2018元旦档期共有四部新片上映，分别是《前任3》、《妖铃铃》、《二代妖精》和《解忧杂货店》，同期仍有上映近两周的《芳华》和上映一周多的《妖猫传》、《心理罪》。
没有知名IP，没有大制作大宣发，作为一部在元旦档期中存在感很弱的片子，豆瓣评分仅5.9的《前任3》，却一举夺得元旦档期的综合票房冠军。
注：截图来源于豆瓣
《前任3之再见前任》应该算是2017年最后一部爱情片，从综合票房来看，也成了2018年的第一部爆款电影。
这部电影由韩庚、郑恺及三个不知名女主--于文文 、曾梦雪 、罗米主演，影片延续前任系列的都市情感喜剧风格。
上映后，热度久居不下，影片主题曲《体面》、《说散就散》席卷各大音乐榜单，女主也多次登上热搜排行，电影于12月29日上映，截止1月9日凌晨，票房已突破14亿。
可谓名利双收，小成本实现大共赢。
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注：截图来源于QQ音乐榜单
与高票房截然相反的是，电影播出后遭受了部分舆论质疑。
如电影中频繁出现的“一夜情”、“性暗示”等笑料的背后，可能更多的是一群青少年群体在观影。
他们既是现代社会喜欢约会观看电影的主流人群，其中部分人还多为心智尚未成熟、社会经验普遍不足、价值判断标准模糊的群体。
而电影所传递的价值观，及影视作品中的部分情节或被他们不自觉地视为今后社会行为的模仿标本进行复制。
因此，部分舆论质疑该片是社会道德风气的进一步沦丧，“这种电影的坏，在于男性创作者自认为幽默自认为理解这个时代的三观崩塌的坏。”
注：截图来源于豆瓣
而票房和口碑两极分化的背后，到底是什么将《前任3》送上了流量宝座？
注：截图来源于微博
流行某种意义上也是无数巧合的共鸣，而注重小青年内心的仪式感却是文娱市场不二法则。电影的受众是普通人，而感情这东西，本来就有狗血的东西存在，剧情为人诟病也在所难免。
不同于芳华或妖猫传的社会需求，《前任3》满足的是观影人的自身情感需求。
正如电影播出后，有多个观影人在电影院痛哭流涕的短视频以及观影后与前任复合的段子在社交平台上广泛流传，“应该跟前任去看的电影”、“看完之后现任变前任”。
这些反复被炒作的情感话题也带动了影片的二次营销，行至此处，他们已经不是为内容本身，而是在为参与感付费。
注：截图来源于微博
根据票房数据，《前任3》的观影人群多为女性，超过60%的观众年龄都集中在20到29岁之间。她们身上具备冲动性消费的潜质，也实实在在具有客观的院线消费能力。
电影迎合了年轻人对恋爱文化的态度与观念，影片本身对恋爱过于功利化的解释和描述受到市场的欢迎，也反映了年轻一代在恋爱与面包间寻求平衡的普遍焦虑。
这就是为什么《前任3》尽管在话语场上名不见经传，却在票房上悄悄然的“轻舟已过万重山”的原因。
注：截图来源于微博
小镇青年正在引领泛娱乐潮流，所谓小镇青年，2015年10月艺恩发布了《大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书》，将小镇青年定义为年龄在19~30岁的二、三线城市及以下城市、县城、乡镇观众。
需要强调的是，这里的“小镇”并非真实意义上的乡镇，而是代表了和一二线城市相对差异化的消费生态。而这一人群也和《前任三》的观影人群基本吻合。
相较于一二线城市青年，小镇青年可支配收入与工资收入的相对比例高；闲暇时间多，容易陷入无聊和空虚，消费是不错的消遣方式。国产电影票房叫座、东北主播崛起、快手大热都是在这一用户变迁背景下上演的大戏。
注：截图来源于企鹅智库
正如微信公号“Vista看天下”文章《7天8亿《前任3》，小镇青年又被忽悠瘸了》中所提到，是小镇青年正在扛起中国电影的票房。
该文表示，小镇青年是《前任3》票房分布和票源数据得出的主力军，是来自二线以下城市、20几岁的年轻女性，喜欢看轻松的喜剧片或是剧情抓人的商业片。该片与《小时代》的用户画像基本相似。
无独有偶，“壹娱观察”文章《《前任3》的意外十亿之路：一场小镇青年打脸数据与常识的狂欢》中，通过淘票票专业版得出观影人次中24岁以下观众占比达到了70.7%。
在年轻观众成为影片主力的情况下，观众的学历水平也成为竞争影片中最低的电影数据，只有在三四线城市拥有了足够的观众与票房，一部电影才有可能成为真正意义上的爆款。
毫无疑问，小镇青年成就了《前任3》的意外。
这是因为互联网科技的高速发展打破了城市界限之间的藩篱，更小的生活压力下，他们有足够的闲暇时间和可支配收入，对大城市的渴求和欲望也随着单调乏味的文娱生活日趋疯长，渴望被关注的心理需求无法得到彻底满足，现实和网络便成了宣泄场，小镇青年对直播等产品的消费渴望和付费能力甚至高于一线城市。
由于城市格局更小，消费口碑效应也更加明显，社交化的消费形态放大了示范效应。让小镇青年迷茫与焦虑有地安放，电影票房似乎才能大力出奇迹。
赤裸裸的情感代入和情绪宣泄将姑娘们的眼泪成功的转化成了盆丰钵满，那些看哭了的小镇青年，哭的都不是电影，而是自己的故事。
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