近日,易观千帆发布《2019年1月份App TOP1000排行榜》,微信、QQ、支付宝月度活跃用户规模在全网排名前三名。在信息流资讯APP中,手机百度、今日头条、QQ浏览器位居前三。趣头条以月活用户7469万的表现在全网排名第48位,环比增速8.27%,在前十信息流资讯平台中为增速最快的APP。此外,趣头条团队打造的另一产品米读小说,也跃入前200名,排名第137位,成为网文领域的又一匹黑马。
在巨头林立的互联网市场,趣头条起步并未瞄准竞争已日趋白热化的一二线市场,而是选择了专注于三线及以下的下沉市场。根据易观国际报告,至2017年年底,这一领域的人口约10亿,而平均每人仅有0.5台移动设备,对比一二线市场的1.3台人均设备,这一市场呈现出巨大潜力。同时,从最近一年互联网发展趋势来看,趣头条正呼应了平台产品聚焦“长尾用户”的特点。根据QuestMobile数据,截止去年12月,趣头条日活用户已经超过3200万,这一数字是2017年的三倍。
趣头条平台内容以“轻娱乐”为主,更关注生活本身,而这与下沉市场用户的内容需求深切贴合,也为趣头条平台的高粘性及用户时长增长提供了前提,目前趣头条的用户日均在线时长已接近一小时,同比2017年水平几乎翻倍。
有分析人士评价,趣头条基于社交裂变的用户忠诚度计划,以及千人千面算法支持下的定制化内容,有效提升了用户体验。目前有不少互联网公司,均试图通过“运营+内容”的双向驱动激发“老用户带动新用户”的活力,激发碎片化的移动互联网流量,自发形成网状商业流,从而快速实现移动流量的聚合,而趣头条已成为这一模式的典型。事实上,在近两年时间,趣头条的运营模式已迎来了越来越多的“模仿者”,其中不乏互联网头部企业。
此外,基于趣头条独特的积分运营机制,其平台用户登录率高达95%,而行业平均水平约为30%,更高的登录率意味着更多用户使用了平台的账号体系,即便其更换了移动设备,平台也能快速找到他,并可以持续对其阅读偏好进行学习,进一步为其推送定制化内容。
值得一提的是,在本次易观千帆发布的榜单中,趣头条团队孵化出的另一款产品――米读小说月活超过2000万,跻身为137名,且环比增速17%,领先大多内容平台。
在网文这个领域,向个人收费已经成了行业通行的做法,而米读既没有沿用行业惯用的手法,也没有复制趣头条的积分激励运营模式,而是采用了面向全量用户免费阅读+广告的模式。一方面,读者可以看到更多内容,另一方面,内容生产者也能获取广告分成,双方的共赢模式促成了平台的快速发展。此前有分析指出,米读如果能继续通过免费,把DAU快速做到1000万以上的量级,这将意味着趣头条团队所依赖的武器就不止于积分激励一种产品增长模式,而是可以在整个互联网内容消费生态下始终能不断找到行之有效的切入方式。
官方数据显示,米读小说2018年5月底上线,150天DAU便突破200万,上线半年多DAU已超过500万,这一增长速度已超过此前的趣头条。此外,米读小说用户在线时长已突破两小时,领先行业平均水平。有分析人士认为,以此速度发展,其DAU在2019年突破1000万将会是大概率事件。
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
