站最开始就主打小众文化，并且以二次元这个卖点吸引新用户，几乎所有老用户都是这些小众文化的热爱者。B站一直都在采取各种方法，来维持这个圈子文化的独特性，而答题，就是其中最重要的一个门槛设置。
答题是B站正式会员和非正式会员的一个重要分界点。非正式会员也可以注册B站账号，但是不能做出发言、上传视频等操作。简而言之，非会员更像是一个游客，只能看，不能“说”，而正式会员则更有参与感和归属感。
想要成为正式会员有各种手段，但对一般人来说，最简单也最难的就是“答题”。B站正式会员答题分为各种学科知识和二次元动画知识等，诸如某动画的某位角色是谁配音、某动画片尾曲的演唱歌手是谁，某动漫原作的参与画师都有谁等等之类的刁钻问题，这可能需要答题者对二次元经典作品过目不忘，否则无从下手。
设置如此高的难度，正是为了区分普通用户和重度二次元爱好者，避免一部分圈外文化影响B站的社区氛围。
然而，如今随着B站的的进一步发展壮大，B站早已不再是一个纯粹的二次元社区网站。以B站当前的内容来看，游戏区视频占全区播放量第一，其次是生活区和娱乐区。而最受二次元用户喜欢的漫画和动漫番剧，实际流量占比一直都在逐步下滑。
B站董事长陈睿认为，未来三年，中国的内容型平台的水位在100亿美金左右，过不了水位的公司将在行业中被淘汰。鉴于此判断，陈睿今年在内部为B站制定了一个目标，即在三年内，B站市值要也要升至100亿美元。而达成此体量的标志则是三年内，B站收入要增长至100亿元人民币。
想要有收入，就要有盈利点。赢利点从哪里来，只有找新用户。
于是，为了获得用户增长，B站终于决定从小众走向大众，计划在未来一年时间里，将降低50%的会员准入门槛。过去，普通用户需要在60分钟内完成100道试题才能成为B站会员，在未来答题可能就不是必选项。
没了门槛，B站还是B站吗？
作为已经形成了自己独有的、特殊文化的网站，B站一直以“二次元”作为噱头对外宣传。尽管B站目前在事实上，已经与普通的大众化视频平台没有了多大的差别，但是答题仍然是很多用户心中B站圈子文化纯净性的一种标志。
在此之前，B站的用户准入门槛其实一直在下调，而用户群体也从二次元群体的“圈地自萌”逐渐向各个年龄段扩大，这些变化给B站带来新用户的同时，也带来了不少批评。不少用户指责B站的过度商业化，正在破坏原有的社区氛围。
但是在B站看来，培养小众核心用户的时代已经过去，品类多了，需要顾及的因素也就逐渐增加，想要增加用户基数，就必然要下调进入标准。
然而，在很多用户看来，B站即便要考虑盈利问题，部分商业化做法也可以理解，但B站之所以独特，也正是因为这些与众不同的机制。如果骤然取消答题，那么即使吸引了许多用户，也会极大地影响到B站原有的生态，使B站的个性逐渐消失。
此前B站在降低门槛的过程中，已经经历过大量新用户的涌入后，给网站带来低质量水视频以及抄袭问题的风波，甚至有部分用户故意发表过激弹幕，引起了部分争议。
这些前车之鉴，陈睿也很清楚。不过陈睿认为，这些问题都可以通过算法、优质内容、精准分发、过滤等技术和手段进行弥补。
其实，随着b站的社区氛围在逐渐和其他社区同化，降低注册门槛是必然选择。然而，B站也可以采取一些折中的方法，比如在弹幕设置中加上“过滤未答题用户”之类的功能，既保证了老用户的体验，又提升了拉新率。
最大限度地保持个性的同时，达到既定发展目标，这才是有利于B站更为长远发展的做法。如果直接取消B站答题门槛，拆掉了B站的最后一堵围墙，B站原本的小众特色必然在大众文化中逐渐被挤入更小的角落。
如果真的那一天到来，那B站会是B站吗？
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
