运营抖音账号，经常会遇到是否需要投放Dou+、如何投放效果好之类的问题。今天，我们就来系统的聊一聊关于Dou+那些事儿。
Dou+是什么
Dou+是抖音去年推出的一款付费视频加热工具，购买后可将视频推荐给更多用户，提高视频播放量。
简单来说，Dou+就是花钱买流量。
官方承诺的投放标准是100元=5000播放量，投放时长可选择6小时、12小时、24小时。
投Dou+有什么用
很多人对于投放Dou+有一个错误的认识：只要投了钱，就一定会爆火。要知道Dou+归根结底只是一个助推工具，它的作用是把你的视频推荐给更多人，至于是否能上热门，还是取决于视频质量，取决于用户是否爱看。
抖音是一个内容平台，每天有上千万条视频产生，抖音必须依靠他强大的算法来自动识别内容的优劣，并实现视频与用户标签的精准匹配和推荐。符合投放标准的视频，系统会进行筛选，自动推荐给相应的人群。但能否在Dou+之后还持续获取到流量，是取决于投放过程中的数据（完播数、点赞数、评论数、转发数、关注数），数据优秀，才有机会进入更大的流量池，反之则会在投放结束时停止给量。
所以说，Dou+是好作品的助推剂，不是上热门的保证书。
Dou+对作品的要求
不是所有视频都可以投放Dou+。抖音为了保证平台质量和生态，对视频投放标准有严格的规定，出现以下几种情况是不允许投放Dou+的：
视频质量差：无内容、视频模糊、产品 bug、静帧视频、视频拉伸，破坏景物正常比例、3s 及 3s 以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频。
搬运视频：视频中 ID 与上传者 ID 不一致、账号状态标签为搬运号、明显截取的 pgc 内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。
内容不健康：视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合平台的调性、视频非正向价值观。
隐性风险类：视频或文案中出现广告、欺诈内容、标题党、医疗养生、抽烟喝酒、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景。
明显的营销、广告类信息、视频：视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播；视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。
投放技巧
投Dou+是个技术活儿。不懂技巧，只知道一味花钱，投入再多也买不到你理想的流量。
怎样做可以提高投放质量、低投放高回报呢？
1、选对投放时间
新发布的视频不要一上来就投放，0播放0赞0评的视频不建议投放。先观察观察后台数据，如果起量很猛，短时间播放量和点赞量提升很快，那说明这条视频的内容是受用户欢迎的，有上热门的潜质。这时候就要及时的投Dou+，帮助它获得更多的推荐量。
作品起量初期，是投放黄金期，千万不要错过，这个阶段只需要投很少的钱就能帮作品冲击到更大的流量池。错过这个黄金期，即便花再多的钱也达不到预期的效果。
2、精准选择投放用户
关于投放人群，系统提供三个选择：系统智能投放、自定义投放、达人相似粉丝投放。
系统智能投放就是系统根据视频的内容投放给有相应爱好的用户，比如你的视频内容是搞笑的，系统会自动推荐给经常浏览搞笑视频的用户。
有人曾用自己的账号测试过投放效果：投1000元的粉丝增长，投放时长6小时，带来1500多的粉丝，1300多的赞数，但播放只有2.5w。得出结论：智能投放，抖音直接把视频推荐给看啥都点赞的那波人，在受众分析层面并没做到“智能”分类。
自定义定向投放是指自己确定投放对象，可以指定性别、年龄段、地域和兴趣标签等。比如你准备卖高端护肤品，就可以指定18-23岁，24-40的发达地区的女性。
达人相似粉丝投放是指可以选择一些抖音达人，投放给该达人的粉丝或与这类达人粉丝相似的群体。比如你是画漫画的，就可以选择抖音上的漫画达人，投放的用户会更加精准。
通常，在我们非常明确的知道自己的用户时，会首选自定义定向投放，这样有目的性的筛选，会降低投放成本，花最少的钱让最多的潜在用户看到。
3、少量多次
大量数据表明，投Dou+要遵循“少量多次”的原则。比如2000元的投放预算，投10次200的效果要远好于一下把2000投完。如果在这10次投放时对自定义用户做出细微的调整，那么效果会更好。
建议单条视频投放控制在300左右，每条视频可分2-3次投。在投放期间要多注意数据的变化，及时做出调整和优化。当你给其中一两条视频做了Dou+推广，还能带动其他作品的播放量。
4、根据用户活跃度不断优化方案
抖音用户的活跃度时刻在变化，根据用户的活跃度不同及时做出反馈，选择重度活跃用户占比大时投放，效果更佳。
5、转化率
经过测试，投Dou+的点赞率基本在1%——2%，成单率是点赞的千分之一。
正如前面提到的，抖音是一款展示美好生活的app,它是一个向用户提供内容的平台。视频能不能火，最终还是取决于内容。Dou+只是助推工具，不要对它过度依赖，它能为创作者做的永远是锦上添花，而不是雪中送碳。
作者：半糖。本文由 @半糖 原创发布于运营小咖秀。未经许可，禁止转载
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