时隔一周,重庆保时捷女司机事件的后续进展依旧吸引着人们的注意力。8月4日,女司机李某通过重庆一家自媒体首次发声而再次登上微博热搜。她交代称房是按揭,车是三手,自己心情难受惨了,像人人喊打的强盗,电话号码被陌生人打爆,辱骂诅咒的声音接连不断,严重影响到了自己和家人的生活。抛开李某说话内容的真实性不谈,这份访谈成功塑造了一个“脾气蛮横,但心眼儿不坏,甚至有点傻”的时髦女形象。不少网友表示,他们不自觉用重庆话读完了对话,觉得形象非常立体。
此外,网上开始有人模仿李某的穿搭,淘宝上,很多商家卖起了李某的同款帽子,并配文案“气质拿捏得死死的”、“气质到账,不飞不要钱”、“质量好飞的更远”。这追热点的速度,简直堪比新媒体人。
买家也戏精上身,他们对买过的人发问:“戴上这个帽子是不是就能嚣张起来了”,“戴上这个帽子能随便打人吗?”
买家秀的评论也十分秀,“是同款,只是闺蜜不准我戴,怕我被打”,“宝贝非常好,老婆戴起来后,腰杆子都直溜了,走路也硬气”。
在线下实体店,甚至有商家直接用女司机的卡通形象打广告,并配文案“我儿豁(重庆话:我绝对不会骗你),敢不敢来比哈”。
这件事同样引来网友热议,有人评论“这究竟是人性的毁灭还是道德的沦丧”,而有人则认为“也算为社会做点贡献”。由于这种行为存在侵犯肖像权和名誉权可能性,也涉嫌违反广告法,很快商家将此广告牌下架。
其实,淘宝售卖人气同款的传统由来已久,抛开真实带货的明星,如杨幂、泫雅等不谈,往往一些热门事件主角也“被迫”为商家代言。
贾跃亭在发表“让我们一起为梦想窒息”的演讲后,同款T恤变得非常值得拥有,哪怕如今贾跃亭真的让投资人非常窒息,淘宝上依然有他的“代言”。
在《中国好声音》中,导师汪峰终于凭借自己的眼镜上了一次头条。有商家在汪峰的眼睛上看到了商机,于是网上出现了汪峰同款眼镜贴,文案是这样写的:汪峰同款,开学必备,上课睡觉专用眼贴。可能是开学季,此款眼贴在网上大卖。
在电视剧《金玉良缘》中,霍建华歇斯底里的咆哮导致一大泼口水来袭,溅起的满屏水花引网友群嘲,于是霍建华同款喷壶诞生了。
如果说以上的名人同款,纯属蹭热点或恶搞,而有些同款则让人非常反感了。
此前郭美美、李代沫、柯震东等被抓后,曾通过视频等向公众道歉或声明,而他们在监狱的情况曝光后,淘宝上挂出同款拘留服售卖。
有法律人士认为,虽然没有具体的法律条文禁止商家生产、销售仿冒拘留服,但其明显违背了法律精神。拘留服是司法机关专管、专用的产品,其适用对象有明确规定,这类服装的生产也是有一定限制条件的。因此,网络商家私自生产、贩售仿冒拘留服明显不妥,并且涉嫌违法。
如果说售卖同款仿冒囚服是在违法的边缘试探,售卖暴徒同款则是彻底丧失了道德底线。2014年,在昆仑火车站发生蒙面暴徒砍人事件后,淘宝上竟有商家推出暴徒所穿的同款T恤。在被网友截图举报后,淘宝随即宣布:“淘宝上绝不允许此类商品,坚决反对这种反人性的行径!已第一时间全部下架,订单全部作废,永久封店。”
由于电商平台上面充满活力的竞争生态,激活了商家们的创造力,这本是值得鼓励的行为,但不应该毫无原则,唯利是图。
有需求才有市场,一些买家的行为也同样值得探讨。一些人只追逐流行,不讲价值观,没有审美观,我们更应该反思社会究竟如何形成了这种毫无道德感的行为。
在笔者看来,商家蹭热点、网友来买单的行为,其本质是大家作为局外人对于一个事件的娱乐化解读,无论这件事是自然灾害、还是公共安全事件,或者名人性侵、吸毒案件。
这些无厘头的“同款”,和其他娱乐化段子一起在社交网络上广泛的传播,造成的直接后果是,无论发生多么严重的事情,网友都会自发地用段子自娱自乐。“不严肃”成了我们生活的常态,好像世界上发生任何事情,都没什么大不了的。这种行为不仅无助于解决问题,还会让事件本身的严重性弱化,更会让一些人的是非观念更加模糊。
所以,即使购买了同款帽子,发表了俏皮评论,然后呢?等这件事的热度过后,空虚、无聊,等待下一个热点事件出现?
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容;是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台;
想了解更多移动互联网干货知识,请关注微信公众号运营小咖秀(ID: yunyingshow)