江西消防戏精大片火了，广告人要失业？我们八了八制作团队

社交网络时代，政务宣传也变得十分"互联网"起来。近日，@江西消防 拍了个防火宣传片，本是正常的安全知识科普，然而我们的消防员蜀黍却非常有新媒体思维，邀来两位京剧大师，上演了一场趣味生动的火场逃生课堂。大火四起，浓烟滚滚，如何脱身？京剧演员脱口而出 "弯腰低姿捂口鼻" 七字秘诀，从而顺利脱困。

惊不惊喜？意不意外？网友纷纷感叹，这届消防员成"戏精"了！还有网友总结了此广告片的特点，简单来说就是情节生动，让口号化繁为简，不知不觉中让你产生洗脑效应。 其实早在去年，江西消防就用同样的套路，推出过两支创意短片--而且都是古装的。一个短片背景设置在三国期间，公元119年三国期间（暗示119火警电话），大火之下，将军传达的行动口令"提拔握压"，乍一听让人懵圈，原来是"提拔我呀"谐音，分分钟给观众洗脑，给观众形成记忆点。

另一个短片则来到了唐朝，剧情更是跌宕起伏。宫廷宴会，杨贵妃舞水袖行云流水，舞姿的要领是"甩、接、拧"，突然宫中大火，宫女淡定灭火，动作要领竟跟贵妃舞蹈如出一辙--"甩、接、拧"！总之看完短片，梅小花的脑海里只有四个字--"甩、接、拧"！

随着几支短片在网络的走红，@江西消防也摇身一变成为新一代的网红。不少广告人也陷入失业恐慌，消防员也要来抢广告人的饭碗了。据此我们联系到这些系列广告的背后制作方@云悟文化传媒（以下简称：云悟文化），让广告人安慰的是，这些广告都有广告公司的参与，不过我们发现，随着传播领域知识的扩散，甲方也变得越来越专业。作为广告公司如果停止前行，也只能沦为甲方的执行方。话不多说，我们先一起来听听这些创意短片背后的故事。 1、前期提案：共提交了十几个方案 梅花网：能不能先简单介绍下，你们与@江西消防的合作，什么时候开始的？ 云悟文化：和江西消防总队正式合作是从18年开始的，当时消防只是提出希望能够结合消防的一些安全知识拍摄一些短片，并没有太明确的要求。我们一共提交了十几个方案，现在看来，起初的设想和我们现在已经发布出来的片子有蛮大的差异。当然这个差异是指在每一部片子制作上的严格把控以及投入方面。 2、创意阶段：会搜集网友评论，与当下热点结合 梅花网：能不能简单介绍下三支短片的创意原点，想法和创意分别都是怎么来的？ 云悟文化：平时我们也会关注一些网友的评论收集一些好的建议和想法。在创意方面，我们更多的是关注如何把一个看起来我们常接触的，简单却又重要的消防的安全知识点结合现下大家关注的热点，针对不同的人群来做方案。可以说在这上面我们和消防都是挖空了心思。 3、关于制作：消防来抢广告人饭碗？甲方参与度真的很高 梅花网：晚上出现了很多关于"消防员来抢广告人"饭碗的评论，你们怎么看？ 云悟文化：目前应该说发布了好几部，在社会上的确取得了一些的效果，这个是有点出乎意料的。有网友评论说消防又来抢广告人的饭碗了，也有网友回复说：不至于，这也是消防请传媒公司做的。其实这几部片子，包括接下来要发布的片子，江西消防总队的参与程度是非常高的，从创意到脚本，从拍摄实施到后期制作。我们每一个片子都是双方共同的成果，平时大家一有点子，就会聚到一起开会讨论，经常是到半夜。 4、时间及人员分工：最多的精力在创意和脚本，过程中还邀请到了业界人士 梅花网：从创意到制作，三支短片分别都需要多少时间？有多少人参与？ 云悟文化：从第一部开始，到现在的《丞相，莫慌！》，我们花的最多精力在创意和脚本阶段，前期工作充足，拍摄以及后期相对来说都轻松了不少。这几个项目的实施不仅仅是我们云悟传媒的伙伴，还邀请了江西影视界内非常多同行的老师一起参与。所以我们每个项目正式启动到交付效率都是非常高的。 5、硬核演员：并非都是专业演员，有的是临时上阵 梅花网：我们看到精良制作外，演员演技也是非常硬核，请问几支短片演员都是来自哪里？ 云悟文化：演员方面，有职业的，有社会的，有咱们消防自己的人，也有些朋友。因为普及消防知识点是件有意义的事情，大家也都非常乐意来参与。就最近的京剧片《丞相，别慌》其中两位主演老师都将近70的高龄了，起初是想请这两位前辈来指导，后来不知怎么的，他们竟被"忽悠"地亲自上场了。这两位老师也深深的让我们认识到作为国粹艺术表演的大师的职业与敬业。 6、关于网络刷屏：超出预期，片子不教条是受欢迎的重要原因 梅花网：几支短片引发了网友的围观，从反馈来看，有超过你们的预期吗？ 云悟文化：从目前投放的这几部片子的效果来看，也是超出了我们的预期。我们拍着宣传片的目的是为了让更多的人能够更轻松的学习到消防知识。因此这几个片子在内容上，不是教条式的说教，也没有教授太复杂的东西，而是搞笑的，有的还借助了“谐音”梗，也有针对一些不同人群而设计的。为什么会这么受欢迎，除了内容上，政务宣传的反差感，也是收到网友关注的重要媛媛。可以说这在政府类的宣传上是非常大胆的一个举动，也恰恰是这一点大胆无意中get到了网友们的点吧。 7、谈与政务部门合作：双方一起创作，效果双倍 梅花网：这次跟@江西消防（甲方）的合作怎么样？ 云悟文化：广告人在与甲方的合作合作过程中，往往都是以甲方为大，在创作、实施方面难以避免会有非常大的束缚。所以当甲方完全信任我们，而且愿意一起花精力与我们一起创作的时候。我相信大家都可以做出非常棒的东西来的。 8、一点小期待：@江西消防下一支短片风格有变？！ 梅花网：接下来下关于@江西消防下一支短片的计划是什么？ 云悟文化：我们江西消防这边接下来还会推出一系列这类型的片，可能就在近期吧。风格上会有些变化，暂时也不好说能不能一如既往的获得网友们的认可。请网友们多支持与关注。 9、一点小疑问：一家专注航拍的公司，怎么拍起广告片了? 梅花网：看官网简介说，你们是一家专注航拍的公司，怎么拍起广告片了云悟文化：我们团队是非常年轻的一个队伍，都是90后的刚毕业不久的伙伴。我们起初都是一群热爱航模运动的模友，所以后来组建公司，以提供专业的航拍服务作为主要的业务。至于为什么拍起来拍起广告片，嗯，大概是因为我们太爱学习，喜欢不停尝试新东西。（认真脸）

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