出海热度在 2019 依然持续不断，新老战场被国内公司争先抢入，无论是电商亦或是游戏，出海都已变为风向标，最热出海区域无疑为印度、中东及非洲，AppBi 深耕 ASM 多年，在海外市场有着极为丰富的经验，对于欧洲、美洲、中东、亚洲、非洲市场极为关注，这些不仅是 ASM 主力投放市场，也为出海的主要战场。那么在 2019 年下半年，出海有什么机会及特点呢？
据数据显示，出海最为火热的四个领域为 游戏、电商、工具及内容。最受欢迎的出海地区为中东、印度、东南亚及亚洲。这四个地区对于国内来说，文化差异较小，且市场刚刚开始有着巨大潜力，随着 ASM 的地区扩大，也为出海成功增添了一份保障。
早在 2018 年，出海就已经进入了爆发期。行业巨头及电商行业尤为突出，纷纷进军。2018 年上半年，电商规模增速高达 26%，海外营收全年增速 15.8%，国内游戏在全球榜单上有着不错的成绩。在 2019 年，中东及印度，凭借人口及流量优势，成为最火爆的出海战场。随着“一带一路”的发展政策，出海势必为国内企业的最佳选择。
国内市场
国内互联网市场流量开始出现饱和现场，加上 2018 年互联网业的巨大变动，如今的投资都变的极为谨慎；截止到 2018 年，中国互联网达到 11.22 亿，国内总人口为 14 亿，可见流量增长无从而来。当下竞争激烈的白热化格局下，出海是中国企业的不错选择。
国外主流出海市场
出海机遇大的地区一般为两个特点，一是流量入口有很大增长空间，二是结构年轻化且互=互联网发展迅速。符合这两点的，目前最佳选择为印度及中东。对于新兴市场来说，巨头占比较小，背书相同则可以有力竞争，这两个地方是国内企业出海的巨大流量池。
4 大领域出海
中国企业出海最大的四个领域 — 电商、游戏、工具、内容。以电商游戏较多，其中，工具类在国外市场需要旺盛，短视频等内容趋势逐渐升高，虽然有头部大玩家坐镇，小厂、小企、小团队仍然冥思苦想，不断寻求破局之道。国内移动互联网从 2016 年开始，密切注意效率工具类产品的生长速度，从关注开始便从线下开始接触其创始团队，一旦时机成熟，便会毫不犹豫的出手。
1、电商
电商市场规模在国外为主流出海方向，现已进入爆发式增长阶段。阿里巴巴、京东等行业巨头，持续在国际市场进发，主打国内 C.V. 模式；电商新格局出现，很多 B2C 电商出海，主营服饰家居等用品，国内的 clubfactory 、shein、romwe、Jollychic 等电商已经开始在国外崭露头角。当下基础设备设施基建完成，消费者的需求从「买得到？」趋向「哪买好？」，电商平台上购买高性价比商品，会以极速迭代发展，虽然不会像国内电商增速那样明显，但相对于其他类别，优势较为明显。
2、手游出海
据数据显示，国内游戏出海收入远远高于国内，游戏出海是厂商的大趋势。《2018年中国游戏产业报告》显示，2018 年，国产游戏海外收入同比增长 15.8%，国内游戏同比增幅 5.3%。游戏出海的市场下载量多来源于东南亚、印度、美国、印尼、越南等地区，营收主要来源于美国、日本、韩国、德国、英国、加拿大等地区。据报告显示，SLG 游戏为主要，且成功率较高，在 2018 年出海手游收入 TOP30 中占 50%，并取得较高的成绩。为《王国纪元》、《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》、《列王的纷争》几款 SLG 游戏占据前五名的四位。
游戏巨头腾讯、网易目前仍是海外市场的主力军，多为在发达国家，网易多出现在日韩国家，腾讯主打美国市场。AppBi 接触最多的出海开发者多为游戏出海，我们认为，应多了解出海国家的文化，与国际性公司建立关系，在推广上面，Google 和 Apple 是很好的方式。本土化策略才会长远之计，符合这一特点的突破瓶颈之法，AppBi 自然力荐 ASM Apple Store Search Ads ，目前已经对全球 59 个国家地区开放的苹果商店内的搜索广告。
3、工具出海
在 2018 年全球下载榜单中，中国出海的 App 在前 20 占有 15 个，其中工具类占有 三分之一，说明工具类需求依旧不断。其中Wifi 万能钥匙、猎豹清理.、均在印度市场有着极大成就。单纯的“工具化”已开始转变为“社交化”，像内容转型。
4、内容应用
在国际市场上，以内容为主的市场规模较小，是出海的一大两点。本土化的娱乐最为受欢迎，用户粘性的增强极为关键。
中东和印度市场，是最为红利之选，用户增长极流量争夺是出海的必争。中国企业在东南亚的影响力不断提升，增添了更多出海成功的可能性。非洲近年来的飞速发展，互联网正是处于早期，市场同样备受关注。不管怎样，AppBi 结合多年经验认为，本土化、文化、政策、推广四大问题，是出海企业面临的巨大挑战，解决挑战，才是进化的意义。 2019 年下半年，出海之争仍在继续，谁主沉浮，还要看格局长远和最终执行力。
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