打开微博，经常看到一些匿名爆料。按理说，没有确凿证据的事情不要传播，但是类似于重庆保时捷女司机掌掴事件也确实是凭着“小道消息”传播开，并引发热议。
如果事情是真的，我们没有关注，真相很可能会石沉大海；如果事情证据还不足，我们就选择传播，又会引起一定的恐慌。在面对一条信息时，我们要靠什么判断新闻的真假呢？
假新闻肆虐的原因
一直以来，假新闻层出不穷，在全球肆虐传播，其背后有哪些原因呢？
1、社交媒体消除了生产假新闻的障碍
在互联网出现之前，传播信息的成本巨大，媒体组织要建立起信任，往往需要数年时间。随着互联网的发展，社交媒体的崛起打破了阻止假新闻传播的界限。正如前文所提到的，它使媒体界的准入门槛变低，人人都手握麦克风，因此，生产假新闻的障碍也已经完全消除。
同时，随着社交媒体等新闻来源渠道的拓宽，人们可以接收到大量信息，这增加了辨别假新闻的难度，因为大家不得不通过多种途径来核实信息真实性。然而，出于人类的认知吝啬心理，为了节省时间和精力，我们的大脑倾向于使用直觉而不是分析，这更会导致我们对谣言轻信。
2、智能算法背后的认知偏见
随着算法已渗入新闻传播领域从选题到分发的各个内容生产环节，人们关于“算法偏见”和“算法歧视”的讨论也日渐兴起。
总的来说，算法偏见存在于算法设计和运行的每一个环节，主要包括算法设计者的偏见、输入数据的偏见和算法局限的偏见。任何一个环节出现偏见都将导致算法偏见，区别在于有的算法偏见是潜在的、不可避免的，有的算法偏见则是人为的、有意图的。然而，无论是有意还是无意，对于动辄日活上亿的社交媒体平台而言，算法一旦产生偏差，其规模化的传播力造成的破坏性后果，将远远大于传统媒体时代大众传播的影响。
3、后真相泛滥助推假新闻传播
“后真相”作为2016年英国《牛津词典》公布的年度词汇，指的是在一些特定状况下，客观事实对公众意见的影响没有感性诉求产生的影响大。也就是说，事实已经变得不重要，重要的是人们对此所产生的情绪。英国某报刊曾指出：“在这个后真相时代，只要谎话说得毫不犹豫，就能称王称霸。不诚实地越明目张胆，越不在乎被抓包，就越能壮大成功。”
后真相时代的特征，反映了公众开始不在意谎言，不担心说谎的危害，而更多地去关心某种主张所包含的情感因素，以及这种主张对个人的价值。后真相时代为假新闻的传播提供了丰润的土壤，事实似乎变得不那么重要了，相比于寻求真相，人们更乐于寻求一种情绪的共鸣。
同时，社交媒体的智能算法也助推了“物以类聚人以群分”现象，使得相同或相似的观点得到印证和强化，而非不同观点间的碰撞和融合。正如一位专栏作家所指出的：“作为数字部落的成员，人们失去了彼此辩论的机会。维持社会正常运转，需要不断质疑、核查和问责的制度。但如果人们只停留在各自的数字泡沫中，就很容易情绪化。在英国脱欧公投时，这种情绪化随处可见……”
于是，当今新媒体出于吸引流量的目的，他们乐于迎合受众心理，将一些真实新闻事件炮制成夹带了包含大量情绪、观点甚至主观臆测的“私货”的内容，刺激读者的感官和情绪，吸引他们转发。失真的非理性的新闻故事意味着对部分真相和细节的抛弃，更多虚假新闻被制造和传播。
腾讯新闻也曾推出过《较真》栏目，网友可以提交自己认为不实的或是想知道真相的事情，编辑部会进行查证，告诉你新闻的真假。
当然。除了我们需要提高个人的信息检查能力，新闻产出者也该用严格的专业标准要求自己，对产出的内容负责。真实性是新闻价值的核心，只有确保真实性，新闻报道才有权威性和影响力。记者负有厘清事实的责任，新闻媒体工作者在解决假新闻问题上负有重要职责。在这方面，“一字一句皆要有出处”的传统媒体应该发挥定海神针的作用。
此外，由于目前社交媒体主要是孕育假新闻的温床，因此平台方也肩负重大责任。一方面，媒体平台应该扩大参与领域，为公众提供透明和良性互动的信息平台。另一方面，要完善并创新治理手段，比如增强与第三方权威机构的合作、组建专门的辟谣队伍并扩大宣传、创建有社会影响力的事实核查栏目、利用算法技术主动触达谣言易感人群，与此同时，还可以改变算法推荐机制，让用户能接受到更多不同立场的声音，以多管齐下的方式打击虚假新闻。
尽管就目前来看，假新闻一时半刻无法做到彻底根绝，但如果媒体能多一份责任感，平台多一份监管，受众多一些媒介素养，想必舆论场上定能多一些清朗之风。
参考资料
[1]谷雨访谈：《“后真相”时代，公众已不在意何为真相》
[2] 周思思：《假新闻成因及对策探讨——以2001年到2005年“十大假新闻”为例分析》（2006）
[3]詹姆斯·卡森：《假新闻的泛滥及治理》
[4]唐远清，李秀丽：《从Facebook看美国社交媒体的虚假新闻治理》
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